據業內媒體報道，近日多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知。

自 2021 年 9 月 1 日起，新的廣告管理費可能會添加到您亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區投放廣告，或者當廣告主在某些國家或地區購買廣告時，其賬單中可能會包含廣告管理費。

廣告管理費，也叫廣告監管費(Regulatory Advertisting Fee)。根據當地數字服務稅 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法規的實施，在某些國家/地區投放廣告或廣告商在某些國家/地區購買廣告時，你的賬單可能會收取監管廣告費率。

這些費用會添加到你的廣告賬單發票的小計中。

哪些國家站點會收取這些亞馬遜廣告管理費用?

目前，這些國家包括：法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其。但是不知道將來是否會增加到更多其他站點中。

DST費率具體如下：

英國：2%

意大利：3%

法國：3%

西班牙：3%

奧地利：5%

土耳其：7.5%

但是這個費率可能會根據淡季旺季或者冬令時和夏令時會發生變化。所以大家要時刻留意。

1. 提高廣告投放的精準度

精細地投放廣告，可以避免預算的浪費，節約廣告成本

2. 拓寬流量渠道

當前亞馬遜站內流量競爭激烈，市場整體 bid越來越高，導致廣告成本不斷上升。

另外消費者上網時間趨于碎片化，搜索場景越來越少，站內搜索廣告的作用正在減弱，因此我們需要拓展新的流量渠道。

DSP廣告作為一種積極的營銷方式，可以將產品投放到各種媒體中，主動向可能對產品感興趣的潛在客戶進行展示，從而達到主動找人的目的，更符合消費者上網時間的碎片化趨勢。

另外， DSP廣告實現了訪客的再定位，可以將曾經瀏覽過旗艦店或產品但沒有購買的用戶重新通過投放產品廣告吸引回來，從而進一步提高流量的利用效率。

3. 強化品牌建設

在亞馬遜平臺下一步的發展方向是品牌化，而現在越來越多的賣家已開始建立品牌。

但是，建立品牌是一個長期的過程，其回報又很難量化，為什么要有那么多賣家堅持做品牌?原因是，這有兩個好處：

1. 有利于實現差異化，從而避開行業內的價格戰，提高產品的毛利率。

2. 有助于提升品牌影響力，積累品牌用戶，降低推廣成本。

值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件。

但是按照以往經驗，一項規則從單個站點試行到全站點推廣是亞馬遜歷年來的行事規律，所以后續美國站等其他站點大概率也要收廣告管理費。

(文中部分來源于網絡侵權聯系客服)

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