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Google AdWords質量得分提升指南

Google AdWords的質量得分不僅能夠提高廣告展示位置，還能提升每次點擊付費的利潤。質量得分可以表明廣告是否運作良好，從長遠來看，質量得分還可以節省時間和金錢。

什么是質量得分，為什么重要？

質量得分是Google的關鍵字評分，表示所使用關鍵字的相關性和質量度。您可以使用它來確定每次點擊的成本，質量得分還可以幫助確定廣告評級和排名。

影響分數的因素是什么？

相關關鍵字與廣告組的關系

點擊率（CTR）

目標網頁的質量

廣告中文字的相關性

用戶體驗

歷史表現

這些因素共同決定了分數，此分數與信用分數類似。您必須考慮AdWords效果的歷史記錄以及其他因素，擁有合適的關鍵字對于提高質量得分非常重要。它是根據您使用的關鍵字與廣告組的相關程度來衡量的，廣告組是由廣告共享的一組關鍵字，這是人們找到您的網站或產品的方式。

影響分數的另一個因素是點擊率（CTR），此費率是根據每次展示次數點擊廣告的頻率來衡量的。

質量得分的另一個重要因素是著陸頁的質量和用戶體驗。同時，關鍵字的相關性，點擊率，您添加的文字的相關性以及您的目標網頁效果和用戶體驗都構成了質量得分，此系數會顯示您的廣告是否與Google搜索相關。分數越高，評分越高，費用越低。

Google AdWords質量得分提升的幾個步驟

1.了解因素

了解影響信用評分的因素以改進它，就質量評分而言，它是一樣的。您需要做的第一件事是了解影響分數的因素。這些因素并非都是平等的，但每個因素的得分百分比也不清楚。

這就是為什么了解所有因素非常重要。您需要努力提高分數，這不僅僅是一兩個因素。你應該對這些因素中的每一個都做一點工作，這樣你就可以看到增加。一旦你知道它需要注意什么，你就可以開始改進你的分數了。如果沒有先了解影響它的因素，你的分數就無法增加。

2.通過定位廣告組來提高分數

如果將廣告組設計為更具針對性的廣告系列，則會提高得分。這有助于提高搜索和實際廣告之間的重要性。當您開始設置廣告系列時，只要它們與所使用的關鍵字相關，就可以根據需要使用盡可能多的不同廣告組。

如果它們不相關，請不要使用它們。如果您只有幾個廣告組使用相同的關鍵字，這不會使您的廣告與您的用戶相關，因為很難找到他們正在尋找的特定廣告。

每組廣告都應該有自己的一組相關關鍵字。這是您能夠有效定位感興趣群組的唯一方式。確保使用的關鍵字符合邏輯且與廣告組可能要查找的內容相匹配，通過使用特定關鍵字定位廣告組，您可以努力提高質量得分。

3.研究關鍵詞

在使用關鍵字之前，您應該知道它們在宏觀方案中的表現。與任何事情一樣，在做之前研究。關鍵字是影響質量得分的重要方面之一，當用戶在搜索框中輸入字詞時，他們使用的字詞將決定您的網站或廣告是否會彈出。

4.撰寫高質量的AdWords廣告

與任何類型的寫作一樣，寫得好的廣告更有可能吸引客戶。如果沒有高質量的廣告，您可能無法獲得所需的結果。高質量廣告將專注于一種產品或服務，以便您可以真正吸引您想要的人群類型。

5.著陸頁優化

著陸頁通常是人們看到的第一頁。如果目標網頁狀況不佳，不易使用，并且讓訪問者感到困惑，那么質量得分會更低。

還應該確保目標網頁包含相關的關鍵字，這會讓更多用戶對您的內容感興趣，對于每個廣告組，您可能需要考慮使用唯一的重要關鍵字。

6.讓廣告組變小

有時候尺寸很重要，建議每個廣告組使用1520個不同的關鍵字，但這并不總是最好的建議，這無助于質量得分。運行包含15到20個相關關鍵字的廣告可能非常困難，您可能會發現很難投放與多個搜索字詞相關的廣告，草根SEO建議每組使用1到10個關鍵字比使用1520更有益。

7.嘗試使用否定關鍵字

否定關鍵字在某種程度上是有益的。您可以使用否定關鍵字確保不在目標廣告組中的用戶找不到您的廣告。但是運用大量的否定關鍵字會減少廣告組的點擊率。通過否定關鍵字，可以提升廣告點擊的相關性，這實際上可以提高質量得分。

8.避免使用動態關鍵字

Google AdWords有一項動態關鍵字的功能。雖然有些人可能會因使用此特定功能而受益，但在尋求提高質量得分時，請不要使用它。動態關鍵字插入（DKI）是一種工具，可讓您將用戶的搜索字段完全放入廣告文案中。雖然，這似乎是有益的，但它確實會導致質量得分降低。

結論

質量得分可以幫助您拓展業務，贏得更多客戶，并從長遠來看為您節省資金，這個分數可以成為市場研究的有益組成部分，使用它來確保網站或廣告正在完成它的工作。

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