對于剛入駐亞馬遜的賣家來說，條形碼類別與應用可能常常讓人感到困惑：什么是 UPC？什么是GTIN？什么是FNSKU？賣家可以在沒有UPC的情況下在亞馬遜上銷售嗎？賣家應該從哪里獲得 UPC？本文將帶你深入了解這些“奇奇怪怪的”編碼。

一、各類編碼簡介

UPC（通用商品代碼）是實體商品的唯一標識符，由兩部分組成；一個可掃描的條形碼和一個唯一的對應編號。 GTIN（全球貿易項目編號）是標識單個產品的編號，而不是實際的條形碼。全球貿易項目代碼貼在各種條形碼類型上，如UPC、EAN、ISBN與JAN等。 FNSKU（配送網絡庫存單位）是分配給通過亞馬遜物流每件商品的特定條形碼。FNSKU也稱為亞馬遜條形碼，可識別賣家的商品并將這些產品連接到對應的亞馬遜賣家賬戶。 ISBN（國際標準書號）是專門用于書籍的產品標識符，通常與出版日期相關聯。 EAN（歐洲商品編碼）是專門用于歐洲市場商品的標識碼。此產品標識符也稱為國際產品編號。 JAN（日本商品編碼）是專門用于面向日本商城商品的標識碼。此產品標識符也稱為國際產品編號。 UPC是最常見的條形碼類型，可以在零售商店的大多數實體產品上找到，賣家在將產品發送到FBA倉庫時會使用它們來跟蹤庫存情況。

有關如何獲取亞馬遜商品條形碼的信息存在許多相互矛盾的信息。幾年前，賣家只需從eBay賣家或其他第三方供應商處購買UPC代碼即可。這樣做的問題在于，大多數 UPC 都被重復使用，并且產品將與與該 UPC 關聯的原始品牌不匹配。

這樣做可能會導致亞馬遜禁止賣家上傳相應的商品信息，甚至封停賣家賬戶。

二、賣家是否需要 UPC 才能在亞馬遜上銷售商品？

簡單來講，并非如此。這取決于賣家想銷售的品牌或品類。如果賣家想銷售自有品牌或手工制品，將可能有資格獲得所謂的全球貿易項目代碼豁免。

亞馬遜現在要求所有發布帶有條形碼的商品，都必須具有GS1注冊條形碼。GS1是一個制定和維護全球商業溝通標準的非營利組織。簡單來說，GS1是賣家購買UPC代碼以在亞馬遜上使用的唯一合法途徑。

這也意味著賣家無法再從eBay和其他條形碼經銷商網站購買到便宜的條形碼。亞馬遜這樣做的原因，主要是因為平臺上有成千上萬的、重復的listing，以及列出的與UPC的原始所有者不匹配的產品。例如，如果賣家正在銷售運動戶外產品，并且購買的UPC與玩具品牌相匹配，這將很難獲得亞馬遜系統的認可。

據悉，透過GS1購買條碼可能相當昂貴：1-10個條碼只需$250，每年續期費$50。隨著賣家購買到的條形碼越來越多，每個條形碼的價格會變得越來越便宜，但對于剛開始起號的賣家來說，這可能是一筆很大的費用。

GS1現僅提供$30的UPC條形碼，但如果將上傳的商品需要用到的話，賣家可以申請GTIN豁免。

幸運的是，存在部分方法可以為某些品牌和類別購買UPC。例如，亞馬遜提供了一個需要GTIN編碼的品牌列表。如果賣家銷售的是品牌商品，但該商品不屬于自己，則請勿嘗試添加自己的 UPC 或進行GTIN豁免申請。在這種情況下，請始終使用制造商提供的條形碼 （除非他們沒有條形碼）。然后，賣家才可以進行GTIN豁免申請。

申請GTIN豁免是一個很好的短期解決方案，賣家可以拿回發布亞馬遜上且沒有條形碼的商品。如果想在未來建立長期品牌，例如在其他商城發布產品或銷往實體店，建議賣家購買GS1條形碼。

三、GTIN豁免的要求

如果賣家要銷售的商品是自有品牌、通用無品牌商品或手工制品，便可以申請GTIN豁免。如果賣家銷售的是沒有UPC的其他品牌產品，也可以在獲得品牌批準的情況下申請。

如上所述，賣家可以下載亞馬遜提供的需要UPC的品牌列表，查看哪些品牌沒有獲得GTIN豁免——任何屬于這些品牌的產品并且沒有GTIN的產品都將被禁止售賣。

適用對象是誰？

想要銷售品牌、制造商或發布商未為其提供 GTIN 產品的賣家。例如，自有品牌產品或手工制品。 想銷售制造商、品牌或發布商的產品且產品上沒有條形碼的賣家。例如，自有品牌產品或手工制品。 想銷售沒有 GTIN 的產品部件的賣家。例如，汽車零件或移動配件。 想銷售包含多件商品的組合套件的賣家。例如，包含皮帶和錢包的組合裝或兩件襯衫為一組的組合裝。

如果沒有品牌名稱怎么辦？

亞馬遜允許賣家以“通用”身份申請 GTIN豁免 賣家必須提供圖片，證明商品或包裝上沒有附加品牌名稱（在某些情況下，部分可能會被自動批準為以通用無品牌的形式銷售）。

