Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%

Yodo1 Games 利用 Audience Network 競價模式推動日活躍用戶平均收益增長 12%

游道易致力于在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)和推廣優(yōu)質(zhì)游戲。自2011年11月以來，他們與80多家知名開發(fā)公司合作，制作并發(fā)行了多款熱門移動游戲，例如《天天過馬路》(Crossy Road)和《瘋狂動物園》(Rodeo Stampede)。當(dāng)前，游道易在全球各地?fù)碛械挠螒蛲婕覕?shù)量已突破10億。

挑戰(zhàn)

游道易主要通過廣告來創(chuàng)收，這意味著獲得成功的關(guān)鍵在于最大程度提升每次廣告展示的價值并維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)。

在采納競價模式之前，游道易一直運(yùn)用傳統(tǒng)的瀑布策略，這種策略使用整個廣告網(wǎng)絡(luò)中填充率和有效千次展示收益(eCPM)的歷史數(shù)據(jù)作為參考。但問題在于這些數(shù)據(jù)點(diǎn)會時常變化，如此一來，如需獲取穩(wěn)定的收入，勢必要投入更多的時間和資源來調(diào)整瀑布策略。

解決方案

通過與Facebook Audience Network多年的緊密合作，游道易獲得了穩(wěn)定的表現(xiàn)，廣告體驗(yàn)也十分出色。因此，競價功能一經(jīng)推出，該團(tuán)隊(duì)便迫不及待地試用起來，以測試此功能對廣告收入和運(yùn)營效率的影響。

游道易通過AppLovin MAX為《瘋狂動物園》游戲應(yīng)用設(shè)置Facebook Audience Network競價方式，選擇展示插屏廣告(Interstitial Ads)和獎勵式視頻廣告(Rewarded Video Ads)。

成效

采用競價機(jī)制后，游道易取得了日活躍用戶平均收益(ARPDAU)1增長12%的佳績。

游道易開展A/B測試，對比了使用兩種機(jī)制的表現(xiàn)：

·A組：通過瀑布機(jī)制使用Facebook Audience Network

·B組：通過競價機(jī)制使用Facebook Audience Network

結(jié)果表明，對比瀑布策略，使用競價策略能夠確保每次廣告展示獲得更高的價值。此外，優(yōu)化瀑布策略需要執(zhí)行復(fù)雜的操作，而競價策略則有助于簡化操作。縮短廣告運(yùn)營所需的時間后，他們便能夠投入更多時間來開發(fā)和完善游戲體驗(yàn)，最終助力業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

Facebook Audience Network利用競價模式為打造公平、開放型廣告生態(tài)系統(tǒng)的舉措提供支持。我們與符合我們行為規(guī)范的眾多競價機(jī)制集成合作伙伴合作，為用戶、發(fā)行商和廣告主營造一個健康的廣告生態(tài)系統(tǒng)。

數(shù)據(jù)來源：1經(jīng)由2019年8月22日至9月5日開展的分析得出的日活躍用戶平均收益提升數(shù)據(jù)。由于眾多因素（包括但不限于：在使用競價前已設(shè)置瀑布策略、需求來源的數(shù)量、應(yīng)用類型、垂直領(lǐng)域以及地理位置等）的影響，日活躍用戶平均收益的提升情況可能會因發(fā)行商而異。

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