Twitter 不僅整個(gè)陷入**給 Elon Musk 的戲碼中，而且在 2022 年第一季度的報(bào)告中表示過(guò)去三年的日活用戶(hù)數(shù)字都有“充水”成分，每個(gè)季度大約多數(shù)了 140 萬(wàn)-190 萬(wàn)用戶(hù)。這樣的“錯(cuò)誤”在 2017 年就已經(jīng)發(fā)生過(guò)了，那時(shí)候它就已經(jīng)連續(xù)三年給日活用戶(hù)虛報(bào)了 100 萬(wàn)-200 萬(wàn)左右。

不過(guò)，這兩年來(lái)經(jīng)歷了幾多轉(zhuǎn)型并保持相對(duì)低調(diào)作風(fēng)的選手 Snapchat 母公司 Snap 卻成了一匹黑馬，表現(xiàn)出眾。

Snap 在 4 月公布了 2022 年第一季度財(cái)報(bào)，日活用戶(hù)數(shù)達(dá)到了 3.32 億，同年比增長(zhǎng)了 18%，此前五個(gè)季度用戶(hù)增長(zhǎng)速度都達(dá)到了 20%，并在幾天后召開(kāi)的全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上宣布在全球已經(jīng)擁有超 6 億月活用戶(hù)，在 20 多個(gè)國(guó)家或地區(qū)觸及到了 75% 以上的 13-34 歲人群，第一季度營(yíng)收為 10.6 億美元，與去年同期相比增長(zhǎng) 38%，這不但是 Snapchat 近年來(lái)增長(zhǎng)最快的階段，而且它的增速超過(guò)了 Meta 和 Twitter。

Meta 在 2 月公布了上一季度表現(xiàn)，月活用戶(hù)與去年第三季度持平，約為 29 億，但日活用戶(hù)從 19.3 億掉到了 19.29 億，這對(duì)于增長(zhǎng)高于一切的 Meta 來(lái)說(shuō)不僅是第一次，而且還有點(diǎn)丟人，數(shù)字一經(jīng)公布它的股價(jià)就下跌了 20%。

Twitter 二月公布的數(shù)字顯示平均可盈利日活用戶(hù)數(shù)在上一季度達(dá)到了 2.17 億，同年比增長(zhǎng) 13%，其中美國(guó)增長(zhǎng) 2%，海外地區(qū)增長(zhǎng) 15%，2022 年第一季度日活用戶(hù)數(shù)為 2.29 億，同年比增長(zhǎng) 15%，仍慢于 Snap。

Snap的崎嶇之路

說(shuō)起來(lái)，Snap 近十年的歷史并不平靜，在 2013 年 Facebook 試圖以 30 億美元買(mǎi)下剛成立兩年的 Snapchat，但 Snap 的創(chuàng)始人 Evan Spiegel 表示不賣(mài)！

這幾年間，F(xiàn)acebook 光明正大的抄襲了 Snapchat 的多個(gè)功能，比如 Poke 效仿 Snapchat 的閱后即焚，Slingshot 效仿 Snapchat 的短視頻，而如今 Instagram 上最火的功能 Stories 也是從 Snapchat 那里偷來(lái)的，不僅連名字都沒(méi)有改，而且在 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等多個(gè)產(chǎn)品中都有所應(yīng)用，據(jù)說(shuō)小扎在 2016 年又一次接近 Snapchat 試圖買(mǎi)下它，不過(guò)又一次得到了否定的回答。

Snapchat 在 2017 年上市，一年后卻因來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力和內(nèi)部產(chǎn)品缺陷等原因業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常不佳，在公布了第二季度財(cái)報(bào)后股價(jià)跌了 13%，銷(xiāo)售額同年比減少了 44%，并有史以來(lái)第一次日活用戶(hù)數(shù)也減少了。

