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Tiktok ads 如何衡量廣告效果（上）

TikTok Pixel

如果您的廣告推廣目標(biāo)是落地頁廣告，并且您需要在TikTok Ads追蹤廣告投放的轉(zhuǎn)化效果， 則您需要在廣告開始投放前， 在您的網(wǎng)站安裝TikTok 像素。像素是一個網(wǎng)站插件（一段代碼），可幫助您了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作，繼而衡量廣告成效。

像素?cái)?shù)據(jù)可用于：確保向合適的人群展示廣告、優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià)和模型。

使用TikTok 像素

本文將介紹如何在網(wǎng)站上安裝像素、如何追蹤您所關(guān)注的網(wǎng)站操作，以及如何確保像素正常運(yùn)行。

在TikTok Ads創(chuàng)建像素轉(zhuǎn)化的流程為：

創(chuàng)建像素：命名并獲取像素代碼 。

安裝像素代碼：手動或者通過Google Tag Manager自動安裝像素代碼到您的落地頁。

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件：在您創(chuàng)建的像素下，通過元素點(diǎn)擊或頁面瀏覽兩種規(guī)則自定義落地頁的轉(zhuǎn)化行為。

自檢器檢查代碼：通過Pixel Helper檢查您的落地頁是否安裝正確以及轉(zhuǎn)化事件是否觸發(fā)。

創(chuàng)建廣告計(jì)劃查看數(shù)據(jù)：創(chuàng)建落地頁廣告，選擇優(yōu)化目標(biāo)為轉(zhuǎn)化，綁定您定義的轉(zhuǎn)化事件，并在轉(zhuǎn)化事件界面查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建像素

像素創(chuàng)建入口： 資源庫》事件轉(zhuǎn)化》網(wǎng)站Pixel。

像素命名修改和界面介紹：

首次創(chuàng)建像素和創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件時(shí)，需線上簽署用戶協(xié)議，在您同意之后可以使用。

命名像素：一個像素對應(yīng)一個網(wǎng)站, 并給該像素命名（建議名稱為對應(yīng)網(wǎng)站或域名，長度不宜過長且不建議重復(fù)）

修改名稱：點(diǎn)擊名稱下的編輯即可修改像素名稱。

安裝像素代碼按鈕：您可選擇自己手動粘貼像素代碼到落地頁轉(zhuǎn)化頁HTML的head/head處，也可選擇通過Google Tag Manager 自動安裝到指定落地頁。

創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)化事件按鈕：在該像素下自定義轉(zhuǎn)化事件。

查看轉(zhuǎn)化事件按鈕：查看該像素下的轉(zhuǎn)化事件。

通過Google Tag Manager安裝像素代碼：

請您確保已經(jīng)擁有Google Tag Manager賬號，如果沒有賬號請您先行注冊，并在需要監(jiān)測的落地頁嵌入Google Tag Manager的SDK。

返回廣告平臺，在“使用第三方標(biāo)簽管理工具”界面中綁定您的Google Tag Manager 賬號。

選擇Google Tag Manager的賬號、容器和工作空間，進(jìn)一步綁定需要監(jiān)測的落地頁。

在TikTok Ads廣告平臺上可視化創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)化事件來定義落地頁的轉(zhuǎn)化。

如果想要更換Google Tag Manager賬號，請點(diǎn)擊使用其他Google賬號進(jìn)行更換。

請注意：請確保Google賬號已經(jīng)注冊Google Tag Manager，若未注冊，會報(bào)錯提示無Google Tag Manager賬號。

請確保被監(jiān)測的落地頁已經(jīng)埋了Google Tag Manager的SDK，若未埋入SDK，會出現(xiàn)無詳情提示的報(bào)錯。

請確保一個落地頁下未重復(fù)安裝像素代碼，否則會出現(xiàn)無詳情提示的報(bào)錯。

落地頁若沒有在指定的GTM相關(guān)的容器下，即使pixel與GTM對應(yīng)的容器已綁定，TikTok Ads也不會報(bào)錯(GTM未提供相關(guān)錯誤提示)，但是無法將pixel安裝在指定落地頁上。

安裝成功后，您可檢測代碼安裝情況。您可點(diǎn)擊“檢測代碼安裝效果”文字鏈，跳轉(zhuǎn)至谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉(zhuǎn)化代碼是否安裝成功。若安裝未成功，返回報(bào)錯結(jié)果或者未綁定指定落地頁，請檢查上一步的重點(diǎn)關(guān)注，排查后即可綁定成功。

手動安裝像素代碼

點(diǎn)擊復(fù)制像素代碼，就可以獲得該像素的代碼（不同像素，代碼不相同），需要您的開發(fā)人員協(xié)助安裝到head/head標(biāo)記處或者CMS/web平臺提供的標(biāo)頭模板處（如Shopify）。

