Facebook各類(lèi)賬號(hào)的科普知識(shí)！,facebook各類(lèi)賬號(hào)的科普知識(shí)

各種臉書(shū)賬號(hào)的科普知識(shí)！

眾所周知，臉書(shū)廣告是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)工作。如果你不懂交割原理，你肯定會(huì)損失很多錢(qián)，甚至可能被臉書(shū)屏蔽，留下無(wú)法恢復(fù)的余額和數(shù)據(jù)丟失的后果。今天，邊肖整理了客戶最常問(wèn)的問(wèn)題，從開(kāi)戶到交付，到優(yōu)化和分析。

復(fù)雜賬戶結(jié)構(gòu)問(wèn)題

這里有很多小問(wèn)題，比如什么是BM？為什么要注冊(cè)BM？為什么我的BM被封了？什么是頁(yè)面？如何注冊(cè)頁(yè)面？每次遇到這些問(wèn)題我都頭大，很多FB老手可能都無(wú)法理解這些關(guān)系，所以我就從下圖來(lái)解釋一下FB賬號(hào)之間的關(guān)系。

1.個(gè)人賬號(hào)

每個(gè)人都需要一個(gè)個(gè)人賬號(hào)，就像微信一樣，這是最基本的配置。沒(méi)有個(gè)人號(hào)碼就無(wú)法在FB上運(yùn)行任何功能。

2.業(yè)務(wù)管理平臺(tái)(BusinessManager)

其次，每個(gè)人都需要注冊(cè)BM。顧名思義，這是一個(gè)管理平臺(tái)。BM可以管理你的頁(yè)面，管理你的廣告賬號(hào)，管理你的廣告數(shù)據(jù)，管理你的像素等等。不過(guò)BM不會(huì)輕易被封，所以不要說(shuō)我的BM被封了。可能只是你的廣告賬號(hào)被封了。廣告賬號(hào)和BM是兩個(gè)概念。一個(gè)人可以注冊(cè)兩個(gè)BM，BM不需要很多，也不能注冊(cè)很多。所以不要再說(shuō)我要注冊(cè)10個(gè)BMs了。BM只是一個(gè)管理職能。普通廣告主只需要一個(gè)BM。

3.廣告賬戶

還有廣告賬號(hào)。一個(gè)BM可以申請(qǐng)多個(gè)廣告賬號(hào)。有人認(rèn)為只能申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)，其實(shí)有很多。每個(gè)賬號(hào)都是相互獨(dú)立的，不用擔(dān)心因?yàn)橐粋€(gè)賬號(hào)被封，其他賬號(hào)會(huì)被封。

臉書(shū)賬戶需要通過(guò)代理開(kāi)戶(個(gè)人也可以開(kāi)戶，但是封號(hào)嚴(yán)重不穩(wěn)定，隨時(shí)可能掛機(jī))。

由代理商開(kāi)戶的好處是：

賬戶穩(wěn)定，不易被封。

代理提供必要的培訓(xùn)。

蓋章后代理會(huì)協(xié)助投訴。

出現(xiàn)發(fā)貨問(wèn)題，代理會(huì)幫忙解決。

開(kāi)通廣告賬號(hào)后，需要去BM后臺(tái)分發(fā)這個(gè)賬號(hào)。從這里輸入BM設(shè)置的背景:

然后就可以將主頁(yè)(頁(yè)面)、廣告賬號(hào)、INS賬號(hào)分配給用戶(即其他BM人員)或合作伙伴(即其他BM)。BM、廣告賬號(hào)、頁(yè)面都可以添加其他FB用戶作為管理員或其他角色。廣告賬戶人員只能在BM后臺(tái)添加，而page有單獨(dú)的后臺(tái)，可以在page后臺(tái)添加，也可以在BM設(shè)置中添加。

4.主頁(yè)/專(zhuān)頁(yè) Page創(chuàng)建Page還有兩種方式，一種是個(gè)人賬戶主頁(yè)，另一種是BM設(shè)置頁(yè)面。創(chuàng)建廣告需要Page，就像微信廣告必須有微信公眾號(hào)一樣。

5.BM設(shè)置頁(yè)面條目:

6.個(gè)人主頁(yè)入口:

