Facebook平臺對Instagram的整合及其溢出效應,facebook收購instagram背后的邏輯

Facebook平臺融入Instagram及其溢出效應

相信大家都熟悉“臉書”、“ins超火”等一些網絡和宣傳用語，其中臉書和Instagram都是全球社交媒體工具中的爆款。其中，Instagram更注重照片的即時分享——用戶可以方便地使用軟件捕捉照片，添加濾鏡效果和描述，然后分享。今天要介紹的是李和Agarwal(2017)基于的Instagram平臺整合研究。

2012年4月12日，臉書以10億元收購了Instagram。隨后，Instagram和臉書進行了部分整合，以促進它們之間的照片共享，即跨應用程序共享。

具體是怎么整合的？如果Instagram用戶在Instagram中喜歡或評論了一張照片，該照片連同用戶的喜歡信息和評論可以自動同步到臉書；同樣，用戶在臉書對圖片的喜歡和評論也會自動出現在Instagram的原創動態中(用戶也可以選擇關閉上述功能)。

此外，還有許多第三方應用程序連接到臉書平臺，即不屬于臉書的第三方應用程序。這些應用和臉書也可以實現照片和評論的同步，但是用戶需要額外做幾個步驟，相比之下略顯繁瑣。

你可能認為以上功能的實現是分子級別的提升(先不說量子)。這些新奇的東西能做什么？

研究結果表明是真的！是啊！是啊！

根據筆者的研究，臉書對其第一方應用Instagram的整合策略，不僅影響到Instagram自身的用戶群體，也波及到該平臺的整個互補照片分享市場。

李·阿加瓦爾(2017)的分析基于一家商業分析公司(AppData.com)提供的臉書上應用使用的跟蹤數據。跟蹤期為2012年4月27日至12月15日(包括整合前和整合后階段)。主要信息是臉書平臺上20個圖片分享應用的使用情況，這20個應用占據了超過88%的市場份額。

這項研究的數據分析顯示:

第一方應用Instagram的使用量顯著增加……

這是因為一體化的照片和信息分享方式確實給用戶帶來了額外的價值——便利！

大規模第三方應用的用戶使用量略有增加…

Instagram以外的第三方應用都有自己的用戶群。用戶群體越大，個人用戶就越有可能通過這個應用建立了相當大的關系網，培養了一定的使用習慣。所以切換到其他照片分享應用的成本，也就是切換成本會越高。所以大型第三方應用的用戶在基礎上有了一定程度的增長，基本保持了原有的用戶群。換句話說，Instagram的溢出效應是正面的。

小型第三方應用程序的使用減少…

當Instagram被整合到臉書平臺時，一些小型照片分享應用程序的用戶可以很容易地切換到其他更方便的類似應用程序。因此，臉書的整合策略對這些小型第三方應用程序有負面的溢出效應。

整個平臺市場的用戶需求明顯增加…

第一方應用Instagram的流行推動了整個互補市場，使得越來越多的人加入到使用照片分享應用的潮流中，一些人使用的頻率也有所增加。

提示:本文中提到的溢出效應是指臉書只對Instagram采取了整合策略，但這種行為也影響到了平臺上的其他照片分享應用，甚至是整個互補產品市場。其中，整合增加了大型第三方應用的用戶需求，稱為正向溢出效應；它減少了集成的小型第三方應用程序的使用，這是一種負面的溢出效應。

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