沃爾瑪和亞馬遜之間的假日價格大戰(zhàn)正在升溫。

據(jù)悉，沃爾瑪近日推出了一項計劃，為消費者提供一段時間內(nèi)的平臺上更低價格的商品，第三方供應(yīng)商為此向沃爾瑪(Walmart)支付了列出其商品的費用。據(jù)沃爾瑪發(fā)言人證實，在沃爾瑪上出售的商家仍將獲得與降價之前列出的價格相同的銷售額，因為沃爾瑪將補貼差額，且降價不會影響運費。

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略被稱為“競爭價格調(diào)整計劃(Competitive Price Adjustment program)”，該計劃適用于“特定賣家和特定商品”，賣家無法主動要求參與其中。

Marketplace Pulse的創(chuàng)始人Juozas Kaziukenas表示：“這真是明智之舉。沃爾瑪雖然付出了一些成本，但卻換來了更多的銷售收入。”

通過該計劃，消費者將獲得一個短期的大幅度折扣活動，但當(dāng)價格回到原來的水平時，可能會勸退一部分消費者。此外，制造商可能會收到購物者的投訴，因為他們在別處購買的商品價格更高。但是，隨著假日旺季爭奪在線客戶的戰(zhàn)斗升溫，沃爾瑪下定了決心要發(fā)揮一些創(chuàng)造力。

沃爾瑪?shù)脑擁椂▋r計劃是對亞馬遜推出的一系列計劃的反應(yīng)。

兩年前，亞馬遜推出了一項名為“亞馬遜提供折扣(Discount Provided by Amazon)”的計劃，該計劃使亞馬遜可以在限定時間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價格，然后向賣家支付折扣價和上市價之間的差額。參與此類計劃有助于確保賣家在上獲得最顯眼的展示位置。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售(Sold by Amazon)”的系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，賣家可以允許亞馬遜隨意削減其產(chǎn)品價格，以換取有保證的銷售量，幫助保護自己的利潤率。

此外，亞馬遜還使消費者購買單一、便宜的商品變得更容易，比如一支除臭劑，可以不必與其他商品搭配，就能達到最低訂購門檻。

據(jù)悉，在旺季價格戰(zhàn)即將來臨之際，聯(lián)邦貿(mào)易委員會已經(jīng)開始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，并與供應(yīng)商進行面談，以確定亞馬遜是否正在利用其影響力抑制競爭。

數(shù)據(jù)追蹤公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國電子商務(wù)市場近40%的份額，預(yù)計今年將達到5870億美元。目前，亞馬遜尚未披露任何FTC調(diào)查，并反駁說它只控制了美國零售市場的4%的份額。

(編譯：LEO)

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