7.像素像素

最后是像素。一個(gè)BM可以創(chuàng)建10個(gè)像素，一個(gè)像素可以分配給多個(gè)廣告賬號(hào)。通常一個(gè)網(wǎng)站安裝一個(gè)pixel，不建議多個(gè)網(wǎng)站共用一個(gè)pixel。

提交開(kāi)戶申請(qǐng)時(shí)，需要提交網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁(yè)鏈接。開(kāi)戶后，賬號(hào)只能運(yùn)行相應(yīng)域名的廣告。沒(méi)有提交給臉書(shū)審查的網(wǎng)址鏈接不能直接運(yùn)行廣告，如果他們這樣做，他們將被阻止。

發(fā)射需要多少錢(qián)？

這里有很多小問(wèn)題，比如:你投資多少？幾個(gè)廣告組？每個(gè)廣告組的預(yù)算是多少？

1.我應(yīng)該投資多少？

首先，預(yù)算是他們自己決定的。雖然每個(gè)代理都有一個(gè)門(mén)檻，但是每天消費(fèi)是他們自己的決定。有的人一天幾萬(wàn)，有的人一個(gè)月1000。

2.應(yīng)該有多少?gòu)V告？

沒(méi)有規(guī)定，但是一個(gè)肯定不夠。前期需要測(cè)試不同的廣告對(duì)象，不同的受眾，不同的素材，必須經(jīng)過(guò)多個(gè)廣告組的測(cè)試。至于應(yīng)該參加多少，請(qǐng)根據(jù)自己的情況決定。但是我們不建議廣告組只提供1美元的預(yù)算，讓廣告跑不起來(lái)。沒(méi)有數(shù)據(jù)，就不會(huì)有檢測(cè)結(jié)果。

3.廣告集團(tuán)應(yīng)該提供多少測(cè)試預(yù)算？

一般來(lái)說(shuō)，每天至少10美元。如果你的觀眾有很高的價(jià)值，可能要花20美元或者更多。10美元預(yù)算，如果CPM是5美元，那么10美元2k曝光勉強(qiáng)可以衡量CTR。

如何選擇受眾？Facebook的受眾分為以下三類(lèi)：

核心受眾，即核心受眾群體，根據(jù)地域、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣、行為特征人工選擇受眾。

自定義受眾自定義受眾根據(jù)現(xiàn)有客戶列表、網(wǎng)站像素或移動(dòng)應(yīng)用程序事件來(lái)查找客戶。

長(zhǎng)相相似的受眾，尋找與現(xiàn)有客戶有相似特征的人。

1.定制受眾

你可以上傳郵件地址和電話號(hào)碼來(lái)找到目標(biāo)客戶，或者你可以使用像素記錄數(shù)據(jù)來(lái)產(chǎn)生眾包。

2.核心受眾

我們都知道這是選擇的方向(興趣，人口統(tǒng)計(jì)，行為)，每個(gè)DSP平臺(tái)都差不多。一般來(lái)說(shuō)，選擇行為和人口統(tǒng)計(jì)的維度比興趣更準(zhǔn)確。人口學(xué)包括很多內(nèi)容，家庭收入，學(xué)歷，工作，生活事件(遷移等。)、政治傾向、感情狀況、孩子年齡等。行為維度包括消費(fèi)習(xí)慣、信用卡使用習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為等。

你為什么不感興趣？因?yàn)槿绻泓c(diǎn)了一個(gè)類(lèi)似的，就可以認(rèn)為你感興趣，所以如果你選擇一些有趣的詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的人群是一樣的，比如HM和網(wǎng)購(gòu)。人群之間的重合度會(huì)很高，定向的意義不會(huì)很大。

FB上面能夠作為定向維度的幾個(gè)方向供大家參考一下：

網(wǎng)站

雜志\訂閱

商店

這個(gè)領(lǐng)域的名人

電視節(jié)目/活動(dòng)

3.類(lèi)似受眾

這是重點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，相似的觀眾表現(xiàn)很好，需要衡量定制觀眾的表現(xiàn)。類(lèi)似的觀眾通常表現(xiàn)很好。但關(guān)鍵是要讓哪些數(shù)據(jù)源和受眾相似。種子不好，自然效果也不好。

根據(jù)相關(guān)性和獲取種子的難易程度來(lái)劃分種子:互動(dòng)查看內(nèi)容加購(gòu)買(mǎi)加支付方式購(gòu)買(mǎi)。