三、如何申請亞馬遜 GTIN 豁免？

使用亞馬遜賣家平臺中的搜索功能輸入Apply for GTIN exemption。

賣家也可以點擊 + Add more categories，同時申請多個類別和品牌。

隨后賣家將在Brand/Publisher下方的文本框中看到亞馬遜聲明For unbranded items or bundles，輸入Gneric即可讓產品按照該類別進行顯示。

點擊Check for eligibility，當賣家選擇Generic時，它可能會顯示為對該“品牌”進行自動批準。如果沒有，賣家將需要添加商品圖片，以讓產品顯示為沒有UPC或品牌名稱。

現在，我能夠在運動類別中使用品牌名稱Generic添加產品，而無需輸入UPC代碼。

但是，當賣家輸入實際的品牌名稱時，可參考以輸入品牌名BC Sports作為品牌名稱為例。

如果品牌名稱符合亞馬遜 GTIN 豁免的條件，賣家將在狀態下看到一個綠色的復選標記，然后可以繼續提交證明。

賣家需要提供此商品沒有 UPC 或 GTIN 的證明。第一個問題是：你有品牌所有者、制造商或出版商的支持信嗎？如果該產品是賣家自己的自有品牌或手工制品，請選擇“否”。

接下來，賣家需要輸入產品名稱以及至少2張產品和包裝的圖像，確保包括商品的所有角度和包裝，這些包裝上沒有 UPC 代碼。同時，圖片還應在包裝上或產品的某個地方包含品牌名稱。

確認提交后，亞馬遜的回復最多可能需要 48 小時（盡管通常只需要幾個小時）。

賣家將能夠在Case Log中看到申請狀態。亞馬遜審核結束后，無論通過與否，賣家都將收到一封電子郵件通知。

四、申請后如何創建listing

申請成功后，賣家即可無需購買UPC碼也能發在亞馬遜發布產品了。

亞馬遜建議賣家在獲得UPC豁免后等待24小時才能添加商品。這是為了確保豁免在其系統中有足夠的時間完成更新。要讓申請的GTIN 豁免生效，賣家必須輸入與您獲得批準的同一類別和品牌。注意，如果使用了與申請時填寫的、不同的大寫或小寫字母，或添加額外的空格或字符，系統將無法識別。

接下來，賣家可打開目錄，即可添加產品。

選擇I am adding a prodcut not sold on Amazon。

前面的例子中，我們已經獲得了體育品類的上傳資格，因此將選擇體育和戶外活動作為主要類別。

賣家還需要更深入地挖掘子類別，以找到與自家產品最接近的子類別。

選擇類別后，即可輸入產品信息。

輸入商品名稱（將是商品信息中的標題）、制造商（可以輸入與品牌名稱相同的名稱），以及與提交GTIN豁免時完全相同的品牌名稱。

請注意，產品 ID 字段旁邊不要出現星號。由于賣家申請通過的豁免獲得批準，也將不再需要輸入該品牌的UPC或EAN。

在offer標簽下，如果賣家選擇亞馬遜物流作為配送渠道的話，務必記得勾選相應選項。

填寫完其他必填字段后，可以點擊保存并完成。大約 15 分鐘后，商品將列在管理庫存下。

單擊“保存”并完成操作后，便來到選擇條形碼類型頁面。由于之前的例子中，假設的是賣家沒有制造商的條形碼（UPC或EAN），因此賣家可將選擇亞馬遜條形碼，即FNSKU。

點擊“保存并繼續”后，即可進入亞馬遜物流入庫計劃。

五、使用亞馬遜條形碼

即使賣家按照前面的步驟已獲得GTIN豁免批準，但仍然需要在每個商品上貼上FNSKU標簽（也稱為亞馬遜條形碼）。這樣，亞馬遜就可以在亞馬遜物流倉庫中收到庫存后對其進行跟蹤。如果賣家通過FBM自發貨進行銷售，則可以跳過此步驟。

六、如何查找FNSKU 條形碼

在進行入庫計劃時，賣家可以選擇讓亞馬遜為自己標記商品（收費），或者賣家可以自己打印并標記每個商品。

在“標簽產品”部分中，賣家將能夠打印所需的標簽數量。下載標簽 pdf 時，還可以將該確切條形碼提供給包裝設計師，以便他們可以將亞馬遜條形碼添加到包裝中，這樣賣家就不需要手動標記每個產品，或直接向亞馬遜付款完成該操作。

查找 FNSKU 條形碼的另一種方法：

此時，賣家應該會在“管理庫存”部分看到商品。向下滾動，然后點擊右側“編輯”旁邊的下拉菜單。然后點擊“打印商品標簽”即可。

七、如果沒通過GTIN豁免，該怎么辦？

如果賣家嘗試發布的商品或分類不符合GTIN豁免的申請條件，則需要購買 UPC 代碼或從制造商處接收 UPC 代碼。

同樣，建議賣家從GS1等合法渠道購買。

如果賣家希望將來在亞馬遜之外售賣產品和建立品牌（例如在實體店銷售），那么無論如何都需要擁有UPC或EAN才可行。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。