賣電子書、開超市、做智能音箱……貝索斯和亞馬遜向大家證明了，只有你想不到，沒有我做不到。這一次，亞馬遜又將觸手伸到了社交領域。

據外媒報道，亞馬遜近日上線了一個新的社交網絡服務Spark。從基本功能來看，Spark有點像Pinterest或者Instagram，用戶可以在這個平臺上展示或者標注自己感興趣的商品，并且通過鏈接前往亞馬遜購買。

目前，這個功能僅對亞馬遜的Prime會員開放，而且只適用于亞馬遜的iOS版應用。是否以及何時會進一步開放給Android用戶還不得而知。

亞馬遜公司的發言人介紹，當用戶初次使用Spark時，可以先選取五個感興趣的領域，然后系統便會根據個人偏好推送相關的內容。

這跟如今大部分基于大數據推送的應用差不多。不過，與大部分常見的社交應用相比，Spark的社交功能要「單薄」得多：用戶僅能通過關注用戶來獲得更多的信息流推送，并不能搜索以及添加好友。

有用戶在體驗了之后還表示，在Spark上看到的大部分照片都像是專業攝影師拍攝的，普通用戶的存在感并不算太高。

這樣看來，亞馬遜做社交也許是「項莊舞劍意在沛公」，社交并不是目的，關鍵是為自己的電商平臺引流。

這早就不是什么新鮮思路了。無論是亞馬遜這樣的電商平臺開拓社交功能，還是Instagram這樣的社交應用進軍電商領域，雙方都有點「殊途同歸」的意思，社交電商將是未來的一大發展方向。

在移動互聯網時代，流量入口逐漸從PC時代的搜索引擎、門戶變成了社交、電商、游戲等等。然而占領了其中之一并不意味著永遠的勝利，找到核心優勢并不斷拓展融合才是王道。

尤其是在各大電商平臺逐漸從增量時代走向存量時代的今天，用增添社交功能、提高內容質量來吸引更多的用戶，已經成為各大平臺的一大策略。比如說阿里巴巴和，都已經通過直播、短視頻等方式來為自己的內容電商策略加了碼。

再回到亞馬遜的Spark上來，盡管它可以幫助用戶進行個性化的篩選，但在市場上已經有了Instagram、Pinterest等具有相似功能的應用的情況下，Spark究竟能為亞馬遜帶來多少的轉化，還有待市場的檢驗。

優勢在于，背靠著亞馬遜這個龐大的電商平臺，「嫡子」的身份可能會為Spark帶來巨大流量，而如果再考慮到亞馬遜旗下的眾多其他業務，輸血潛力將不可估量。

不過關鍵要看亞馬遜到底要把它推進到什么地步。是為了拓展新領域的試驗品？還是只是為了補足自己的短板？

從短期來看，亞馬遜的Spark，短期內可能也只是充當自己電商平臺的另一個「廣告看板」而已。更個性化的圖片展示、更精準的推薦，也許會讓用戶更想「剁手」。

目前，Spark還只是集成在亞馬遜的原有app中，未來是不是會獨立拎出來做一個應用還不得而知。至于亞馬遜到底會不會真的進軍社交領域，還要看看這個「多面手」下一步的打算。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。