若不確定是否安裝成功，您可點(diǎn)擊“檢測代碼安裝效果”文字鏈，跳轉(zhuǎn)至谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉(zhuǎn)化代碼是否安裝成功。

創(chuàng)建自定義轉(zhuǎn)化事件

自定義轉(zhuǎn)化事件介紹

自定義轉(zhuǎn)化事件是定義具體落地頁轉(zhuǎn)化事件的操作，您可以選擇頁面元素點(diǎn)擊或網(wǎng)頁瀏覽作為考核轉(zhuǎn)化的事件，通過安裝像素代碼即可實(shí)現(xiàn)。

自定義轉(zhuǎn)化事件分為兩類：

頁面元素點(diǎn)擊事件：選擇頁面元素的點(diǎn)擊行為和數(shù)量作為落地頁轉(zhuǎn)化。（頁面點(diǎn)擊事件指用戶在您的頁面上點(diǎn)擊了您指定的某個元素，如購買按鈕、提交表單按鈕、一張圖片、一段文字等。）

網(wǎng)頁瀏覽事件：選擇網(wǎng)頁加載的行為和數(shù)量作為落地頁轉(zhuǎn)化。（網(wǎng)站瀏覽事件指用戶瀏覽了您指定的某個網(wǎng)頁，如瀏覽到了提交完成、付款成功頁面等。）

創(chuàng)建元素點(diǎn)擊事件

可同時(shí)支持可視化圈選元素和手動添加元素：

可視化圈選元素

在頁面地址中填寫帶http/https協(xié)議的網(wǎng)址URL，并點(diǎn)擊瀏覽（您輸入的URL頁面必須能在瀏覽器中直接打開，并且能顯示在HTML的iframe中）。

圈選你想要的頁面元素作為點(diǎn)擊事件，并選擇應(yīng)用于該頁面中的元素還是所有頁面中的該元素，可添加多個元素作為轉(zhuǎn)化事件的定義規(guī)則。

圈選框選項(xiàng)：

“追蹤所有頁面內(nèi)的該元素”是指圈選規(guī)則應(yīng)用于埋了像素代碼的落地頁的頁面，不對域名做校驗(yàn)，有相同元素ID和路徑即可定義為轉(zhuǎn)化，對于URL參數(shù)變化的頁面，例如商品詳情頁，購物車或者購買成功頁推薦此方式。

“追蹤當(dāng)前頁面內(nèi)的該元素”是指圈選規(guī)則應(yīng)用于埋了像素代碼的圈選的該頁面，對域名和路徑做嚴(yán)格校驗(yàn)。

填寫轉(zhuǎn)化名稱和轉(zhuǎn)化類別，選擇統(tǒng)計(jì)方式，并保存事件。

手動添加元素

點(diǎn)擊手動添加元素信息文字鏈或者點(diǎn)擊編輯可視化圈選的元素均可手動填寫指定元素。

請注意：

埋有像素代碼的URL才能可視化圈選，只有埋有像素代碼的URL才可以定義轉(zhuǎn)化事件。

手動和可視化元素圈選添加規(guī)則可互相疊加，可視化圈選元素后也可手動修改。

只支持元素之間的或邏輯，不支持與或者非邏輯。

目前不支持分開披露不同轉(zhuǎn)化規(guī)則的單獨(dú)數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建頁面瀏覽事件

可手動填寫頁面瀏覽的相關(guān)規(guī)則支持功能：

規(guī)則主體包括：

頁面URL：頁面的完整URL路徑，如: https://www.sample.com/feed/lifestyle referer=channelenter

大部分場景下建議使用 “頁面URL”，“包含” 這兩個選項(xiàng)。例如，如果希望追蹤的是購買成功頁，購買成功頁的 URL 是https://www.sample.com/id123456/thankyou ， 則可以設(shè)置為“頁面URL” “包含” “thankyou”，這樣會匹配安裝了該像素的所有頁面的完整鏈接，只要包含“thankyou”，就會追蹤到并上報(bào)。

頁面路徑：頁面路徑指的是 https://www.sample.com/id123456/thankyou 中的/id123456/thankyou ，大部分情況下使用“頁面URL”就可以滿足使用場景(匹配的范圍更大)，如果出現(xiàn)一些極限情況，比如：要追蹤購買成功頁，而購買成功頁的 URL 是 https://www.thankyou.com/ididid/thankyou ，這樣的情況下 “thankyou” 不僅在頁面路徑里，也在頁面域名里，那么如果用 “頁面URL” “包含”“thankyou” 的話，該域名下埋了該像素的所有頁面就都追蹤到了，不符合需求，這時(shí)候需要用“頁面路徑”“包含”“thankyou” 的設(shè)置。

