做亞馬遜eBay這些平臺的賣家都知道，除了站內推廣之外，要想增加產品的銷量，站外的流量也是必不可少的。做站外推廣的首選就是Facebook平臺，那么，在Facebook投放廣告之前，賣家應該注意哪些問題，要做哪些準備呢？

1. 創建Facebook廣告賬戶

Facebook賬戶有個人賬戶和廣告賬戶的區別，我們跨境電商需要創建的就是廣告賬戶。

Facebook的個人賬戶，相當于我們每個人的個人主頁，我們需要用這個個人賬戶來登錄facebook，進行后續的一系列操作。在我們的個人主頁上，我們可以和朋友們交流、聯系，也可以與其他人進行互動，但是不能打廣告，否則個人賬戶就會被封停。但是我們可以通過個人賬戶來創建我們的廣告賬戶，建立商家公共主頁。在公共主頁上是可以投放廣告的。

2. 最好是開通企業廣告賬戶

個人賬戶可以開通廣告賬戶，但是對于企業為主體的亞馬遜賣家來說，最好是開通企業廣告賬戶，企業廣告賬戶需要通過代理商開戶才能使用，但是企業廣告賬戶比個人廣告賬戶有著更多的功能。舉個例子，個人廣告賬戶在充值時經常會受到限制，給我們業務開展造成了不便，但是企業廣告賬戶充值一般都能滿足需要。此外，如果出現了賬戶被封、鏈接被標記，或者廣告誤判的情況，通過個人廣告賬戶是很難申訴回來的。

3. 開戶前留意Facebook禁售廣告類別

Facebook上可以投放廣告的品類很多，但是一些特殊的產品，是不允許在Facebook上面投放廣告的，比如成人情趣用品、煙草類、槍支武器等，這些是完全禁售的；酒精類產品需會受到年齡和地區的限制，金融、保險等產業也有不同的等級和投放要求。在開戶時一定要確認自己的產品是不是符合要求，或者有沒有受到限制。

4. 確認公司信息無誤

確認了品類可以投放，在找代理商開戶時，代理商會給一個OE鏈接，這個鏈接就是Facebook用于審核廣告主開戶資質的。在這個鏈接中，我們會被要求填寫一系列的信息，在這個環節一定要確認公司信息無誤，以便Facebook核實，否則很有可能會被拒絕開戶。

5. 大陸營業執照必不可少

填寫OE鏈接時，Facebook會要求你上傳大陸營業執照。營業執照必須要清晰、完整，且注冊地必須是在中國大陸，港澳臺以及海外是不可以的哦。

6. 企業主頁裝修

上面我們已經提到了商家公共主頁，這個在填寫OE鏈接時也是必不可少的內容。我們可以提前創建好商家主頁，簡單裝修一下頁面，讓它看起來完整、美觀，具有真實性，開戶的成功率會有所提高，日后客戶在訪問你的商家主頁時，也會獲取到更多的信息。

7. 多設置幾個管理員

商家公共主頁最好多設置幾個管理員。這幾個管理員應該是你信賴的人或你的同事。為什么不能只有一個管理員呢？這是因為如果個人賬戶出現被封的情況，就無法操作商家公共主頁。如果商家公共主頁只有一個管理員，而他的個人賬戶被封，即使是誤封，這時也不能再操作商家公共主頁了，我們的企業廣告賬戶也不能再使用。但是，如果有多個管理員，即使有一個人被封，其他人還是可以正常操作商家公共主頁和我們的廣告賬戶。

8. 檢查網站/平臺和域名

填寫OE鏈接時，最重要的填寫內容之一就是域名。必須要填上完整的、所有的想要推廣的域名，并且保證這些域名鏈接的落地頁不是單頁、不會有二次跳轉、不會出現A跑B的情況，且落地頁的頁面內容符合facebook的廣告發布政策。

9. 了解facebook的社群守則和廣告發布政策

Facebook為了規范廣告主的推廣行為，給用戶更佳完善的體驗，制定了非常詳細嚴密的Facebook社群守則和廣告發布政策。在開戶時，必須要了解這些守則和政策的具體內容，登錄“facebook廣告幫助中心”就能查看。

10. 了解pixel像素代碼

怎么衡量廣告成效？怎么追蹤廣告數據？怎么確立用戶路徑？你需要facebook的pixel像素代碼來解決這些問題。在獨立站上安裝pixel像素代碼，就可以在后臺看到相關的內容，也能看到營銷漏斗每一環的具體表現。需要注意的是，如果你是平臺賣家，需要在facebook上給其他平臺，如亞馬遜、Ebay、速賣通等，這些第三方平臺是不能裝pixel像素代碼的。

11. 了解商務管理平臺操作界面

無論是個人廣告賬戶，還是企業廣告賬戶，都需要在facebook的商務管理平臺上進行產品推廣。商務管理平臺簡稱BM，可以多人同時在線操作頁面。由于功能強大，雖然頁面設計簡單，但對于新手賣家而言可能會稍微有些復雜，在開戶時也要申請商務管理平臺，并熟悉相關頁面的操作。

12. 制定合理的廣告投放計劃

當你完成了上面的所有步驟，并且通過了開戶的申請，就可以開始在facebook上開展業務啦！不過在正式投放之前，還是應該制定一個合理的廣告投放計劃，包括市場定位、目標人群、素材制作、預算準備等等許多方面，良好的開端，是成功的一半，希望每一位跨境賣家都能夠在facebook上順利開展自己的業務！

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