本著站內(nèi)不夠，站外來(lái)湊的流量思路，京東牽手了快手，還上線了一系列政策，其中有一條最具代表性，商家從抖音、快手、斗魚(yú)等10個(gè)視頻平臺(tái)導(dǎo)流并形成的CPS分銷(xiāo)訂單統(tǒng)一降價(jià)，京東只收取1%的扣點(diǎn)，且向全品類開(kāi)放。很明顯，京東試圖通過(guò)降低扣點(diǎn)的方式，瘋狂捕撈站外流量。

另一頭的淘寶則頗為尷尬，過(guò)去這位“流量草原”霸主，一方面正在被抖音、快手這樣的流量盟友不斷拋棄，另一方面不遺余力，試圖打通更多內(nèi)外部流量。

淘寶的尷尬在抖音面前，一覽無(wú)遺。去年開(kāi)始，抖音、電商、淘寶，這三個(gè)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系，已經(jīng)快演繹成為“月經(jīng)帖”了。今天有消息爆出抖音要全面封殺淘寶鏈接，明天又有消息爆出淘寶決心不淪為抖音的貨架，抖音電商夢(mèng)、抖音牽手蘇寧等熱門(mén)詞也是屢見(jiàn)不鮮。

而一向頗為傲氣的淘寶，面對(duì)朝三暮四，還屢屢想甩開(kāi)自己自建電商閉環(huán)的抖音，頗為忍氣吞聲。一個(gè)例子足以說(shuō)明，去年年中，抖音對(duì)淘寶天貓等外鏈已經(jīng)開(kāi)始收取20%傭金，而抖音小店卻只收取5%傭金，這不再是公平性競(jìng)爭(zhēng)。

目的也非常明確，抖音就是為了倒逼商家逐漸加入抖音小店自營(yíng)電商，等待時(shí)機(jī)成熟后再切斷外鏈全面建立閉環(huán)電商平臺(tái)。

抖音心里打了一手好算盤(pán)，淘寶居然還和其簽下200億年框，一改阿里系強(qiáng)勢(shì)的做派。在產(chǎn)業(yè)型經(jīng)濟(jì)(yinghoo-tech)看來(lái)，淘寶忍氣吞聲地與抖音簽?zāi)昕颍蛴卸阂餍枰途彵?jì)。

如果沒(méi)有抖音的流量，淘寶在短視頻流量競(jìng)爭(zhēng)上將心有余力不足。不僅如此，短視頻場(chǎng)景內(nèi)的大量活躍年輕流量，正是未來(lái)主要消費(fèi)力。不投抖音引流，意味著淘寶在這一市場(chǎng)將出現(xiàn)空白。

在更大的格局里，拼多多橫空出世，借微信社交流量迅速成長(zhǎng)，火速I(mǎi)PO，并擠下京東，坐上了電商第二把交椅。阿里巴巴需要提防甚至警戒、火拼的對(duì)手增多了，不僅是拼多多和京東，還有騰訊系的其他電商，更不用提諸多生長(zhǎng)于淘寶的淘系品牌紛紛登陸微信用小程序開(kāi)啟了一片新天地。

對(duì)于淘寶而言，多一個(gè)盟友好過(guò)多一個(gè)敵人，電商已經(jīng)是字節(jié)跳動(dòng)不可改變的集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)，那么讓其走得慢一點(diǎn)總好過(guò)將其完全推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的懷抱。

有媒體人打趣：如果抖音也成為死敵了，那淘寶就四面楚歌，到處都是敵人了。

如今，淘寶開(kāi)始走進(jìn)微信，也是一樣的背景。它需要更多的流量、更多的盟友。尤其在如今的反壟斷大旗下，如果反壟斷調(diào)查能讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入自由競(jìng)爭(zhēng)階段，各平臺(tái)間相互打通，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，反倒是個(gè)好事。要知道，阿里是以運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)的公司，擁有超強(qiáng)的流量轉(zhuǎn)化能力，如果平臺(tái)與平臺(tái)之間的限制有所降低，擁有“流量草原”戰(zhàn)略的阿里，無(wú)疑會(huì)是受益者。

互聯(lián)網(wǎng)的世界里，唯一不變的是改變。而巨頭之變，是對(duì)時(shí)代的最好說(shuō)明，一個(gè)全新的巨頭接壤的時(shí)代，或許正在到來(lái)。

推薦閱讀：

淘寶系產(chǎn)品首次入駐小程序 正內(nèi)測(cè)“親友省錢(qián)購(gòu)”

淘寶客對(duì)接微信小程序怎么做?

微信商品搜索功能，小程序版的“淘寶”將面世

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。