作為世界上第三的經濟體，日本的電商市場也非常繁榮，以1150億美元的銷售額成為了全球第四大的電商市場。然而這么龐大的數值僅僅是日本零售總額的冰山一角，據估計，日本的電商銷售額僅占總零售額的10%。因此在外界看來，日本的電商市場還有很大的增長空間。

這不僅僅是由于日本是一個發達國家，同時，其在技術方面的領先也是一個重要因素。日本式互聯網高度發達的國家，互聯網和智能手機的普及率很高。而日本的文化本身卻充斥著傳統與民族特色，這種種因素的疊加，常常使得非本國的賣家難以把握日本消費者。也因此，日本雖然有極高的電商消費力，國內有競爭力的電商平臺卻只有三個。

本文就來介紹日本最大的三個電商平臺，它們的排名如下：

日本電商平臺排名

No.1 PayPay Mall

PayPay購物中心絕對是日本最受歡迎的市場，每月訪問量超過20億。PayPay也不僅僅是日本最大的電商平臺，在全球市場，它的流量總額排名第二，僅次于亞馬遜的訪問量。

PayPay Mall由Yahoo!日本創建，是在支付應用程序PayPay的基礎上構建的購物商城。軟銀集團參考了阿里巴巴電商業務的發展進程和布局，從雅虎日本的搜索引擎門戶網站定位，逐步形成了雅虎拍賣（C2C模式）、雅虎商城（B2C和C2C模式）、垂直行業B2C網站（收購ZoZoTown），再推出精品B2C商城（對標天貓商城模式），結合此前推出的手機支付工具Paypay（對標支付寶模式）。

目前PayPay Mall并不支持跨境賣家入駐平臺，如果賣家想要加入PayPay Mall，只能選擇與本地服務提供商或代理商合作，或者在日本當地建立公司。

No.2 Amazon

雖然在榜單上來看，亞馬遜排在樂天的前面，但他們的每月訪問量大約都是5億，可以說是旗鼓相當。而從市場份額來看，根據Euromonitor的數據，亞馬遜在2017年占日本在線零售市場份額的23％，樂天的市場份額則為18.5％。無論是從流量還是市場份額來看，兩家公司的差距都不是很大。

日本電商平臺排名

不過，NTTCom Research的一項調查發現，日本亞馬遜上的購物者每月支出相對較低，主要是書籍，雜志，DVD和視頻游戲。它還發現Prime會員的滲透率較弱，在日本的亞馬遜購物者中為16.6％，而在美國為65％。

亞馬遜日本站對于日本國外的賣家來說入駐簡單很多，很多中國賣家首選進軍日本的平臺就是亞馬遜日本站。而且亞馬遜提供了很多運營服務，如提供日語代理商、在賣家后臺提供銷售管理界面。

No.3 Rakuten

Rakuten樂天株式會社是日本一家影響深遠的互聯網公司，提供銀行業務，信用卡，電子商務，內容和通訊服務。旗下的在線市場Rakuten Ichiba在2019年擁有49,000個賣家，1.15億客戶和370億美元的銷售額。盡管PayPay Mall的訪客人數更高，但在銷售額方面，更多人認為樂天才是日本市場的領導者。

Rakuten Ichiba于1997年成立，是一個純粹的第三方平臺，平臺本身沒有任何自營業務，也就不會與賣家構成競爭關系。因此近些年也有很多賣家選擇入駐日本樂天平臺。而日本樂天的入駐門檻也不是很低，賣家必須在美國或日本注冊公司。同時還要經歷平臺的嚴格審查之后才能正式開店。

對于中國賣家來說，日本的距離相對近，文化差異較小，消費力又足夠強勁，是出海的首選市場。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。