YouTube運營指南,youtube的視頻搬過來算原創嗎

YouTube運營指南

在社交媒體營銷中，YouTube作為全球最有影響力的平臺之一，吸引了來自世界各地無數的網民聚集于此，每天在YouTube上播放的視頻總時長超過了10億小時。憑借其無可比擬的巨大流量優勢，YouTube也吸引了無數的品牌和營銷人員在該平臺開展營銷活動。

YouTube平臺上豐富的流量資源使其成為了“兵家必爭之地”，這不僅意味著在YouTube營銷成功會收獲頗豐，也預示著競爭異常激烈。

想在YouTube上使自己品牌脫穎而出并不是一件容易的事。作為一個巨型平臺，每天都有新鮮事在這里發生，品牌運營人員想要對這里發生的每一件事都了然于胸是極為困難的。

不過活躍的市場就像一把雙刃劍，從YouTube上海量的視頻和觀眾數量中，我們也可以從中提取并學習很多數據點，從而制定適合品牌自己的營銷模式。

例如，您可以從品牌所在的小分類視頻中來觀察以下要素：

Q:該分類的視頻主要探討哪幾類內容

關注同領域中視頻的大方向內容，可以幫助品牌運營人員更好的掌握小分類中的大趨勢，使自家品牌緊跟大潮流，不落后于人

Q:該分類的視頻中結合了哪些當下熱點

了解這一項不僅可以讓您明確行業中的趨勢，也可以知道當下互聯網上最新的熱點和潮流，而抓住熱點可以很好地幫助引流。

Q:播放量和互動率最高的視頻都是什么類型的

了解完外部流行趨勢之后，也需要了解觀眾和粉絲的想法。了解同類視頻中高播放量和高互動率的視頻可以讓品牌減少試錯成本，將精力投入到合適的領域。

Q:競品品牌最近的視頻內容是什么

想要獲得成功，品牌不僅要做好自己，也要時刻關注對手。關注競品不僅是網絡營銷的關鍵步驟，也是任何商業活動中不可或缺的市場策略。

關注上述的這些問題有助于品牌和運營人員了解哪些營銷策略是有效的，以及哪些內容可以幫助視頻獲得更好地表現。而在上述提到的幾個方面中，營銷人員最應該關注的就是“趨勢”問題，因為如果把握了正確的趨勢，營銷工作進行起來則是事半功倍，但若是搞錯了方向，使用再多的營銷技巧也于事無補。

注意下面這三個“趨勢”，就能讓您在今后的YouTube運營工作中游刃有余。

把握潮流大勢

雖然YouTube的世界如此之大，但是大多數人只局限在自己的一畝三分地里，大部分觀眾長期只看某幾類自己感興趣的內容。

但是作為營銷人員卻不能夠只關注自己感興趣的領域，這也是為什么我們強調：運營是一件“客觀”的事，每一個決定都需要足夠的數據來做支撐，千萬不能憑自己的主觀喜好來開展運營工作。

想要做好運營，把握當下網絡大趨勢，第一件事就是走出自己的舒適區，放眼看世界

例如，您可能偶爾在網站推快遞里看到過關于ASMR的推快遞信息，但是您并不感興趣，或者點開了其中的內容，但是發現自己并不感冒。不過確實網絡上許多人對于ASMR的評價是：不理解為什么有人會喜歡ASMR，不過就是指甲敲麥克風、錄一些吃東西的吞咽或者咀嚼聲而已，這些內容毫無意義。

直播頻道的各種ASMR

假如僅僅是因為個人不感興趣就放棄了對ASMR的關注，可能會讓您后悔不已。因為ASMR相關的內容一直呈上升趨勢。

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在20182021期間，超過12,000個YouTube頻道制作了ASMR的相關視頻，觀看總次數達407億次。可能之前您認為ASMR只是一小部分人的狂歡，但是數據告訴我們，有數量相當可觀的人群關注著ASMR。

此外，參與到這一趨勢中進行營銷的品牌數量也是十分驚人。

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上圖展示的是18年到21年參與到ASMR大趨勢中的品牌數量，尤其是自2021年以來，這一趨勢開始飆升。這一現象的出現意味著成百上千的公司已經嗅到了這一趨勢的巨大利好，開始利用ASMR視頻來開展營銷活動。

有許多的品牌已經開始在ASMR視頻領域中大展拳腳，如BetterHelp，RAYCON和Skillshare等。BetterHelp是世界上最大的心理咨詢服務機構，一直致力于為人們提供更方便的專業心理治療。BetterHelp最早從2016年就開始贊助ASMR相關的視頻，在最早期就看到了該市場的巨大潛力。