面對(duì)著這樣的挑戰(zhàn)，Spiegel 做出了讓公司將技術(shù)創(chuàng)新作為重點(diǎn)的決定，并將 AR 作為主攻方向，從社交媒體轉(zhuǎn)型成“通過(guò)相機(jī)讓人們表達(dá)自我、活在當(dāng)下、探索世界和一起享樂(lè)”的照相機(jī)公司，幾年過(guò)去了，Snap 的 AR 發(fā)展已經(jīng)成為了它與一波又一波社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也成為了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的利器。

將AR進(jìn)行到底

在 4 月末的合作伙伴大會(huì)上，Snap 表示會(huì)繼續(xù)將相機(jī)和 AR 作為發(fā)展重心，并由此推出了一系列新的功能，其中包括：

為了更好實(shí)現(xiàn)“照相機(jī)”公司的使命而推出的無(wú)人機(jī)相機(jī) Pixy，它只有口袋大小，無(wú)需遙控器和復(fù)雜設(shè)置，用戶(hù)只需按一個(gè)按鈕，Pixy 就會(huì)按照預(yù)設(shè)路線自動(dòng)飛行到預(yù)定高度，漂浮在空中或追蹤用戶(hù)進(jìn)行拍攝，讓自拍桿成為過(guò)去時(shí)，Pixy 目前定價(jià) 229.99 美元，拍攝好的照片和視頻還會(huì)自動(dòng)上傳到 Snapchat Memories，方便用戶(hù)進(jìn)行編輯和分享。

Snap 這兩年在 AR 上不少發(fā)力，比如 AR 開(kāi)發(fā)者平臺(tái) Snap AR 就讓全球的創(chuàng)造者可以進(jìn)行探索和創(chuàng)造 AR 特效，目前已經(jīng)有超 25 萬(wàn)創(chuàng)作者在 Snapchat 上創(chuàng)造了超 250 萬(wàn)個(gè)特效濾鏡，瀏覽次數(shù)超過(guò)了 5 萬(wàn)億次。

Lens Studio 這個(gè)面向 AR 的開(kāi)發(fā)環(huán)境擁有許多內(nèi)置功能幫助開(kāi)發(fā)者打造 AR 體驗(yàn)，新版本的 Lens Studio 將支持光線追蹤（Ray Tracing），它讓 AR 物體能夠擁有真實(shí)的光照反射效果，帶來(lái)更栩栩如生的視覺(jué)效果。Tiffany & Co.可以用它來(lái)模擬鉆戒真實(shí)閃耀程度，迪士尼可以用它來(lái)更好展示巴斯光年太空服的效果。

此次 Snap 新推出了鏡頭云（Lens Cloud）服務(wù)免費(fèi)為開(kāi)發(fā)者提供后端服務(wù)支持，讓開(kāi)發(fā)者可為多用戶(hù)打造群組濾鏡、針對(duì)不同地理位置打造特色濾鏡以及進(jìn)行特效存儲(chǔ)，能夠更加輕松的創(chuàng)造出更有趣和交互更強(qiáng)的 AR 內(nèi)容，比如在博物館將大恐龍“復(fù)活”

最近社交媒體的日子似乎不太好過(guò)，把未來(lái)命運(yùn)壓在元宇宙上甚至改名為 Meta 的 Facebook 并沒(méi)有因此獲得太多好運(yùn)，在 2 月公布不及預(yù)期的財(cái)報(bào)后股價(jià)大跌 26%，公司市值掉了 2370 億美元，成為了美股史上單日最大跌幅，小扎本人個(gè)人財(cái)富縮水了 290 億美元-850 億美元。

不僅如此，業(yè)界對(duì) Meta 的元宇宙未來(lái)也十分不看好，不管是元宇宙的基建、VR 還是 AR，Meta 為此花了幾十億美元但在每個(gè)賽道都處于落后階段，元宇宙部門(mén) Reality Labs 在 2021 年就虧了 200 億美元。

來(lái)源：硅兔賽跑（ID: sv_race）

作者：Lexie

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