YouTube都有哪些廣告形式,youtube廣告形式

YouTube都有哪些廣告形式

YouTube作為全球第一大視頻網站，隸屬于Google旗下，所以Google所具有的廣告形式都可以投放，比如展示廣告（Display）、搜索廣告（Search）、發現探索廣告（Discovery）等。除此以外，YouTube的視頻社交媒體性質，為其賦予了更多廣告形式和營銷方法。下面就和我一起看看吧。

1.導視廣告

YouTube的6秒導視廣告是一種創意大爆發，旨在傳遞簡短信息。導視廣告可以自行連續運行，或作為更廣泛的廣告活動的組成部分。它們可以被刷新，以減少損耗，提供獨特的內容或驅動品牌記憶。

在YouTube視頻之前或期間會出現6秒不能跳過的導視廣告。當人們經常邊走邊在手機上看視頻時，這種快節奏格式尤為有效。

在YouTube上運行視頻營銷活動時，你可能認為六秒鐘不足以吸引觀眾的注意力，事實上恰恰相反：在300個6秒廣告系列中，90％的廣告轉化有所提升——如果您希望提升品牌知名度，也可以使用這種形式。不太適合預算有限，要立竿見影的中小型企業使用。

2.TrueView插播廣告

TrueView廣告或“可跳過”廣告出現在YouTube視頻之前。同樣在主視頻之前，期間或之后插入，這些廣告通常適合宣傳品牌。

觀看者會看到前五秒，然后可以選擇“跳過”，所以您越快吸引他們并讓他們產生繼續觀看的興趣，效果就會越好。如果觀看者在30秒之前跳過，或者在廣告持續時間(如果少于30秒)前跳過，則不收費，盡管有76％的消費者反射性地跳過了這些廣告，但您至少可以確定預算是花在感興趣的觀眾上。其次，由于TrueView廣告是不受時間限制的，這意味著您可以嘗試使用不同的廣告素材格式。根據Google的說法，當品牌使用TrueView廣告時，他們可以看到現有內容的觀看次數最多增加500％。

如果觀看者觀看30秒(或者持續到廣告結束(當廣告時間小于30秒時))，則稱為“完整觀看”。除此之外的觀看被稱為“瀏覽率”，它通常是用于衡量您的視頻參與度的主要指標。另一種衡量方式是通過觀看時間的百分比，即“平均觀看時間”，它更準確地表示了挽留受眾的有效性。

3.不可跳過視頻廣告

此類YouTube視頻廣告會在主片視頻播放前、期間或之后顯示，長度為15。這類視頻廣告展示收費，但是如果廣告未播放，觀看者就已耐心不足切換到其他視頻了，那么本次廣告觀看就不會向企業主收費。

4.展示廣告

如果您不想在視頻中投放廣告，那么展示廣告是您最好的選擇。廣告會顯示在視頻的右側和視頻建議列表的上方。對于活躍用戶，此廣告可能會顯示在播放器下方。這種廣告形式只適用于桌面端。

展示廣告并不是YouTube廣告中最突出的類型。如果用戶只對觀看他們當前正在觀看的視頻感興趣，則可以完全繞過您的廣告。但如果希望提高轉化率，這也是一個不錯的選擇。用戶選擇點擊你的展示廣告時，意味著他們已經感興趣，因此可能更容易轉換。

5.疊加廣告（Invideo Overlay Ads）

半透明的重疊式廣告，顯示在視頻的底部的20％部分，這類廣告比較顯眼，但也影響著用戶觀看視頻時的視覺效果，比較招人討厭這就需要企業主把握好廣告受眾群體和推廣的產品的相關性，并且在廣告里顯示有用的價值信息，才能將這種消極反應降低。尺寸要求468×70，大小為150Kb的圖片（Static、Gif、PNG、JPG），同樣只適用于桌面端。

6.Masthead Ads(報頭式廣告)

打開YouTube首頁，出現在最上方的較大型廣告，就是報頭式廣告了。這種黃金地段的廣告占據著首頁最顯眼的位置，是不能用Google AdWords平臺來競價投放的，而需要通過與谷歌官方廣告部門聯系購買。具有手機端、電腦端等多種投放方式。

報頭式廣告非常昂貴，并且有一定的花費門檻，通常只有大型企業在推新產品時才會考慮使用。

7.Discovery Ads(探索式廣告)

探索式廣告是一種用戶輸入關鍵字后，出現在搜索結果中帶有Ad角標的視頻廣告。

這類廣告和關鍵字的設置息息相關，但不一定要看上去相關。這句話是什么意思呢就是企業主可以設置哪些關鍵詞能觸發自己的廣告，但廣告內容本身，不一定要和關鍵字有相關性。比如下方第二個，這個廣告就是一個例子。

那么了解了YouTube都有哪些廣告形式了以后，我們一起來看看谷歌都提供了哪些官方工具可以協助我們制作YouTube廣告~

YouTube Video Builder

谷歌官方推出的視頻制作工具，免費，小白友好

可以使用庫中的音樂作為配樂，將靜態的圖片、文本或logo直接制作成動畫，根據素材和想傳達的內容從提供的排版里自由選擇，并且可以定制顏色和字體，導出一段短視頻素材。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/youtubevideobuilder

YouTube廣告樣板工具

查看廣告在YouTube，全屏，移動或桌面的不同格式下的展示效果。

1.上傳視頻，并命名，系統會根據視頻長度，自動選擇格式，或者您需要手動設置不可跳過或六秒插播廣告的TrueView

2.點擊“查看廣告樣板”之后，您的視頻就會自動在YouTube觀看屏幕上播放。在屏幕頂部，您可以在不同設備之間切換，可以是筆記本電腦，移動橫屏或移動豎屏

3.選擇格式之后，您可以通過鏈接或電子郵件直接分享您的廣告樣板，或者下載視頻的一個版本，并將其添加到展示中。將在幾分鐘內交付您的廣告樣板。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/youtubemockup

Director Mix

該工具可以幫助廣告主實現大規模定制。通過上傳一個視頻，再并替換文本，圖像和聲音等元素，為YouTube上的受眾定制千人千面的廣告內容，更加精準推快遞，您可以理解為A/B test。

鏈接：https://create.withgoogle.com/intl/zhcn/tools/directormix

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