ironSource交叉推廣實(shí)操,ironsource推廣有人做嗎,ironsource怎么推廣

鐵源交叉推廣實(shí)踐

越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)始關(guān)注交叉推廣這種新的廣告形式，因?yàn)榻徊嫱茝V給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的好處和優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

什么是交叉推廣

是最近開(kāi)發(fā)者在交叉推廣中討論的話題。其實(shí)就是app之間的互相推薦和曝光。通過(guò)流量交換，可以獲得更多產(chǎn)品平時(shí)接觸不到的獨(dú)立用戶，簡(jiǎn)稱交叉推廣。

在有遠(yuǎn)見(jiàn)的游戲開(kāi)發(fā)者看來(lái)，交叉推廣非常有利于用戶獲取和變現(xiàn)廣告。

一方面，從廣告變現(xiàn)的角度來(lái)看，由于交叉推廣的App的用戶具有一定的關(guān)聯(lián)性，可以有效提升eCPMs(千展費(fèi)用)，同時(shí)也可以提升ARPDAU(日活躍用戶平均收入)和LTV(全生命周期價(jià)值)，從而降低推廣成本，提升推廣效果。

另一方面，就用戶獲取而言，交叉推廣還可以獲取新的流量資源，開(kāi)拓新的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和規(guī)模化的效果。

雖然交叉推廣的好處很明顯然而，由于這種廣告形式的復(fù)雜性和大多數(shù)營(yíng)銷方法的局限性，優(yōu)化交叉推廣活動(dòng)非常困難。

全球知名的移動(dòng)變現(xiàn)和移動(dòng)廣告公司IronSource基于其之前在數(shù)字廣告方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，推出了“交叉推廣解決方案”。該方案是目前市場(chǎng)上唯一一個(gè)在聚合平臺(tái)中以獨(dú)立廣告網(wǎng)絡(luò)形式運(yùn)行的方案，能夠精準(zhǔn)高效地在聚合平臺(tái)中運(yùn)行交叉推廣活動(dòng)。

移動(dòng)和移動(dòng)廣告公司IronSource

通過(guò)這種交叉推廣解決方案，用戶可以像其他UA活動(dòng)一樣實(shí)現(xiàn)廣告投放，像其他廣告實(shí)例一樣優(yōu)化信息流中的交叉推廣活動(dòng)。

在本文中，我們將從用戶獲取和廣告變現(xiàn)兩個(gè)方面來(lái)分析交叉推廣的最佳實(shí)踐形式，以便廣告主熟悉后靈活運(yùn)用。

交叉推廣應(yīng)用于用戶的最佳實(shí)用技巧

1。廣告競(jìng)價(jià)策略:從你的默認(rèn)競(jìng)價(jià)開(kāi)始，用CPM 購(gòu)買固定價(jià)格

除非你之前有過(guò)交叉推廣的經(jīng)驗(yàn)，并且測(cè)試過(guò)其效果，否則我們建議你從默認(rèn)競(jìng)價(jià)開(kāi)始。

接下來(lái)，根據(jù)投放后的反饋，你可以根據(jù)交叉推廣活動(dòng)的表現(xiàn)來(lái)改變競(jìng)價(jià)策略:如果用戶的獲取質(zhì)量有所提升，請(qǐng)及時(shí)增加競(jìng)價(jià)，以加快獲取規(guī)模的進(jìn)度，爭(zhēng)取更多的展示時(shí)間。

然后在廣告質(zhì)量和數(shù)量的協(xié)同控制中，獲得產(chǎn)品變現(xiàn)的最大價(jià)值。

2。分開(kāi)運(yùn)營(yíng):將交叉促銷活動(dòng)與其他促銷活動(dòng)分開(kāi)

我們建議將交叉促銷活動(dòng)分開(kāi)有兩個(gè)原因。一是幫助我們跟進(jìn)交叉促銷活動(dòng)的單獨(dú)成本，保持其單獨(dú)預(yù)算，有效了解其成本收入比，以便及時(shí)調(diào)整交叉促銷策略。其次，獨(dú)立的交叉推廣活動(dòng)便于針對(duì)每種類型的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)不同的廣告創(chuàng)意，設(shè)定不同的ROAS(廣告支出回報(bào)率)目標(biāo)，可以更高效地實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

3。及時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià):根據(jù)高質(zhì)量的推廣調(diào)整報(bào)價(jià)

