對投放谷歌廣告的跨境賣家來說，產品是決議廣告后果的重要。俗話說，七分靠選品，三分靠運營。然而，選擇產品并不容易。這是一門需要深刻研討的知識，考驗著數據發掘分析、市場洞察力、行業經驗、營銷策略等方面的綜合實力。

下面大家提供兩個關于選品的小建議：

參考其他廣告類型/流量渠道數據優先思考核心產品和熱銷產品進行廣告展現；

依據市場趨勢、搜索熱度和季節性選擇產品。

展現廣告后，如何權衡廣告的后果？

由于大多數用戶都處于營銷漏斗的上端，除了購置這個測量指標外，還需要依據一些綜合指標進行更全面、更合理的評價。

建議通過以下指標來評估廣告后果，以找到潛在的熱點產品：

1、轉化數和轉化成本

具有爆款潛力的產品應連續轉化，轉化不僅指購置，還指購置、結賬等行動。

如果廣告沒有連續的購置行動，但連續的購置和購置成本較低，那么它也可能是一個潛在的熱點作風。在這種情形下，建議改良獨立站的內部操作辦法。畢竟，通過廣告優化很難解決購置鏈接。

2、訪問型轉化

用戶看到廣告后沒有與廣告互動，但后來完成了轉換，即訪問轉換。雖然用戶沒有點擊廣告，但訪問轉換也可能是權衡廣告后果的重要指標，因為用戶看到了廣告。

3、跳出率

通過查看跳出率、每次會話訪問頁數等用戶行動數據，可以初步評估廣告的精確性。

若廣告跳出率過高，則應思考獨立站加載速度慢，LandingPage的相關性不夠高、受眾定位不夠精準、產品缺少吸引力等引發跳出率高的原因。

以上就是和賣家們分享的谷歌展現廣告后果評估指標相關的內容，希望對賣家有幫助。ESG跨境以專業、貼心的服務讓用戶安心、放心腸開展跨境業務，幫助更多用戶將優良的產品和服務以更高效的方法帶到全球市場更好的運營。

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