作為歐洲第二大家居用品零售連鎖店Conforama在法國的銷售代表，席琳·米拉（Celine Mila）對于一年中最繁忙的黑五促銷感到無比興奮。但受疫情影響，米拉開始采取了新方式來迎接顧客、刺激銷售。

米拉第一次阿里速賣通AliExpress進行直播，推廣的產品包括手機、藍牙音箱、智能手表等等。據米拉透露，僅一個小時，米拉的直播間就吸引了約2萬名觀眾，銷售額達到近3000美元。

歐洲多國疫情仍然十分嚴峻，這進一步加劇了線下實體零售業的困境。例如，法國政府最近下令關閉餐館、書店和其他“非必需品”業務，只保留超市、線上電商零售商的運營，而消費者則被迫居家隔離。

因此，一些零售商開始嘗試新的銷售策略，比如直播，這種方式可以讓商家通過手機和電腦與潛在買家實時交流推銷商品，還支持實時進行線上交易。

Boss旗艦店的一位銷售人員表示：“我聽說直播帶貨在中國非常流行，但在法國，直播還處于起步階段。憑借直播帶貨非常強的互動性和吸引力，我相信法國人一定會愛上直播帶貨的?！焙谖迤陂g，該銷售人員首次參加了阿里速賣通平臺的線上直播帶貨，期間推銷了Boss品牌的口紅、眼影盤和其他化妝品。

源于中國繁華的數字媒體環境，直播已經迅速從邊緣走向主流，商家在基于智能手機的直播節目中與顧客互動，在節目中推銷產品，并經常提供大幅折扣。

在今年的黑五活動中，一大批歐洲品牌加入直播行列，總共獲得了超過10萬次的瀏覽量。雖然這個數字目前與中國龐大的直播帶貨業務無法相比，但約80%的主辦方表示有意與阿里速賣通保持長期合作。

海外直播的巨大機遇和發展空間，吸引了越來越多的國內外網紅、藝人和內容創作者試水。據阿里速賣通數據顯示，11月11日購物狂歡節期間，主播數量同比猛增5倍，黑五期間推廣產品的主播數量增加了28倍。

阿里速賣通總經理王明強表示：“過去一年，我們的新用戶增長了50%以上，主要得益于社交和直播等線上線下融合方式?！?/p>

“我們的社交化戰略在海外很多國家都受到了用戶的歡迎。內容創作者在推動零售業轉型和電商成功方面發揮著越來越重要的作用?！?/p>

直播、短視頻呈現出快速上升的趨勢。根據阿里速賣通的數據，黑色星期五期間發布的短視頻數量比去年增長了130%。該平臺表示，已幫助全球700名短視頻創作者與合適的商家建立了聯系。

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