對投放Facebook廣告的跨境賣家來說，爆款站和品牌站在產(chǎn)品推廣思路和受眾思路兩方面是不一樣的，下面來具體看看。

1、產(chǎn)品推廣理念

爆款產(chǎn)品站弱化了產(chǎn)品的推廣思路，因?yàn)樗匾暜a(chǎn)品的選擇。無論是什么產(chǎn)品，都要把選中的產(chǎn)品放在一起 ，能迅速發(fā)生后果的產(chǎn)品優(yōu)先推廣。

在品牌站，通常有一個產(chǎn)品推廣的想法。一般來說，投手會首先 第一輪引流產(chǎn)品，包含低客單價產(chǎn)品的銷量，以及高客單價產(chǎn)品的推廣。在成功推出第一輪產(chǎn)品后，第二輪產(chǎn)品將通過交叉出售或捆綁出售直接應(yīng)用在第一輪產(chǎn)品中表示良好的受眾和資料方向，等等。

當(dāng)然，也會有一些網(wǎng)站的買家想要應(yīng)用庫存來引誘市場。在這種情形下，通常是因?yàn)閹齑婧艽螅庇谇逅銕齑妗４藭r，賣家需要充足利用活動或促銷的方法來幫助加快廣告的有效性和節(jié)奏，以實(shí)現(xiàn)迅速清算庫存的目標(biāo)。

2、受眾思路

爆款產(chǎn)品站 受眾的主要辦法是泛測，不思考后續(xù)應(yīng)用的受眾，不思考不同受眾的比例和他們之間的關(guān)系。簡單地說，預(yù)算將偏向于任何觀眾的方向。

品牌站的受眾思維將會更加繁瑣。在投放廣告之前，需要了解產(chǎn)品的受眾畫像，然后將獲得的受眾分為三到五個層次，形成一個受眾漏斗。

一般來說，投手將首先籠罩產(chǎn)品或品牌的核心受眾，然后在不同階段擴(kuò)展不同比例的興致受眾，然后聯(lián)合自定義受眾，相似的受眾更終形成良性的受眾漏斗。

這里需要明白的是，品牌站的受眾理念是相互關(guān)聯(lián)的。再營銷和相似觀眾的性能與早期擴(kuò)大和發(fā)掘的興致觀眾的質(zhì)量和數(shù)目直接相關(guān)。因此，在 興致受眾時，不同類型受眾的排名和組合將對結(jié)果發(fā)生很大的影響。

以上就是和賣家們分享的品牌站和爆品站的Facebook廣告投放思路差異，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場更好的運(yùn)營。

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