9月29日消息，日前，杭州綜試辦主任王翀向記者透露，我國跨境電商即將進入洗牌階段，靠引流就能賺錢的時段已經過去了。跨境電商企業要注重品牌和效率。

據其介紹，我國的傳統外貿大多通過OEM的方式生產制造，但沒有品牌的背書其在渠道上并不占優勢。對于出口賣家品牌的塑造問題，王翀坦言，這是一個漫長的過程，需要先投入再求產出。對于如何塑造品牌，其給出了三點建議：

1、保證產品優質。賣家若能向用戶一直提供優良的商品，就會在消費者心中留下良好的印象，可扎根在每個最終用戶心里。

2、跨境電商是中國優質制造實現品牌化的一條捷徑。此前，礙于種種原因海外的覆蓋難度大，但現價段的跨境電商可以通過互聯網電商平臺一步跨出去。把品牌集中在某個平臺展現給消費者，成本大幅度降低。

3、本地化推廣。出口賣家應該針對不同國家的本土文化做相應的品牌推廣。

而對于目前市場上跨境電商人才的缺口，培養專業的跨境電商人才也被提上日程。王翀向記者透露，杭州政府已聯手杭州所有高校開設跨境電商專業，并且與北京的權威機構合作，建立全國的跨境電商人才體系的標準，按照這個標準設置課程，準備培訓內容。

據了解，2015年3月，中央批復杭州成為中國首個跨境電商綜合試驗區，通過市場的手段，形成約定俗成的交易規則，同時，關、檢、匯、稅部門為交配套易規則制度安排。李克強總理強調目前我國的跨境電商要使我國的對外貿易從大進大出轉向優進優出。

為此，杭州市跨境電商綜試辦聯合亞馬遜“全球開店”，共同開展杭州品牌制造“TOP100”專項行動，為企業提供宣講、培訓、人才扶持政策等，由此打造一批跨境電商品牌企業。

據杭州海關統計，1-8月，杭州市進出口總值2714.4億元人民幣，增長14.5%；其中出口2031.1億元，增長15.2%；進口683.3億元，增長12.7%。

8月份，杭州市(不含省級公司)單月進出口值首次突破400億元，為408.9億元，比去年同期(下同)增長28.1%；其中單月出口首次突破300億元，為318.1億元，增長28.9%。

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