SNAPCHAT廣告簡(jiǎn)介,snapchat 廣告

SNAPCHAT廣告簡(jiǎn)介

本文將討論以下主題:

01.Snapchat是什么

02.什么是Snapchat廣告

03.我如何決定是否投放Snapchat廣告

04.如何設(shè)置Snapchat廣告

01。Snapchat是什么

Snapchat是由兩名斯坦福大學(xué)學(xué)生創(chuàng)建的照片共享應(yīng)用程序，是當(dāng)今最受歡迎的社交媒體之一。黃底白字的Snapchat徽標(biāo):

有了這款應(yīng)用，用戶可以在這款應(yīng)用上拍照、錄像、寫文字和圖片，并發(fā)快遞給自己的好友列表。這些照片和膠片被稱為“快照”。在向好友發(fā)快遞快照時(shí)，用戶可以設(shè)置好友訪問(wèn)快照的時(shí)間限制(截至2017年7月，用戶可以選擇的時(shí)間限制在1秒到10秒之間，或者無(wú)限制)。之后，這些快照將從好友的設(shè)備和snapchat服務(wù)器上徹底刪除。

目前Snapchat每天有2億活躍用戶。與臉書上22.3億的活躍用戶相比，仍然相形見絀，但Snapchat用戶的粘性是無(wú)與倫比的:用戶每天打開Snapchat的次數(shù)超過(guò)25次，這些用戶中有超過(guò)60%的人每天都使用Snapchat攝像頭創(chuàng)作新內(nèi)容。

根據(jù)美國(guó)的用戶數(shù)據(jù)，Snapchat在千禧一代的滲透率為76%；每天有1/4的1834歲美國(guó)年輕人使用Snapchat。

中國(guó)大陸目前無(wú)法訪問(wèn)Snapchat。中國(guó)政府沒(méi)有直接封鎖，但Snapchat受到了影響，因?yàn)樗拇蟛糠趾蠖朔?wù)器都是由谷歌提供的，而谷歌的大部分服務(wù)器在中國(guó)大陸都被封鎖了。

02。什么是Snapchat廣告

最吸引用戶的是Snapchat有很多獨(dú)特有趣的功能，比如好玩的濾鏡，變臉功能等等。

這些都吸引了越來(lái)越多的企業(yè)在Snapchat上投放廣告。如果你的目標(biāo)群體是西方的年輕人，尤其是美食、音樂(lè)、時(shí)尚和科技產(chǎn)品，那么Snapchat真的不能錯(cuò)過(guò)。

目前Snapchat上的廣告形式有三種——Snapads、濾鏡、鏡頭。下圖可以簡(jiǎn)單說(shuō)明三者的區(qū)別:

每個(gè)表單下有許多子類可供選擇。

快照廣告

Snap Ads是一種視頻形式的廣告，具有音頻播放效果，用戶打開APP即可全屏瀏覽。目前Snap Ads提供了三種類型的廣告形式，可以根據(jù)不同的廣告目的進(jìn)行選擇:

web——顧名思義，這種廣告會(huì)以視頻的形式出現(xiàn)，吸引用戶向上滑動(dòng)訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站。此時(shí)，用戶只需按下預(yù)設(shè)按鈕，在目標(biāo)網(wǎng)站注冊(cè)自己的郵箱，即可直接下單或詢價(jià)。

由于省去了用戶手動(dòng)輸入郵箱注冊(cè)或登錄的麻煩，這種廣告形式可以有效減少網(wǎng)站流量向銷售線索轉(zhuǎn)化過(guò)程中的客戶流失，是一種很好的獲取銷售線索的方式。

安裝通過(guò)播放視頻，吸引用戶通過(guò)“立即安裝”或其他行動(dòng)號(hào)召按鈕來(lái)增加應(yīng)用程序的下載量。

來(lái)自視頻允許上傳最短15秒的視頻(無(wú)限制，但大小不能超過(guò)1GB)。用的最多的是新電影上映預(yù)告片的宣傳，很多大品牌都用視頻故事來(lái)提高品牌知名度。

過(guò)濾器

在Snapchat上使用濾鏡或鏡頭就像是面包和黃油的結(jié)合——這是黃曉APP的獨(dú)特之處。過(guò)濾器可以理解為靜態(tài)過(guò)濾器，不隨表達(dá)式變化。

