App Annie幫助Topps應(yīng)用強(qiáng)化授權(quán)合作,appannie怎么收費(fèi)

安妮幫助Topps應(yīng)用加強(qiáng)授權(quán)合作

“App Annie讓我們?cè)谶_(dá)成許可協(xié)議時(shí)更有信心。我們可以更好地了解球迷的喜好和期望。"

—杰·麥克多沃爾，Topps公司移動(dòng)應(yīng)用分析和財(cái)務(wù)部總監(jiān)

背景

換卡興起于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)Topps率先用Bazooka泡泡糖捆綁卡片。到2012年，人們已經(jīng)開始在手機(jī)上收集和交易數(shù)字卡。

"就在那時(shí)，Topps發(fā)布了MLB短打，一個(gè)面向在線用戶的棒球卡收集應(yīng)用程序."TOP的移動(dòng)應(yīng)用分析和財(cái)務(wù)部門主管杰伊·麥克多沃爾(Jay Schmidt)表示，“讓粉絲以獨(dú)特的方式享受收集卡片的樂趣，一直是我們的目標(biāo)。”

全球卡片收藏趨向于移動(dòng)

人們對(duì)換卡的癡迷涵蓋了所有體育領(lǐng)域，并延伸到了娛樂圈。“我們的業(yè)務(wù)很大一部分是授權(quán)，因?yàn)槲覀兊囊苿?dòng)應(yīng)用覆蓋的市場比與實(shí)體交換卡的市場更加全球化。”麥克多沃爾說，“一些IP因?yàn)槠淙蛴绊懥Χ呶Α！?/p>

Topps的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用將卡牌收集與奇幻運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，數(shù)碼卡根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在賽場上的表現(xiàn)贏取積分。一年365天，每天都會(huì)發(fā)很多次新卡。粉絲只要打開app就能集卡。

麥克多沃爾說，“這就是我們?nèi)绾伟讶藗兒退麄兊膼酆寐?lián)系起來。”此外，公司的新創(chuàng)意也總是層出不窮。

在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)起“星球大戰(zhàn)”

雖然Topps以棒球卡聞名，但他們?cè)?977年就獲得了全球最大的娛樂產(chǎn)權(quán)《星球大戰(zhàn)》的授權(quán)，并在2015年發(fā)布了首個(gè)非體育類換卡應(yīng)用——星球大戰(zhàn)？:卡商。在電影《星球大戰(zhàn):原力覺醒》的實(shí)體卡發(fā)布之前，app就在業(yè)內(nèi)率先推出了電影的數(shù)字卡——麥克多沃爾表示，這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變一定程度上得益于App Annie的數(shù)據(jù)。

“我們發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谑謾C(jī)上交換卡片不是為了游戲——而是為了收集成就和新卡。”麥克多沃爾解釋說，“在App Annie Store Intelligence的幫助下，我們發(fā)現(xiàn)許多(優(yōu)秀的應(yīng)用)在內(nèi)容不斷更新的同時(shí)，玩法也是一樣的，這有助于我們做出決策。”“在這個(gè)行業(yè)，主要的內(nèi)容更新一般一個(gè)月發(fā)布一次。”麥克多沃爾說，“但我們?cè)谝惶靸?nèi)多次更新內(nèi)容。”其中包括發(fā)行一些稀有卡片。用麥克多沃爾的話來說，“這些稀有的卡片在收藏家眼中是神秘的”。

通過App Annie關(guān)注競爭對(duì)手

麥克多沃爾表示，為了做出更明智的開發(fā)和授權(quán)決策，他的團(tuán)隊(duì)一直在使用App Annie Store Intelligence提供的數(shù)據(jù)來評(píng)估市場。他說，“我們列出了250家熱門應(yīng)用發(fā)行商，研究他們?nèi)绾螌⑾螺d轉(zhuǎn)化為收入。”App Annie可以用來快速對(duì)比分析收集到的信息。現(xiàn)在他們更容易知道“應(yīng)用的授權(quán)或播放機(jī)制能給我們帶來什么結(jié)果”。

“App Annie的數(shù)據(jù)是我們制定本地化決策的重要參考。法國市場的粉絲對(duì)什么感興趣？現(xiàn)在我們都可以清楚地知道了。”—杰伊·麥克多沃爾

有了App Annie，Topps還可以輕松追蹤自己應(yīng)用的全球排名。這些數(shù)據(jù)清楚地顯示了他們的足球應(yīng)用Topps Kick在歐洲市場(那里也有大量的Android用戶)的受歡迎程度。Topps隨即增加了Android開發(fā)在歐洲戰(zhàn)略中的權(quán)重。

“現(xiàn)在我們有了一個(gè)成熟的應(yīng)用商業(yè)模式。”麥克多沃爾表示，將通過授權(quán)產(chǎn)品的多樣化來促進(jìn)市場擴(kuò)張。新應(yīng)用的開發(fā)從未停止。我們將密切關(guān)注App Annie，了解粉絲的需求。借助App Annie的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，只要粉絲需要，Topps就能實(shí)現(xiàn)。

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