AppLovin告訴你如何打造全球爆款超休閑游戲,復古時尚游戲玩法

AppLovin告訴你如何打造全球爆款超級休閑游戲。

受“宅經濟”影響，游戲行業在疫情期間出現了明顯的逆勢增長。伽馬數據發布的疫情防控期游戲行業調查報告顯示，2020年13月，移動游戲市場收入近550億元，同比增長超過49%。縱觀全球市場，世界衛生組織(世衛組織)聯合多家游戲公司發起了“PlayApartTogether”活動，倡導人們在家玩游戲，自我隔離，這也預示著游戲行業的發展將達到一個新的高度。在眾多游戲品類中，超休閑游戲的表現還是可圈可點的。

超級休閑游戲(Super casual game)是AppLovin在2017年在全行業提出的新概念，不僅給游戲玩家、開發者甚至整個手游行業帶來了曙光。最初的超休閑游戲，因為體積小，玩法簡單，極簡的藝術風格，迅速風靡全球。同時，它們也非常適合快遞用戶等公交、坐地鐵等碎片化的時間。對于手游開發商來說，超休閑游戲不僅能帶來巨大的現金流，還能為廣告主提供大量的流量。

隨著超休閑游戲市場的日益成熟，玩家對游戲的品質和創意有了更高的要求。游戲開發者應該如何在激烈的競爭中突圍，打造一款全球爆款游戲？今天，AppLovin旗下游戲工作室Lion Studios大中華區開發者業務拓展負責人Frankie Xue將與大家分享一些成功的秘訣。

01判斷超級休閑游戲的市場潛力

很多人認為創造力的枯竭是超休閑游戲停滯不前的重要原因。所以我建議開發者先從創意入手。開發者需要不斷問自己，游戲的玩法和視覺效果是否能吸引觀眾，是否有能力牢牢抓住玩家的眼球，產生滾雪球效應。此外，游戲作品的藝術風格、游戲主題、游戲機制也能決定一款游戲的市場潛力。開發者應該從一開始就注重游戲原型的完善，而不是一味的追求關卡數量和無意義的內容。

以《拯救少女》為例，這是一款以解謎為主題的休閑解密型游戲。故事中的一個女孩會在房間里遇到各種各樣的危險，玩家需要通過一些僅有的道具或者物品來幫助小女孩完成一個逃離存在的任務。這款游戲自發布以來一直受到玩家的追捧，在美國iOS和Android游戲排行榜上一直排名第一。也是超級休閑游戲類別中第一款采用敘事漫畫風格的游戲。

救那個女孩

當然，一款有市場潛力的游戲也需要結合流行趨勢。開發者可以觀察臉書、Instagram或Tik Tok上的熱點，找出受歡迎的游戲類型，以迎合用戶的口味。比如《巴掌王》，它的主題來源于生活。據說戰斗民族俄羅斯會舉辦一場巴掌大賽，參賽選手輪流扇對方耳光，直到有一方受不了為止。在YouTube上，搜索slap相關的關鍵詞，可以看到播放的視頻數量驚人，可見slap在國外的知名度很高。《巴掌王》自登陸手游平臺后迅速走紅，成功成為美國iOS游戲第一。

02創建游戲原型和迭代

選好“潛力股”之后，接下來就是爭分奪秒，迅速在市場上推出游戲。原型游戲可以通過“瀑布模式”在紙上設計出整個游戲的輪廓，然后測試其所有規則的合理性。試水成功后，還要確定藝術風格，使之更符合觀眾口味，最終向市場發布。任何游戲的設計過程都必須包含盡可能多的迭代。一般來說，迭代越多，游戲成品就越好。當然，在游戲正式推向市場之前，需要投入少量資金在一線市場進行測試。一旦測試指標達到預設的KPI，R&D團隊可以毫不猶豫地加大對游戲的投入和改進。

03增加用戶粘性

最初，超休閑游戲開發商的營銷方式和廣告策略是圍繞低用戶，吸引盡可能多的玩家下載游戲，并通過游戲內廣告變現。如今，用戶留存和用戶粘性已經成為開發者關注的焦點。因此，混合玩法的超級休閑游戲相當受玩家歡迎。比如《超級沙龍》和《雜事》，這兩種模擬商業的超級休閑游戲，既能緩解玩家的壓力，又能給他們強烈的滿足感，促使他們不斷回到游戲中。

此外，創建漏斗模型還可以幫助開發者發現游戲玩家的流失環節。開發者可以通過觀察游戲玩家流失的階段來判斷游戲機制、玩法還是廣告是用戶流失的主要原因。此外，開發者還可以利用DAU數據、退出率、CPI等各種指標來構建自己的評價體系，從而對玩家在游戲中的各個階段有一個清晰的了解。

04廣告材料決定移動營銷的成敗

移動用戶的注意力比較分散，一般只有3秒。言簡意賅、能體現游戲亮點的廣告更受用戶歡迎。在設計廣告素材時，應該在廣告創作之初就預設好動機周期，即一款游戲最能打動消費者的興趣點。其次，把這個動機作為營銷策略的出發點，打造互動廣告。最后，將游戲集錦融入廣告，為消費者提供一個可以產生互動的觸發點，可以大大提高轉化率。當然，A/B測試是必不可少的環節，可以幫助開發者優化廣告，擴大用戶獲取規模。

社交媒體的力量

對于游戲開發商和發行商來說，玩家的留存和游戲本身一樣重要。因此，除了游戲的設計和優化，通過微博、微信、臉書、Twitter等社交媒體發布新的信息或游戲互動，是增加用戶粘性最簡單的方法。除了保證鐵桿粉絲了解最新信息，觸達其他用戶圈子是下一個目標。當然，在社交媒體上投放廣告也是獲取精準用戶的最佳途徑。

為了觸及更廣泛的用戶群，開發者還可以向不同的游戲社區推快遞有趣的內容。比如分享游戲排行榜和邀請玩家調整，給頂級玩家提供獎勵或者安排每日挑戰等。簡而言之，隨時和玩家保持聯系。此外，很多開發者會幫助玩家建立游戲社區，提高用戶留存。比如臉書上的游戲社區，鼓勵玩家發帖討論，這已經成為很多開發者必須做的功課之一。

06尋找有經驗的伙伴

對于初創的超級休閑游戲工作室，我們鼓勵他們發揮優勢，或者與更大的工作室合作。這是一種互利的伙伴關系，通過思想的碰撞尋求靈感。Lion Studios在超休閑游戲領域擁有豐富的經驗和強大的游戲發行團隊，旗下發行游戲下載量過億，其中《愛球》和《子彈先生》位列榜單第一。為了扶持游戲開發者，獅子工作室這兩年舉辦了終極游戲改變者大賽，在全球范圍內挖掘出了很多優秀的游戲工作室和優秀的游戲開發者。建議開發者在制作初期就接觸游戲，避免在開發過程中走不必要的彎路。

由于疫情的原因，2020年注定是游戲的普及和爆發年。對于初創游戲工作室或者獨立開發者來說，好的創意當然重要，也需要尋求經驗豐富的合作伙伴，通過自己豐富的行業知識找到捷徑，快速獲得成功。但是，游戲開發者也要謹記，簡單的游戲玩法和符合大眾口味的創意才能讓自己立于不敗之地。

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