在Facebook的廣告中，材質(zhì)和文字是很主要的一部分。先要懂得一個(gè)點(diǎn)，我們投的這類Facebook廣告叫做后果類廣告，就是要對(duì)出售負(fù)責(zé)。也有一種生涯中常見的廣告叫做品牌類廣告，這樣就不須要對(duì)出售負(fù)責(zé)，只要做好宣揚(yáng)就行。

后果類廣告須要比擬直接，不能整太高、曲折(在后期可能須要精深度，但前期不須要)。要使觀眾一下子明確你想要表達(dá)什么，你的焦點(diǎn)在哪里，站在用戶的角度斟酌，把用戶以為有用的信息，首先展現(xiàn)出來(lái)，而不是依照自己的想法來(lái)完成。

接下來(lái)，我們來(lái)看一個(gè)普通廣告的三個(gè)最主要部分：主題、材質(zhì)、社會(huì)認(rèn)證(歡迎評(píng)論這些)。我們重要聊慣例廣告，那些特別的廣告我們以后還有機(jī)遇談。

先寫文字，文字的第一句就足夠吸引人。

一開端就引起了大家的好奇，這樣可以吸引每個(gè)人向下看。

再來(lái)看看文字的中間。

(1)必需清晰地解釋你產(chǎn)品的利弊(對(duì)應(yīng)用者的利益)。

(2)文字可以體現(xiàn)某些稀缺性。

接著講到素材，跨境電商獨(dú)立站常用的素材情勢(shì)如下，SingleVideo單視頻，SingleImage單圖，Carousel輪播。還有其它的格局，但我們先介紹一下這三個(gè)。

視頻就是現(xiàn)在用的比擬多，特殊是賣那種有必定功效性的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類產(chǎn)品單獨(dú)用圖示不清晰的處所。影片還很多用來(lái)展現(xiàn)用戶的好評(píng)，既可以是視頻類的好評(píng)，也可以是幾張合集的一段好評(píng)的視頻。

Image圖片型廣告用的也不少，很多時(shí)尚類產(chǎn)品都會(huì)用圖片類廣告來(lái)做展現(xiàn)。

Carousel輪播更合適用于一次展現(xiàn)多個(gè)產(chǎn)品，投放的廣告相似下圖，即用戶可以在一張圖片上看到多個(gè)產(chǎn)品，而不僅僅是一種材質(zhì)。

材質(zhì)這方面必定要讓用戶以最快的速度get到產(chǎn)品的價(jià)值所在。

尋找靈感也可以拜訪FacebookAdLibrary:https://www.facebook.com/ads/library/，這里還可以應(yīng)用癥結(jié)字搜索不同的廣告。

制造廣告視頻的工具，其適用日常剪輯工具就可以了：剪輯，F(xiàn)inalCut,Premiere等。

材質(zhì)和文案有時(shí)候要經(jīng)過(guò)許多不同的測(cè)試小組的測(cè)試，以及做后續(xù)的優(yōu)化，以測(cè)出真正好的材質(zhì)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。