一、何為競價文章?競價文章簡單的說就是競價廣告著陸頁面的文章,也可說是SEM創(chuàng)意的拓展及延長。其很關(guān)鍵的一項義務(wù)是促使訪客形成轉(zhuǎn)化。競價文章撰寫要注意:①主題強烈吸引點擊;②內(nèi)...
一、何為競價文章?
競價文章簡單的說就是競價廣告著陸頁面的文章,也可說是SEM創(chuàng)意的拓展及延長。其很關(guān)鍵的一項義務(wù)是促使訪客形成轉(zhuǎn)化。競價文章撰寫要注意:①主題強烈吸引點擊;②內(nèi)容體現(xiàn)優(yōu)點賣點;③激發(fā)用戶咨詢轉(zhuǎn)化。競價文章經(jīng)常用于長尾詞競價中。
好的競價文章可以幫助推廣得到更多的咨詢轉(zhuǎn)化。目前做了SEM的企業(yè)中,還有大部分企業(yè)沒有看重著陸頁的建設(shè),有的企業(yè)還拿網(wǎng)站的主頁作為競價的著陸頁面。
二、如何寫好競價文章?
1.斷定并篩選重要詞
寫競價文章,先要知道搜索某類詞的網(wǎng)民可能需要看到的是什么信息。所以我們要先判定競價文章所對應(yīng)的重要詞類型。以此確保重要詞對應(yīng)的創(chuàng)意相關(guān),點擊創(chuàng)意鏈接達到的網(wǎng)頁(著陸頁)也是相關(guān)的。也就是做到搜索詞?重要詞?創(chuàng)意?著陸頁四者高度相關(guān)。
2.圍繞重要詞寫競價文章
判定了競價文章的重要詞后,即是要為競價文章想一個好的吸引人的主題,例如“牛皮癬治療辦法”這個重要詞,對于競價文章主題,一般作者人員會以“牛皮癬怎么治”、“牛皮癬的更好治療辦法”作為主題。這些主題都很一般,如果后果不好,不吸引到患者的眼光,那么,是不是可以換種樣式如:“牛皮癬,你是不是還HOLD不住?”試試看?
對競價文章進行撰寫/修正的流程中要留意琢磨用戶的搜索意圖,用戶查找這些重要詞,他需要的是啥?想知道獲取啥信息?比如說“牛皮癬怎么治療”,這肯定是患者可能得了牛皮癬,想要知道牛皮癬治療有關(guān)的信息。那么我們文章里,就應(yīng)當詳細描寫,咱們醫(yī)院是怎么治療牛皮癬的,有啥優(yōu)點,會不會復(fù)發(fā),報價大概是多少,若報價不便利說,可引入咨詢。需要提醒的是,在寫牛皮癬治療前,更好有一個過渡段,要給患者一種很天然的感想,就過渡到了治療上來。
3.注意引入咨詢的更好機緣
我們都知道,做競價文章的目標,即是要引入咨詢。但是必定要以準確的辦法引誘。有一些人以為,反正患者對這個疾病不知道,必定會點咨詢,但是,有些患者,假如不知道,就會關(guān)掉頁面。因為,醫(yī)院太多家了,不必定非要在你家看。需要特殊提醒的是,我們要吸引的是有質(zhì)量的、有意向治療的訪客。所以,競價人員也都有義務(wù)為咨詢?nèi)藛T過濾一些垃圾流量。
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