這是BetterHelp贊助的第一個ASMR視頻：

關注平臺的內容潮流趨勢不僅可以幫助品牌找到新的戰略方向，還可以避免品牌去不受歡迎的內容領域“踩坑”。例如，在美妝領域，煙熏妝曾經是最熱的趨勢之一，但是現在關于煙熏妝的內容在近四年逐漸呈下滑趨勢。

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學會運用社交媒體平臺上的海量數據來推測當前以及未來的流行趨勢是運營人員需要掌握的重要技能，但是如果你仍處于摸索階段，或者沒有更多的精力來進行數據分析，可以求助于SoicalBook，我們能夠為您提供最新鮮的一手數據和最熱門的行業趨勢。

參照優質品牌策略

如果做不到像BetterHelp那樣做到先發制人，那就在某個趨勢大火之前就掌握先機，這并不代表著品牌就只能陷于被動，失去了先發優勢的品牌也可以通過學習其他品牌的優秀經驗而獲得“后手優勢”。

首先，找到一個能夠學習的好榜樣十分重要。

您可以選定一個在YouTube運營上投入巨資的品牌，在YouTube平臺有持續不斷的營銷投入意味著他們能夠在這條路徑獲得回報，并且經歷了反復試錯，了解了哪些營銷策略有效，哪些無效。那么您就可以不再付出犯錯誤的成本，而只需向他們學習

理想情況下，如果可以找到一個不直接競爭，只針對同一類受眾的品牌是最好的。但是，我們不推薦您直接去學習競爭對手的營銷安排，因為大多數情況下對方都會與合作的渠道或者網紅們簽訂排他性條款。假如：做食品的品牌可以到家居和生活方式等細分領域尋找學習模板。

下一步是具體的觀察研究：這個品牌的廣告經常出現在哪里，以及他們最常贊助的YouTube頻道。如果您覺得自己親歷親為統計數據過于復雜，那可以求助于SocialBook這樣的專業營銷機構，我們會搜集整理您想要的數據，并且通過大數據分析，直接為您生成獨家的數據報告。

了解了目標品牌經常合作的頻道和網紅之后，下一步便是通過這些信息來分析其營銷策略。

通過分析品牌廣告在每個渠道上線的時間，以及觀察不同渠道中投放的廣告數量和力度，您可以大致推測出該品牌的營銷布局和每個渠道的大致投入。

如果一個品牌曾在某個渠道投放活躍，但是現已超過半年沒有出現任何營銷痕跡，那么很可能它已經放棄該渠道，那么您在開拓這個渠道的時候則需要更為謹慎一些。

還可以通過分析這些渠道的表現來選取可以為自己所用的網紅，這些表現優秀的網紅博主們很有可能也為您的品牌帶來豐厚的回報。

跳出思維定勢

當您每天都泡在社交媒體上追熱點的時候，可能會產生一種挫敗感，仿佛網上總是有追不完的熱點，自己永遠都被牽著鼻子走。

營銷行業的從業人員很容易陷入一個誤區，認為熱點是需要“追”的，但其實網絡世界只是現實世界的反射罷了。像YouTube這樣的平臺只是現實世界的一面鏡子。

真實世界的人一直討論YouTube上的趨勢，但YouTube上的內容也只是圍繞著真實世界里人們感興趣的事物。所以，您可以不去追熱點，而是讓熱點來追您

仔細回憶一下，是不是每一次雙十一過后網絡上都是鋪天蓋地的雙十一剁手梗；每次春節聯歡晚會過后都是在討論哪個節目好看；每次有好看的新電影出來之后，各大平臺都是安利推薦或者犀利的影評。

大多數的網絡熱議事件都是基于真實事件的拓展，而真實的事件往往有一定的規律性，我們可以比較容易地了解現實事件出現的固定模式。

根據您的目標受眾，就可以推論出哪些類型的活動會讓他們會讓觀眾們感興趣，SocialBook也在此為您列出一些常見的“熱點”：

「節日」

RECOMMEND

·傳統節日或法定假日

·銷售類節日（雙十一，618，黑色星期五等）

·紀念類節日（萬圣節，圣·帕特里克節等）

「事件」

RECOMMEND

·各種體育賽事

·電影上映

·明星專輯發布

·游戲比賽，新游戲上線等

·微博或推特熱搜事件

「焦點」

RECOMMEND

·年輕人關注時尚

·中年人關注投資

·老年人關注養生

在YouTube營銷內容中融合節日或者熱門事件是比較好的選擇，但是這些內容有較高的內容時效性，需要營銷人員能精準快速地制產出內容，并且內容投放得越早，效果越明顯。

大量的數據證明，切合時事熱點的視頻通常都會有更好的數據表現，即便是這些熱點與品牌的關系不大也依然是有效的引流措施，因為很有可能這些被熱點吸引來的人群中就有品牌的潛在受眾。

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