亞馬遜在服裝、家具用品和雜貨等品類建立了一系列自營(yíng)品牌，這些品牌產(chǎn)品也受到了亞馬遜消費(fèi)者的歡迎。亞馬遜運(yùn)營(yíng)這些品牌時(shí)，用了什么策略，有什么點(diǎn)值得賣家學(xué)習(xí)呢？

本文收集了來(lái)自亞馬遜74個(gè)自營(yíng)品牌旗下的6825個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，得出了4個(gè)重要發(fā)現(xiàn)：

1、服裝是亞馬遜主要的自有品牌產(chǎn)品

亞馬遜旗下有74個(gè)自有品牌，涵蓋多個(gè)類別，其中有66個(gè)品牌均有提供時(shí)尚產(chǎn)品，而服裝占據(jù)的份額最大。調(diào)查的6825個(gè)亞馬遜自有品牌中有3/4都是服裝產(chǎn)品。

亞馬遜自營(yíng)品牌產(chǎn)品分類情況：

2、大多數(shù)亞馬遜自有品牌提供的產(chǎn)品都少于1000種

只有少數(shù)亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品超過(guò)1000種，像AmazonBasics也只有近1000種產(chǎn)品，包括汽車配件、電子產(chǎn)品和行李箱等。

雖然，服裝主導(dǎo)著亞馬遜自營(yíng)品牌，但要說(shuō)其最大的私人品牌，根據(jù)產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)衡量，往往是非服裝品牌。這或許意味著，亞馬遜正致力于建立一系列專門的時(shí)尚私人品牌，每個(gè)品牌針對(duì)特定的消費(fèi)者，提供有限的選擇。

亞馬遜10大自有品牌產(chǎn)品的數(shù)量情況：

3、亞馬遜雜貨和美容類自有品牌產(chǎn)品有限

服裝、雜貨和美容是零售行業(yè)的3個(gè)主要品類，但亞馬遜在雜貨這個(gè)品類的覆蓋非常有限，在美容和個(gè)人護(hù)理方面，亞馬遜只有2個(gè)自有品牌。亞馬遜在這些方面的缺乏，也是賣家的機(jī)會(huì)所在。

4、亞馬遜專注于打造高度細(xì)分的服裝，并可能將這一策略應(yīng)用到其它市場(chǎng)

從分析中不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜專注于打造高度細(xì)分的時(shí)尚產(chǎn)品。針對(duì)不同的服裝和鞋類細(xì)分類別創(chuàng)建了大量的品牌，為消費(fèi)者提供不同價(jià)格的相關(guān)商品。

雖然亞馬遜在其他類別的布局還未展開(kāi)，但極有可能會(huì)采用同樣的策略。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。