頁面域名：域名指的是 https://www.sample.com/id123456/thankyou 中的 https://www.sample.com ，我們建議一個網(wǎng)站對應(yīng)一個像素。

來源頁面：“來源頁面”指的是進(jìn)入該頁面的頁面，比如由 a 頁面跳轉(zhuǎn)到 b 頁面，則 b 的來源頁面為 a，會檢查完整 URL，依據(jù)場景使用。

請注意：

只有埋有像素代碼的URL才能可視化圈選，只有埋有像素代碼的URL才可以定義轉(zhuǎn)化事件。

“每一次”和“僅一次”均是針對用戶維度的轉(zhuǎn)化計(jì)數(shù)。

多條規(guī)則之間為“且”邏輯。

慎用“等于”，特別是“頁面URL”“等于”，設(shè)置“等于”的情況下必需完全等于才會追蹤到，因?yàn)椤绊撁鎁RL”包含的是完整鏈接，而鏈接里經(jīng)常會有一些ID的參數(shù)。

建議大部分場景下使用“頁面URL” “包含” 選項(xiàng)，一些特殊 case 下使用“頁面路徑”“包含” 選項(xiàng)。

自定義轉(zhuǎn)化事件功能介紹

轉(zhuǎn)化事件支持功能

編輯名稱：可修改自定義事件名稱，不可重名 。

刪除事件：可刪除未綁定廣告計(jì)劃的自定義轉(zhuǎn)化事件 。

查看事件詳情：查看事件規(guī)則，數(shù)據(jù)和狀態(tài)等基礎(chǔ)信息。

添加篩選條件支持篩選投放狀態(tài)和事件所屬的像素名稱。

搜索事件和名稱關(guān)鍵詞：支持搜索事件ID和像素名稱關(guān)鍵詞 。

數(shù)據(jù)查看：支持轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在規(guī)定時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和查看；數(shù)據(jù)查看字段

ID：轉(zhuǎn)化事件的ID。

名稱：轉(zhuǎn)化事件的名稱。

轉(zhuǎn)化類型：轉(zhuǎn)化事件的類型。

像素來源：轉(zhuǎn)化事件屬于哪一個像素。

預(yù)覽轉(zhuǎn)化次數(shù)：預(yù)覽產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)，廣告主自己驗(yàn)證轉(zhuǎn)化記錄準(zhǔn)確性。

投放轉(zhuǎn)化次數(shù)：TikTok Ads的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)。

外部導(dǎo)流次數(shù)：未歸因?yàn)門ikTok Ads的轉(zhuǎn)化數(shù)目。

創(chuàng)建時(shí)間：轉(zhuǎn)化事件的創(chuàng)建時(shí)間

代碼自檢器

代碼自檢器是能幫助您自動檢測代碼是否安裝成功，轉(zhuǎn)化事件是否成功觸發(fā)的工具。您可以在谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉(zhuǎn)化代碼是否安裝成功。

若像素安裝正確，會展現(xiàn)Pixel名稱和其下自定義轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量。

若自定義轉(zhuǎn)化事件被觸發(fā)，會展示自定義轉(zhuǎn)化事件的規(guī)則，未觸發(fā)則不會展現(xiàn)。

像素位置安裝錯誤或者未安裝會彈出響應(yīng)提示，建議您修改您的像素安裝方式。

一個像素重復(fù)安裝多次會彈出相應(yīng)提示，建議只安裝一次像素代碼。

像素代碼加載時(shí)間超時(shí)會彈出相應(yīng)提示，像素代碼加載超時(shí)，建議安在head處。

廣告創(chuàng)建和數(shù)據(jù)查看

您可以在廣告創(chuàng)建頁面選擇您創(chuàng)建成功的Pixel。 您可以在廣告管理頁面查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)， 您也可以在轉(zhuǎn)化事件頁面查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

pixel自檢器

代碼自檢器是能幫助您自動檢測代碼是否安裝成功，轉(zhuǎn)化事件是否成功觸發(fā)的工具。您可以在谷歌商店下載Pixel Helper插件，來檢測轉(zhuǎn)化代碼是否安裝成功。

若像素安裝正確，會展現(xiàn)Pixel名稱和其下自定義轉(zhuǎn)化事件的數(shù)量。

若自定義轉(zhuǎn)化事件被觸發(fā)，會展示自定義轉(zhuǎn)化事件的規(guī)則，未觸發(fā)則不會展現(xiàn)。

像素位置安裝錯誤或者未安裝會彈出響應(yīng)提示，建議您修改您的像素安裝方式。

一個像素重復(fù)安裝多次會彈出相應(yīng)提示，建議只安裝一次像素代碼。

像素代碼加載時(shí)間超時(shí)會彈出相應(yīng)提示，像素代碼加載超時(shí)，建議安在head處。

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