市場觀察 Z世代年輕消費群體對環(huán)保的“真心”

Z世代消費者通常被認(rèn)為是頗具環(huán)保意識的一代人，這批年輕群體不僅鐘情于Depop這類閑置轉(zhuǎn)售平臺，也流連于SHEIN和Nova等大型快時尚品牌，活脫脫是“環(huán)保”與“浪費”并存的矛盾體，他們的環(huán)保意識究竟是發(fā)自肺腑的訴求，亦或是流于表面的購物選擇，讓人一時難以捉摸。

何出此言呢

以下幾種觀點激烈討論了消費者與商家之間的關(guān)系：

二手閑置衣物與可持續(xù)性時裝存在何種吸引力

年輕人真的是出于環(huán)保意識才選擇二手平臺嗎

亦或者，純粹是因為二手平臺提供了一個性價比相對較高的窗口，讓年輕人得以一窺不斷更迭的社會潮流呢

個人更傾向于最后一種觀點。

# 因為環(huán)保，所以擁抱轉(zhuǎn)售平臺

轉(zhuǎn)售平臺數(shù)量激增，讓任何人都可以開創(chuàng)自己的閑置轉(zhuǎn)售事業(yè)，向世界各地的買家銷售商品。線上托運平臺ThredUp聲稱，到2029年，類似的高性價比零售平臺將占市場份額19%，而百貨公司銷售的新衣服將減少到7%左右。

今年8月，服裝銷售平臺Depop在150個國家總計擁有3000萬活躍用戶。當(dāng)零售行業(yè)在疫情期間受到?jīng)_擊時，該平臺于2020年營收約6.6億美元，甚至比前一年的銷售額翻了一番。隨著商機四處蔓延，古馳(Gucci)和巴寶莉(Burberry)也推出了各自的轉(zhuǎn)售計劃，紛紛入局爭奪市場份額。

凡此種種，都繞不開零售商們共同的關(guān)鍵消費群體：Z世代。

90%的Depop用戶都在26歲以下。如《君子》雜志英國版數(shù)據(jù)顯示，快時尚品牌生產(chǎn)過程每年產(chǎn)生的碳排放量占全球總碳排放量10%，同時估計每年消耗1.5萬億升水。2018年，時尚產(chǎn)業(yè)排放約21億噸溫室氣體，占全球排放總量4%，甚至是全球航空業(yè)排放總量的兩倍之多。更糟糕的是，據(jù)報道，超過50%的快時尚服裝在一年內(nèi)就被丟棄；美國人平均每年扔掉70磅的紡織品和衣服。與此同時，SHEIN和同類企業(yè)每周生產(chǎn)數(shù)以千計的產(chǎn)品，成品價格變得越來越低，野蠻生長的商業(yè)模式逐漸背離當(dāng)今社會的環(huán)保訴求，不斷堆積著“精美廢棄物”。

# 回歸本質(zhì)

作為循環(huán)經(jīng)濟的一部分，像Depop這類網(wǎng)站確實提供了較為節(jié)能減排的商業(yè)模式——至少能夠減少目前時尚產(chǎn)業(yè)需要的生產(chǎn)規(guī)模。正如可持續(xù)發(fā)展咨詢公司Quantis的一項研究所指出的：問題的關(guān)鍵在于，循環(huán)經(jīng)濟必須不能導(dǎo)致消費增加，否則就會出現(xiàn)“快時尚消費持續(xù)的反彈效應(yīng)”。

因此，雖然Depop的人氣持續(xù)上升，但人們擁有一個琳瑯滿目的衣櫥以跟上迅速迭代的潮流的壓力也在同步飆升。消費者的需求通過快時尚品牌得到了滿足，但轉(zhuǎn)售網(wǎng)站也為消費者提供了另一種途徑完成壓力釋放，讓人們的衣柜里塞滿了挑不完的款式。一位入駐Depop的賣家在其個人簡介中寫道：“我喜歡所有的衣服，但我不能接受反復(fù)穿同一件衣服?！?/p>

因此，盡管二手平臺和賣家的數(shù)量不斷增加，意味著循環(huán)經(jīng)濟不斷發(fā)展，但就目前而言，對電商市場中依然“不夠綠色”的競爭勢力，仍并未能構(gòu)成威脅。

也許，隨著氣候惡化加劇，更強烈的緊迫感能真正滲透到Z世代年輕人的購買習(xí)慣中。

但就目前而言，可持續(xù)性并非是年輕一代內(nèi)在的主流觀念，它仍然僅僅淺顯地停留于人們“我要不要買二手衣服”的想法之中，而非真正能觸及到其本質(zhì)。

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