一旦你得到了你對(duì)交叉推廣活動(dòng)的評(píng)估結(jié)果，你就應(yīng)該像常規(guī)的用戶獲取活動(dòng)一樣，根據(jù)推廣的質(zhì)量和效果來(lái)調(diào)整你的出價(jià)。如果推廣超過(guò)ROAS(廣告支出回報(bào)率)目標(biāo)，那么你就要適當(dāng)提高出價(jià)，以擴(kuò)大推廣規(guī)模，實(shí)現(xiàn)更大的用戶獲取，獲得更多的收入。

4。高級(jí):使用ROAS optimizer，讓系統(tǒng)決定出價(jià)

如果您已經(jīng)處于高級(jí)階段，那么我們建議您使用ironSource ROAS optimizer來(lái)運(yùn)行活動(dòng)，并讓它自動(dòng)執(zhí)行所有交叉促銷活動(dòng)。只要你確定了推廣活動(dòng)目標(biāo)，比如七天實(shí)現(xiàn)70%的ROAS(廣告支出回報(bào)率)，ROAS optimizer就會(huì)根據(jù)目標(biāo)調(diào)整你每天購(gòu)買的應(yīng)用的競(jìng)價(jià)，包括你的交叉推廣活動(dòng)。

交叉推廣的廣告變現(xiàn)最佳實(shí)用技巧

1。像其他網(wǎng)絡(luò)一樣進(jìn)行交叉推廣

IronSource交叉推廣解決方案在信息流上類似于常規(guī)的廣告網(wǎng)絡(luò)。在CPM值和廣告量水平之間進(jìn)行優(yōu)化，找到正確的最優(yōu)值，需要時(shí)間和數(shù)據(jù)分析。這里建議使用相同的廣告變現(xiàn)策略，節(jié)省測(cè)試和分析的時(shí)間。

如果你以CPMs競(jìng)價(jià)的形式運(yùn)行一個(gè)非常細(xì)粒度的信息流廣告，建議你把同樣的細(xì)粒度應(yīng)用到交叉推廣活動(dòng)中。

另一方面，如果你運(yùn)行的是相對(duì)簡(jiǎn)單的信息流廣告，你可以讓系統(tǒng)的自動(dòng)優(yōu)化器接手，用同樣的方法做交叉推廣。

2。根據(jù)填充率調(diào)整交叉推廣廣告

如果交叉推廣中的廣告填充率高，就應(yīng)該拆分，以提高各展的價(jià)格。相反，如果交叉推廣中的廣告填充率很低，就應(yīng)該取消。

如果在通用信息流廣告設(shè)置中的一個(gè)固定CPM上運(yùn)行多個(gè)實(shí)例，請(qǐng)?jiān)谛畔⒘飨路皆偬砑右粋€(gè)廣告實(shí)例進(jìn)行交叉推廣廣告，因?yàn)樗ǔＬ畛渎屎芨摺？梢詫⒔徊嫱茝V廣告展示給廣告網(wǎng)中未被展示次數(shù)的用戶，以免浪費(fèi)次數(shù)。

3。如何考慮瀑布中的折扣位置

如果你有傳統(tǒng)的信息流廣告，可以把例子按降序排列:網(wǎng)絡(luò)A的出價(jià)是40美元，網(wǎng)絡(luò)B的出價(jià)是38美元，網(wǎng)絡(luò)C的出價(jià)是36美元，以此類推。但是，您可以將交叉推廣設(shè)置為30美元的實(shí)例，并將其置于32美元的廣告網(wǎng)絡(luò)實(shí)例之上。這將幫助您實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的交叉推廣廣告實(shí)例。

4。使用ironSource A/B測(cè)試工具

A/B測(cè)試工具比較各種廣告盈利策略

IronSource的廣告變現(xiàn)A/B測(cè)試工具，可以讓開(kāi)發(fā)者直接測(cè)試比較各種廣告變現(xiàn)策略，然后根據(jù)真實(shí)的測(cè)試數(shù)據(jù)制定廣告變現(xiàn)策略。

A/B測(cè)試工具創(chuàng)建兩個(gè)不同的瀑布流，一個(gè)有交叉提升，另一個(gè)沒(méi)有，并將流分為兩組。衡量用戶如何受到兩組不同瀑布的影響，跟蹤eCPMs(千次展示成本)、ARPDAU(日活躍用戶平均收入)、用戶留存等指標(biāo)，通過(guò)UA平臺(tái)看它如何影響你的規(guī)模。真實(shí)的測(cè)試數(shù)據(jù)可以最大限度的提高廣告變現(xiàn)的效率，我們相信通過(guò)使用交叉推廣，你會(huì)看到你的廣告變現(xiàn)和UA都有很大的提升。

作者:揚(yáng)帆出海

來(lái)源:揚(yáng)帆出海(yfchuhai)

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