亞馬遜作為跨境電商公司的元老，也是全球最大的電子商務公司，相對于其它平臺而言，它的規則更加傾向于把客戶當成了上帝，從它今年對于shuadan的一些打擊手段就可以得知。那么今年在不測評的情況下如何出單呢？

我們都知道亞馬遜上面70%-80%的成交量和銷售額基本上都是在第一頁完成的，尤其是在現在越來越多的用戶轉向移動端下單的情況下，賣家們對于前面位置的競爭力度就更加激烈了，所以在推廣一款新品之前，首當其沖的一定是要先做好充分的市場調查，了解市場整體的體量和競爭對手的情況，才能處于游刃有余的地步，所以市場調查的重要性也就不言而喻了。

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市場調查

A． 市場容量的調查與分析：調查該產品的市場容量，了解該產品的需求量，根據產品的貨值，類目，客單價等等選擇適合自己深耕的產品，同時注意在各個網站上面進行查詢避免侵權問題，這里給大家分享一個可以檢測外觀專利侵權的網站：https://www3.wipo.int/designdb/en/index.jsp 和一個查詢商標侵權的網站：https://www3.wipo.int/branddb/en/

B． 類目 節點：用賣家精靈或者其他工具爬出相關競品的類目節點，并用表格篩選出相關的類目節點，分析各個小節點下面的競爭力度大小和做到bs的難易程度。根據自己對自己產品和自己運營水平的評估，選擇相應的類目節點，如果產品優勢和手上的運營資源并不具備明顯優勢的，可以適當選擇競爭力較小，流量也較小的類目節點，如果沒有足夠的實力和資源之前建議不要涉及被壟斷類目。

C． 銷售排名: 在市場調研階段就可以開始適當監控一些表現比較好的競爭對手了，并開始分析你所想要進入的那個品類的競爭對手大部分都是使用哪一些手段進行運營的。監控競爭對手的listing，關注銷售排名的變化。根據銷售排名來推測競爭對手每日的單量，一方面可以進一步的了解該產品的熱銷度，另外，如果發現某一段時間一些關注的店鋪集體失蹤了，可能這個類目里面發生了大麥投訴侵權或者競爭對手惡搞等事件，應該及時進行了解并進行規避。

D． 標題：分析前兩頁賣家的標題，分析競爭對手的標題結構。找出該品類產品的一級關鍵詞，二級關鍵詞，三級關鍵詞，通常來說，一般的普貨產品都是會直接以“品牌詞+一級關鍵詞+屬性詞+二級關鍵詞+屬性詞+三級關鍵詞+屬性詞”，不過有一些品類基本上標題很短，例如：3C和服裝等，這種需要根據類目特性尋找特征做出改變。

E． 圖片：分析競爭對手的圖片主要從哪幾個方面來展示，主圖，細節圖，功能圖，場景圖等等哪一部分比較重要，我們的場景又有哪一些是需要更加重視的，這些主要是跟產品本身的特性有關系，如果產品原本是功能性產品，那么展示功能的圖片就會更為重要，反之，如果是裝飾類產品，展示場景的圖片就會更側重一些。

F． 賣點：分析前兩頁甚至三頁競爭對手的五大賣點，統計別人的賣點，然后把你認為你的產品最具有優勢的賣點放到五點描述的第一點，以此類推。把一些不太重要的賣點放到后面就好。在統計賣點的同時記得同時用表格統計一下相關關鍵詞到時候埋進五點描述。

G． 價格：進入一個新的市場的時候在了解各個不同款式產品不同定價的時候，要同時了解不同屬性產品為什么定這個價格，價高的產品價值體現在哪里，而價低的產品利潤點在哪里，我們選中的產品在競品定價中是否能有利潤率，唯有利潤才是商業本質。

H． 評價： 評論是了解一個競爭對手最好的方式，即便亞馬遜上有一些賣家會采用shuadan的方式，但是基本上美國賣家的留評文字也都是比較真實的買家體驗，不太愿意接受寫好的評論，所以要想了解對標產品的真實優劣勢，最好就是從評論抓起，市面上抓取review的工具是有很多的，例如之前給大家推薦的賣家精靈，不僅可以下載所有的競品評論，還可以對下載下來的review進行對應的數據分析和翻譯，準確度還是很高的。

I． 產品參數：產品參數是一個產品最真實的體現之一，當然，現在都2021年了，也有很多虛標參數的類目，但是我們依然可以從參數和外觀中了解到我們需要了解的信息和產品優劣勢表現，例如：產品是否同款，制作工藝是否相同，價值和質量能否對標，盈利點是否相同等等。

02

listing的前期準備

a. 庫存：做完一系列的調查與分析后，會非常的清楚該產品的一個銷量趨勢走向等等，而做亞馬遜的都知道銷量是靠著庫存來支撐的。因此我們在前期推廣之前需要先想好第一票貨和海運空運的時間銜接，既確保不能斷貨，又確保如果無法推上去的話，清庫存的壓力不至于太大。

b. 價格：根據前期調研，了解一下我們選中的大部分同類產品價格都定在哪里，按照相應的價格區間進行調控，并結合自己的推廣策略和亞馬遜上面所有的折扣設置進行考慮（coupon,prime專享，promotions，頁面定價等等）適當設置一些推新奇招。

c. EBC頁面（A+）：圖文描述這塊實際上是對主圖頁面的一個信息補充，很多在主圖無法表現完全的信息都可以通過A+頁面詳細的表現出來，包括一些產品的注意事項和產品優勢的放大等等，另外，也可以在A+頁面盡可能的布置一些后臺st填寫不完的長尾詞。讓亞馬遜收錄得更好。使用品牌故事來擴大品牌影響，利用產品參數更加詳盡地表達出產品的各方面細節和優劣勢等等，甚至可以用一些疑問，反問，吐槽的幽默性話語來體現出你的產品是為什么優于其他競爭對手的，再一次地強調促使購買的原因。

