Facebook Conversions API 操作指南,apple watch facebook

臉書轉(zhuǎn)換API操作指南

臉書像素的大多數(shù)賣家一定非常熟悉它。然而，自從ios14政策發(fā)布后，Pixel數(shù)據(jù)抓取不準確的問題也隨之而來。在這方面，臉書官員還建議客戶可以開始使用轉(zhuǎn)換API來優(yōu)化廣告數(shù)據(jù)。

Conversions API旨在建立賣家營銷數(shù)據(jù)與臉書系統(tǒng)的直接連接，有助于優(yōu)化廣告定位，降低每次運營的成本，并衡量結(jié)果。臉書通過賣方客戶訪問賣方網(wǎng)站時使用的網(wǎng)絡瀏覽器發(fā)快遞在線活動，而轉(zhuǎn)換API允許賣方直接從賣方服務器發(fā)快遞活動。這使得賣家能夠更好地控制可以在線和離線衡量的活動類型。轉(zhuǎn)化API可以幫助賣家更好地了解客戶的整個旅程，將更多的轉(zhuǎn)化歸因于賣家的臉書廣告，并將廣告投放給最有可能以更有意義的方式與賣家業(yè)務互動的用戶。

轉(zhuǎn)換API的工作原理

Conversions API旨在賣家的服務器、網(wǎng)站平臺或CRM與臉書的營銷數(shù)據(jù)(如網(wǎng)站事件和線下轉(zhuǎn)化)之間建立直接可靠的連接。這些營銷數(shù)據(jù)有助于促進臉書上廣告的個性化、優(yōu)化和衡量，從而將賣家的廣告展示給更有可能對其感興趣的用戶。

賣家可以使用幾個選項來設置轉(zhuǎn)換API。很多集成不需要開發(fā)者。如果使用Shopify等商業(yè)平臺，只需點擊幾下就可以設置轉(zhuǎn)換API。

轉(zhuǎn)換API的好處

隨著連通性的改善，每次操作的成本降低。來自轉(zhuǎn)換API的數(shù)據(jù)少于受瀏覽器加載錯誤、連接問題和廣告攔截器影響的像素。當賣家使用像素旁邊的轉(zhuǎn)換API時，將會創(chuàng)建更可靠的連接，并幫助交付系統(tǒng)降低賣家的每次操作成本。

為客戶旅程中稍后發(fā)生的行為優(yōu)化廣告。這些事件的示例包括購買后發(fā)生的行為(例如訂閱)、商店中發(fā)生的行為，甚至是客戶評級。這些信息有助于臉書向更有可能盈利并為賣家業(yè)務創(chuàng)造價值的客戶展示賣家廣告。

轉(zhuǎn)化API可以幫助賣家在從發(fā)現(xiàn)到轉(zhuǎn)化的整個過程中，更好地衡量客戶的廣告效果和歸因。這有助于賣家更好地理解數(shù)字廣告如何影響線上和線下結(jié)果。

隨著事件匹配的增加，每次操作的成本降低。當賣家的營銷數(shù)據(jù)與臉書應用和服務上的賬戶相匹配時，它是最有效的。使用轉(zhuǎn)換API，銷售者可以包括附加的客戶信息參數(shù)，以幫助增加匹配事件和事件匹配質(zhì)量分數(shù)。

下面是如何設置轉(zhuǎn)換API。

首先，轉(zhuǎn)到https://business.facebook.com/events_manager并選擇添加新數(shù)據(jù)庫。

合作伙伴整合

關于shopify的合作伙伴整合，請參考以下鏈接:https://help . shopify . com/zhcn/manual/promotionmarketing/analyzemarketing/Facebookdatasharing。該選項無需技術人員即可快速設置。

手調(diào)

在這里，您需要選擇想要跟蹤的事件。通常，“添加到購物車”和“購買”是必填項。

選擇要隨每個事件一起發(fā)快遞的事件參數(shù)。參數(shù)收集有關您的事件的元數(shù)據(jù)，以便您可以查看有關客戶行為的重要詳細信息，并將它們與臉書帳戶ID進行匹配，以便進行測量和歸因。

單擊實施指南以測試API數(shù)據(jù)。

在這里，您可以選擇默認的購買事件跟蹤來檢測接口是否安裝成功。打開圖表瀏覽。

選擇JSON后，可以看到購買的事件代碼已經(jīng)同步，測試事件中的測試代碼test _ event _ code: test * * * *添加到框中，檢查設置是否成功。

在返回到Events Manager下的Test Events之后，如果您看到活動被監(jiān)視和收集，這意味著設置已經(jīng)成功。

此前有市場消息稱，像素追蹤將在年底被完全放棄，但臉書官方尚未證實這一信息，所以目前來看，像素追蹤還可以繼續(xù)使用。如果遇到抓取廣告數(shù)據(jù)不準確的情況，可以優(yōu)先嘗試轉(zhuǎn)換API的追蹤工具。

更多關于臉書和谷歌廣告的干貨，請關注天眼網(wǎng)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。