近日，亞馬遜披露了Primeday的初步數(shù)據(jù)，并稱這是“有史以來最大的會員日活動”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者在今年的Prime Day促銷活動中購買了超過3億件商品，高于2021年的約2.5億件，亞馬遜再次刷新Prime Day活動銷量的歷史記錄。

在整個會員日期間，每一分鐘就有10萬+件商品被購買，其中美國的Prime會員每分鐘購買超過6萬件商品。

不管是訂單量和銷售件數(shù)、金額，這次會員日活動都遠(yuǎn)超往年任意一期。

值得注意的是，今年的Primeday平均每個訂單的價格相比去年上升了不少，在兩天會員日期間下單的平均訂單金額為52.26美元，而2021 年會員日的平均訂單金額是44.75 美元，上漲幅度超過14.4%。

此外，有近62%的Prime家庭賬戶會員在會員日期間，分別下過2次以上的訂單，所以Prime家庭賬戶的平均支出達(dá)到約144.56 美元。

不過對比之下，產(chǎn)品的平均單價并沒有太大變化，今年的會員日成交商品的平均單價為33.58美金，總體和去年相差不大，略有漲幅。

所以訂單平均金額上漲就代表今年的消費(fèi)者更傾向于一次購買更多的產(chǎn)品。

這是由于消費(fèi)者正面臨著因高通脹引起的財(cái)務(wù)危機(jī)，根據(jù)追蹤Prime會員日消費(fèi)情況的Numerator數(shù)據(jù)指出，今年美國消費(fèi)者似乎更傾向于購買必需品和大折扣商品。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對21306戶家庭的Prime會員日購買情況的調(diào)查，大約58%的訂單是針對20美元以下的商品。

盡管面臨財(cái)務(wù)危機(jī)和價格上漲的困境，但并沒有削弱美國消費(fèi)者對Prime Day、百思買、Target等零售商舉辦的折扣活動的熱情。

以Adobe為首的第三方分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Prime Day活動期間，第一天的線上銷售額為60億美元，比一年前增長7.8%；第二天為59億美元。

美國的在線零售總額超過119億美元，比去年活動期間產(chǎn)生的整體線上銷售額（110億美元）增長8.5%。

在線零售總額大漲，使Prime Day活動期成為2022年迄今為止美國在線支出最多的日子。

據(jù)Adobe總結(jié)，Prime Day兩天的折扣水平是一致的。玩具（15%）和服裝（12%）的折扣仍然最強(qiáng)，電腦（8%）、電子產(chǎn)品（6%）和電視（3%）等價格較為昂貴的折扣力度較小。

與Prime Day前的7月的每日在線收入相比，活動期間美國的平均在線收入增長了141%。?

受季節(jié)影響以及即將到來的“返校季”的推動，美國消費(fèi)者更加關(guān)注促銷折扣活動，而亞馬遜也抓住機(jī)會使新的在線增長潛力釋放。

Prime Day這些產(chǎn)品賣爆了

受訪的消費(fèi)者表示，Prime Day大促時，他們購買最多的類目是家庭必需品 (29%)、健康和美容 (28%) 和消費(fèi)電子產(chǎn)品 (27%)。其他熱門類目還包括鞋子與服裝、家居與庭院用品等。

在美國，最暢銷的類別是電子產(chǎn)品、家居用品和亞馬遜自有品牌的設(shè)備，其中具體熱銷產(chǎn)品為：電子手表、電動牙刷、服裝和配飾、吸塵器、空氣凈化器、蒸汽拖把、耳機(jī)和樂高套裝。

此外，受夏季驅(qū)動使季節(jié)性用品暢銷，美國消費(fèi)者購買了超過120萬副太陽鏡和超過100萬件泳裝。

自 Prime Day 開始以來， Fire TV、Echo 和 Blink 設(shè)備成為美國亞馬遜上最暢銷的商品。

據(jù)JungleScout匯總整理，全球各主要站點(diǎn)、重點(diǎn)類目中的Best Seller如下：

# 美國站

母嬰類目：iHealth無接觸額溫槍

汽車類目：PULIDIKI 汽車清洗凝膠

戶外與運(yùn)動類目：Lifestraw戶外水源過濾器

寵物類目：Blink Mini 室內(nèi)監(jiān)控器

# 英國站

廚房與家居：Honeywell桌面電風(fēng)扇

母嬰類目：Waterwipes嬰兒紙尿褲

汽車類目：Polar Blaster泡沫槍

戶外與運(yùn)動類目：Fitbit運(yùn)動手環(huán)

寵物類目：Felix混合口味貓糧

# 日本站

廚房與家居：Towerlab吸水浴巾

母嬰類目：dacco母乳墊

汽車類目：Joyhouse 車用遮陽傘

戶外與運(yùn)動類目：AUOPLUS腹肌訓(xùn)練滾輪

寵物類目：花王貓咪除臭抗菌片

# 德國站

廚房與家居：Swiffer地板清潔擦拭布

母嬰類目：幫寶適嬰兒紙尿褲

汽車類目：嘉實(shí)多汽車機(jī)油

戶外與運(yùn)動類目：FFP2戶外運(yùn)動口罩

寵物類目：Biokat 貓砂

這屆會員日的整體成績相較于去年依然有明顯的增長。出于各種成本利潤等問題的考量，部分賣家今年并未參與這一大促，但從數(shù)據(jù)看來歐美市場依舊能打。

亞馬遜也表示：“今年的活動也是第三方賣家參加的有史以來規(guī)模最大的Prime Day活動，以中小型企業(yè)為主的第三方賣家此次表現(xiàn)非常亮眼。”

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