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TikTok成亞馬遜引流新模式

TikTok已經成為社交媒體中的重要參與者，大大小小的品牌都注意到了這一點。TikTok也吸引了眾多名人和有影響力的粉絲的關注，使TikTok成為最新的品牌宣傳和銷售媒介。

2016年，ByteDance創建了一款名為抖音的APP，最初只在中國市場推出。隨后，這款APP更名為TikTok，以獲得國際影響力。一年之內，它在全球范圍內產生了超過1億的用戶。

2018年初，TikTok迅速躥紅，成為蘋果App Store上下載量最大的應用，超過了Instagram、WhatsApp和YouTube。截至2019年7月，TikTok在Google Play Store上的總安裝量已超過5億次。目前僅在美國，它的月活躍用戶就超過了3000萬。

■TikTok的吸引力是什么

青少年們很快迷上了TikTok，但對于老一輩的人來說，可能會有些疑惑。它主要用于查看和創建視頻，這些視頻可以上傳，通過用戶工具在APP內創建視頻，并分享到其他社交媒體網站上。用戶還可以玩轉視覺濾鏡、時間效果、分屏、綠屏、貼紙、GIF、表情符號等其它有趣的創意效果。

用戶可以從該應用程序的廣泛庫中添加音樂，并與Apple Music集成，與其他用戶互動，通過主題標簽搜索內容，添加朋友等等。特別是對于年輕的觀眾來說，這里有口型同步，跳舞，喜劇，TikTok挑戰，二重奏和永無止境的娛樂活動。

縱觀TikTok在美國的人口統計，我們收集了以下數據。

2019年全球有4600萬應用安裝量，其中6%在美國。

TikTok最大的用戶群是1824歲的用戶，占比42%；其次是137歲的用戶，占總用戶的27%。

■TikTok的購物功能如何吸引品牌

在過去的一年中，TikTok一直在測試和推出其社交商務功能，其中包括一種廣告產品，該產品將創作者視頻轉換為供稿廣告，并具有立即購買號召性用語”，其中廣告收入在TikTok和創作者。

去年夏天，TikTok推出了Hashtag Challenge Plus功能，該功能允許品牌和創作者視頻包含電子商務鏈接的標簽。在2019年末，它開始測試一項功能，該功能使創作者可以從其視頻和個人資料頁面鏈接電子商務網站。

當品牌與社交媒體有影響力的人合作時，它會產生品牌知名度并增加銷量。2019年9月進行的一項調查發現，美國和英國的20％的千禧一代和22％的Z世代消費者根據社交媒體渠道上的影響者或名人推薦購買了商品。

由于TikTok是基于娛樂的，因此品牌商需要記住消費者使用該應用程序的目的。目前，他們并未將其嚴格用于購物。消費者首先是享受內容，然后，他們將更有可能繼續點擊以到達平臺的商業鏈接內容。

■如何使用TikTok推動亞馬遜銷售

根據Glossy的數據：得益于TikTok，到2020年4月，亞馬遜的美容產品銷量與2019年同期相比幾乎翻了一番。

I Dew Care和Im Meme等品牌使用TikTok將購物者從TikTok帳戶推國際快遞自己的亞馬遜商店，這些鏈接與該品牌發布的TikTok視頻中的#amazonfinds標簽相關。根據Glossy的說法，#amazonfinds標簽已在TikTok上獲得了7.2億次觀看。

考慮到在COVID9大流行期間沙龍和SPA中心被暫時關閉，許多消費者在家里染發和美甲，這導致亞馬遜上藍色和粉紅色的染發劑暢銷，指甲油的銷售翻了一番以上。消費者從TikTok視頻上獲得了靈感，而在亞馬遜上銷售的品牌也從這種趨勢中獲利。

但是，不僅僅是美容品牌可以通過TikTok提高知名度和銷量，其他品牌一樣的銷售策略，幾乎所有消費者品牌都可以從TIkTok的營銷功能中受益。它結合了創造力，豐富的內容以及可能與擁有大量粉絲的創作者的合作機會。

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