首先，很難直接獲得購(gòu)買(mǎi)受眾，所以我們可以使用相對(duì)簡(jiǎn)單的互動(dòng)或觀看內(nèi)容的受眾。在積累了更多的數(shù)據(jù)之后，我們就可以開(kāi)始把購(gòu)買(mǎi)受眾作為種子，相似的受眾會(huì)有最高的價(jià)值。

種子規(guī)模:1000到50000，源受眾在一個(gè)國(guó)家至少要有100個(gè)用戶。創(chuàng)建類(lèi)似用戶后，需要幾個(gè)小時(shí)才能生效。此外，F(xiàn)B系統(tǒng)每37天更新一次類(lèi)似的受眾包，無(wú)需手動(dòng)更新受眾。

你是如何制作材料的？圖片怎么做的？首先需要多看別人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。1.關(guān)于素材設(shè)計(jì)的要素使用GIF設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一用蒙層來(lái)打造品牌的高級(jí)感使用輪播來(lái)展示流程設(shè)計(jì)要獨(dú)特色彩要鮮艷使用高反差的顏色廣告的背景色避免白色，白色與FB的信息流背景色一樣，不容易突出行動(dòng)號(hào)召（CTA）要明確圖片里包含折扣信息用視頻替代靜態(tài)圖片用輪播廣告講故事展示Before和After展示產(chǎn)品使用示范使用人物出境，笑臉的效果非常好包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的業(yè)務(wù)是相關(guān)解決方案）使用圖標(biāo)來(lái)展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)使用正確的圖片尺寸使用能夠激發(fā)情緒的視覺(jué)圖片里的文案要短核心價(jià)值要有所體現(xiàn)避免視覺(jué)疲勞落地頁(yè)與設(shè)計(jì)相符（可以提高轉(zhuǎn)化率）廣告文案怎么寫(xiě)？需要寫(xiě)的文案內(nèi)容包括：廣告標(biāo)題，文本，行動(dòng)號(hào)召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網(wǎng)址參數(shù)是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會(huì)需要用到。廣告標(biāo)題：最重要的內(nèi)容，比如Christmas Sale Starting Today之類(lèi)的大標(biāo)題文本：可以針對(duì)標(biāo)題來(lái)做一些詳細(xì)的描述，比如50% off，limited quantity之類(lèi)的行動(dòng)號(hào)召：電商一般選擇去逛逛就可以了。廣告鏈接描述：只在某些版位顯示，非必填。顯示鏈接：填官網(wǎng)主域名就行，主要為了好看，非必填。1.標(biāo)題寫(xiě)作Tips讓標(biāo)題成為一個(gè)行動(dòng)號(hào)召保持在5個(gè)詞以內(nèi)在標(biāo)題里標(biāo)注消費(fèi)者的好處保持簡(jiǎn)單，只講一件事切痛點(diǎn)如果是新產(chǎn)品，一定要強(qiáng)調(diào)用提問(wèn)的方式，引出你要的答案使用特殊符號(hào)吸引眼球（Emoji或者alt code）提及優(yōu)惠2.文本寫(xiě)作Tips開(kāi)場(chǎng)要吸引人盡量控制在40個(gè)字符（最多90個(gè)）快速把人從標(biāo)題帶到行動(dòng)號(hào)召鏈接描述寫(xiě)作tips：與標(biāo)題保持一致強(qiáng)調(diào)、重復(fù)、解釋你的優(yōu)惠信息

3.優(yōu)化文案技巧

在視頻里添加文案，在信息流里可以無(wú)聲自動(dòng)播放使用一些神詞匯：You，F(xiàn)ree，Because，Instantly制造急迫感使用“了解更多”“去逛逛”這樣的行動(dòng)號(hào)召盡量簡(jiǎn)短，造句就像是朋友說(shuō)話一下的方式圖片里的文案要用好看懂的字體如果你的品牌受歡迎，就在圖片里加上品牌的Logo在落地頁(yè)使用同樣的圖片和標(biāo)題從落地頁(yè)選取56個(gè)文案，并做成幻燈片廣告，在信息流里可以獲得更多曝光

做好廣告不是一朝一夕的事情。需要通過(guò)不斷的實(shí)際操作和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)才能達(dá)到較高的水平。希望這篇文章能幫到你，關(guān)注我們，和你分享更多干貨！

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