APP推廣過程中,推廣app的方法

在APP推廣的過程中

從2016年開始，蘋果的搜索廣告逐漸向歐美和亞洲國家開放。搜索和ASO是什么關系？搜索登陸中國后開發(fā)者還需要繼續(xù)ASO嗎？

1.ASO與ASM的競爭關系

ASM是指購買App Store關鍵詞搜索結(jié)果中的第一個廣告位。對于ASO來說，關鍵詞搜索優(yōu)化是操作性最強的一項，其產(chǎn)品曝光位置在關鍵詞自然搜索結(jié)果頁面。如圖，由于搜索廣告位的存在，關鍵詞的自然搜索結(jié)果中的第一位會被擠到第二位，以此類推到后面的產(chǎn)品。所以ASM會在產(chǎn)品曝光位偷取一些ASO產(chǎn)品的曝光。而且第二位可能會有故事和開發(fā)者名片，導致產(chǎn)品被擠到下一屏。

二。ASO為ASM提供數(shù)據(jù)支持

1。文本信息優(yōu)化

蘋果搜索廣告的幫助文檔中明確陳述應用的文本信息可以影響應用與關鍵詞之間的相關性。與ASO不同的是，除了應用名稱、副標題、關鍵詞、分類和內(nèi)購，應用描述優(yōu)化還可以提高應用與關鍵詞的相關性。在這些元素中，關鍵詞的權重最高。關鍵詞越多，排名越高，這樣才能匹配到更多的關鍵詞，也就是相關。當相關性達到一定指標時，廣告被展示的概率更大，更高的相關性可以降低應用的競價成本。

2。展覽數(shù)量優(yōu)化

搜索廣告的展示形式基于應用元數(shù)據(jù)基礎，開發(fā)者不能為廣告上傳素材，也不能指定某種展示形式。因此，廣告能否被用戶點擊下載，如何優(yōu)化顯示量，就顯得非常重要。優(yōu)秀的應用圖標、截圖、視頻、描述可以激發(fā)用戶的下載沖動，提高應用下載轉(zhuǎn)化率，從而降低成本。

ASM彌補了ASO的不足？

對列表的影響

廣告給應用帶來的用戶都是真實用戶，用戶權重很高，包括其后續(xù)留存和活躍度都高于積分墻用戶，僅次于AppStore的自然用戶。所以搜索廣告對榜單排名的影響可想而知。

對關鍵字的影響

搜索對關鍵詞的影響主要體現(xiàn)在兩個方面:數(shù)量和排名。最重要的是，搜索廣告帶來的下載是“搜索下載”，即用戶必須搜索特定的關鍵詞，然后點擊廣告才能下載這個應用。這種方法和搜索優(yōu)化中通過積分墻提高應用排名的原理是一樣的，只是用戶權重更高，所以提高關鍵詞排名的效果很明顯。另外，隨著排名的提升，AppStore會為應用擴展匹配更多的相關詞，具體體現(xiàn)在關鍵詞數(shù)量的增加。

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