d. 不斷的做實驗，不斷地調整自己的商品關鍵詞：我們需要全面精準的認識到自己的產品屬性，利用第三方工具定位熱度，不斷的優化關鍵詞的質量和排序，更新關鍵詞適合新的產品。關于關鍵詞具體如何調研這個問題之前有寫過一篇專門的文章“做好新品關鍵詞，不愁新品不出單！！”大家感興趣的話可以看下，這里就不再贅述了。

e. 站外推廣：社交媒體引流：Facebook，Twitter，Pinterest，Coupon, Dealplus, 論壇站引流視頻、視頻引流Youtube 、郵件營銷（發老客戶或者企業買家，這塊目前道爺正在物色和整合一些比較好的服務，暫時還沒有比較好的服務可以給大家推薦）

f. QA：把貨發到FBA海外倉之后就開始整合一些產品頁面需要做的動作，例如：買家難點痛點等，QA提問互動帶動熱鬧氛圍，使listing更加活躍。提一些能突出產品賣點優勢的問題，促使客戶下單。并對有價值的問題進行點贊，把客戶最感興趣的熱點問題頂到首頁上面部分。

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做好推廣流程

廣告設置：

a.廣告關鍵詞的篩選：投放廣告之前做好充分的關鍵詞調研工作，一些結合關鍵詞調研工具調研關鍵詞的做法在“做好新品關鍵詞，不愁新品不出單！！”這一篇里面已經寫得非常詳細了。其中廣告關鍵詞部分一般而言在新品推廣的前期一般而言，listing比較沒有優勢，都是會篩選一些競爭力度較小，搜索量也不太大的幾個主要關鍵詞來打。

b.廣告的投放方式：由于手動廣告和自動廣告的展示位置是相互補充，無法替代的，因此，手動 自動必須各打一組，再根據亞馬遜自動廣告匹配出來的關鍵詞，定期下載廣告數據報告來分析關鍵詞，并對廣告進行不斷的優化。選擇CTR和CVR較高的關鍵詞進行手動投放。

d.日均投放金額：前期一般給到廣告活動的預算都是很難燒完的，但是為了廣告組的權重和預算，我們也會根據自己的業務目標和銷量目標來計算一個投放金額，然后再根據每天的實際花費來重新進行規劃。

e.廣告轉化率：當廣告的ACOS居高不下時，直接關閉廣告進行存檔，重新開啟新的廣告活動，這樣才不會被廣告歷史銷售權重拉垮整個廣告活動的表現和整個listing的銷量表現。

思考獲取評價的渠道：

1. 站外紅人放量：在youtube,fb群組，ins等社交網站和視頻網站找一些紅人進行放量，使用一定的話術爭取讓他們免費幫我們留評甚至拍攝視頻；

2. 給留feedback的客戶針對性發催評郵件 ：給以前為我們留下過好的feedback的客戶發郵件，這些客戶一般都是對我們店鋪和品牌有一個比較好的購物體驗的買家，因此我們可以請他們幫我們測試新品，同時也積累我們自己的新品池等等；

3. 爬取競對review買家郵箱，嘗試聯系：把競對listing里面一些比較好的買家ID保存下來，需要的時候找服務商爬取出他們的站外gmail郵箱，通過站外聯系這些潛在客戶為我們進行測評。

4. 自養號測評：顧名思義就是自己養的賬號，實際上這種方式亞馬遜也是可以偵測得到的，但是會比在市面上找一些不知名服務商要靠譜一些，大家斟酌著使用吧；

5. 給以前的老客戶發催評郵件：可以給以前曾經買過同類產品的買家發郵件，問是否愿意進行免費的新品測試，當然，如果是站內聯系的客戶，一切用詞全部都要注意非常謹慎才行，不然很容易得不償失。

思考促銷的方式：

關于站內促銷的方式，之前我專門寫過篇站外折扣碼應該如何設置才能利益最大化（上）和一篇如何突破站內流量漸趨瓶頸的情況？（中），這里就不再贅述了，簡單講一下站內的關聯促銷吧

關聯營銷

a．Frequently Bought Together

做到此關聯的方法：

1. 針對需要關聯的產品設置promotion；

2. 在其中一款產品的review中提及另一款需要關聯上的產品

3. 站外：兩個產品一起推廣，做Promotions一起購買有折扣

4. 展示型廣告定投；

5. 視頻/asin廣告定投等等；

6. 在大促期間掛靠newer model;

b. Sponsored Products Related To This Item

這里可從描述，長描述，以及廣告的關鍵詞來入手，盡量多放關鍵詞進廣告，并提高廣告競價，以及產品的描述也可以覆蓋足夠多的關鍵詞。

c. Customers Who Bought This Item Also Bought

這個關聯跟frequently bought together可以說基本上做法是一樣的

d. Customers Who Viewed This Item Also Viewed

買家看了這款產品同時也看了其他哪些產品

當然，這里只是提供一些方式方法，并不能保證所有的人用了這方法之后就一定都能關聯上，那亞馬遜豈不是亂套了，我們能做的只能是盡量的蹭一些競品的流量。

這里每一個話題都是可以引申為一篇文章來的，無論是關于白帽獲評還是如何定價，廣告策略等等，這里為了給大家表述一個比較詳細的流程，很多地方細節就直接跳過了，包括每一個模塊具體的時間節點，例如：新品推廣第1-3周的時候廣告應該怎么打，評論應該怎么控制，放量的速度最好控制在什么比例等等，這里都沒法詳細講到。希望大家見諒，之后會做一些詳細的課題，慢慢給大家講這方面的內容。                 

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