亞馬遜廣告短語匹配，普遍匹配和準確匹配的重要差別如下：

1. 在曝光方面：

普遍匹配可以給產品帶來更大曝光。如若所有廣告癥結字或其同義詞是客戶搜索詞包括的，則將匹配并激活它。它可以匹配拼寫毛病、單數和復數、類似癥結字、不注意次序等。

第二種是短語匹配。您須要在設置的癥結字前后添加一些單詞。對搜索中輸入次序的請求是：復合廣告組的癥結字的次序。準確匹配是更具限制性的匹配類型，它請求客戶搜索詞與廣告癥結詞全體匹配，或與廣告癥結詞似近度極高的詞匹配，廣告能力顯示，且搜索的相干性能力到達更高。

2．在展現方面

普遍的匹配是一種有效的辦法，不僅可以進行有針對性的投放，而且可以接觸到普遍的受眾群體。它可認為客戶帶來更多潛在的用戶拜訪，擁有更大的展現量，會帶來大批的點擊，引發更多的點擊花費。

由于客戶搜索的相干性更高，準確匹配將減少發明性演示的數目，并縮小潛在客戶的規模。

2. 在轉換率方面

針對性方面，普遍匹配的點擊拜訪不足夠，比匹配和短語匹配精確率低。如果您的產品相對不受歡迎，而且受眾非常少，則可以應用多種匹配來改良顯示和單擊音量。

短語匹配的質量更好，點擊率更高。

準確匹配可以獲得更高轉化率的最有針對性的點擊拜訪。

總結：普遍匹配、準確匹配和短語匹配的重要差別：普遍的匹配可以帶來產品的更大曝光。在亞馬遜廣告中，手工廣告有三種癥結詞匹配辦法：Broad,(普遍匹配)Phrase(短語匹配)和Exact(精準匹配)；1）不要選擇太多癥結詞；2）盡量選擇精確的癥結詞；3）不要描寫太長的癥結詞。

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