比如在機(jī)場(chǎng)候機(jī)時(shí)打開Snapchat，可能會(huì)有航空公司投放的過(guò)濾廣告:

或者很多有實(shí)體的品牌可以在顧客逛一個(gè)區(qū)域的時(shí)候展示自己的品牌過(guò)濾器，比如迪士尼的Snapchat過(guò)濾器:

由于過(guò)濾廣告不具備點(diǎn)進(jìn)功能，多用于大品牌建立品牌知名度；這不是提高銷售線索轉(zhuǎn)化率或直接銷售的最佳方式。

但是也有很多有實(shí)體店的商家會(huì)選擇GeoFilter來(lái)投放廣告。比如可以設(shè)置在自己實(shí)體店的兩個(gè)街區(qū)內(nèi)，用戶打開APP就會(huì)顯示廣告，從而吸引用戶到實(shí)體店購(gòu)買。目前，可以在大學(xué)、城市和公共區(qū)域免費(fèi)創(chuàng)建Geofilter。

鏡頭

鏡頭是一個(gè)可以隨表情變化的濾鏡。比如以下圖片分別是紅牛、NBA、MK的濾鏡廣告:

與濾鏡類似，鏡頭廣告更適合提高用戶品牌認(rèn)知度的大品牌。因?yàn)榭蛻魺o(wú)法通過(guò)廣告直接進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，所以從廣告到線索或訂單的直接轉(zhuǎn)化率將很難衡量。

03。如何決定是否投放Snapchat廣告

最重要的一點(diǎn)在前面——先看Snapchat的用戶群體，70%是女性，71%年齡在25歲以下，62%的用戶年收入低于5萬(wàn)美元。

所以如果目標(biāo)群體與上述數(shù)據(jù)有很大程度的重合，理論上Snapchat是一個(gè)合適的廣告平臺(tái)。

如果想驗(yàn)證主觀結(jié)論，可以詢問(wèn)現(xiàn)有用戶是否在使用Snapchat通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)卷，比如在臉書集團(tuán)或者Twitter上設(shè)置一個(gè)民意調(diào)查，這個(gè)已經(jīng)是你自己的品牌了；如果臉書有足夠多的追隨者，你可以將臉書洞察的數(shù)據(jù)與上述數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。

8月份，我們?yōu)橐粋€(gè)客戶測(cè)試了Snapchat的廣告效果——是的，不管你把廣告放在什么平臺(tái)上，都要反復(fù)測(cè)試，不要一開始就花錢——數(shù)據(jù)是最好的判斷依據(jù)。

該客戶的目標(biāo)市場(chǎng)是澳大利亞。測(cè)試的總費(fèi)用是630.31澳元。廣告展示覆蓋36萬(wàn)人，6600人向上滑動(dòng)查看廣告。每次向上刷卡的費(fèi)用為0.09澳元，相當(dāng)于人民幣5美分。按照客戶所在行業(yè)3%的平均轉(zhuǎn)化率計(jì)算，50人民幣可以帶來(lái)3單，每單的獲取成本為167人民幣。

是的，數(shù)字營(yíng)銷可以把一切都變成數(shù)學(xué)問(wèn)題。雖然不是很準(zhǔn)確，只是大范圍的預(yù)測(cè)，但比基于感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)的推斷要客觀可靠得多。這就是數(shù)據(jù)的美妙之處

S2。如何04。Snapchat廣告

與臉書或谷歌廣告相比，SnapAds Manager要簡(jiǎn)單得多。只需要五個(gè)簡(jiǎn)單的步驟:

1.注冊(cè)/登錄

2.在線制作/上傳視頻廣告。

3.選擇目標(biāo)和廣告參數(shù)

4.選擇廣告展示的目標(biāo)群體。

5.制定預(yù)算

Snapchat廣告是這樣設(shè)置的~

下面的截圖是設(shè)置目標(biāo)群體時(shí)的選項(xiàng)。你可以看到除了國(guó)家、地區(qū)、年齡、性別等選項(xiàng)，還可以根據(jù)語(yǔ)言細(xì)分，手機(jī)的操作系統(tǒng)是IOS還是Android等等。

設(shè)置一個(gè)廣告并不復(fù)雜，但要獲得理想的ROI還是很有技術(shù)含量的。廣告本身的創(chuàng)意，目標(biāo)客戶的選擇，廣告類型的選擇，以及相關(guān)落地頁(yè)面的設(shè)置都是非常重要的。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。