質量得分數據有助于確定優化措施，以提高廣告相關性、著陸頁體驗和預期點擊率。下面我們就來了解一下。

如何確保你的谷歌PPC廣告系列是符合成本效益的?如何評估你的廣告質量、關鍵字和著陸頁，以降低每次轉化費用并獲得更好的廣告排名?

答案就是獲得良好的AdWords質量得分。

Google adwords是個巨大的產業，雖然adwords運行原理非常直接，但并不簡單。需要花時間和金錢才能掌握，很多人沒能獲得收益的原因其實是沒耐心去認真學習。

在付費搜索的世界里，總是有空間來改善搜索者的體驗，從而提高你廣告的轉化率。

質量得分數據是廣告商獲得谷歌廣告反饋的一種方式，有助于指導賬戶結構、關鍵詞和廣告文案的戰略決策。

你的PPC廣告活動的表現是否盡如人意？

谷歌如何計算質量得分

質量得分被用作PC經理的診斷工具，以更好地了解他們的Google Ads賬戶在哪些方面可以改進。

谷歌廣告使用質量分數指標來確定PPC廣告應該出現在付費搜索結果中的位置，以及廣告商每次點擊應該支付多少錢。

質量得分與三個主要部分有關。

廣告相關性。著陸頁體驗。預期點擊率。

原理：谷歌廣告對關鍵詞在歷史廣告競價中的整體表現 (如你使用的廣告關鍵字、目標網頁是否相互關聯、獲得的點擊率，用戶體驗數據等等) 做出綜合評估，然后給每個關鍵詞一個質量得分，最低分是1，最高分是10。但如果某關鍵詞沒有得到足夠的展示次數或點擊次數，系統會將其質量得分顯示為空(在表格中顯示為“—”)。

重要性：一般而言，質量得分越高，你就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現更高的ROI;反之，分數越低，CPC支付費用就越多(注意我說的是“點擊”而非“轉化”)。舉個例子：對于關鍵詞A，競爭對手出價$3，質量得分3，其廣告評級分數為3*3=9;你出價$1，質量得分10，廣告評級分數 1*10=10。因為10>9，所以，即使你的花費不到競爭對手的一半，你的實際廣告位置卻在他之上。

在審查關鍵詞視圖中的質量得分數據時，使用這些是監測和優化的關鍵組成部分。

從審查質量得分報告開始：

按比例查看結果。谷歌廣告在關鍵詞層面上顯示質量得分組件列。訪問歷史質量得分性能數據。很容易看到你的分數是如何隨時間變化的。導出你的數據。這使它更容易分析。

如何使用質量得分報告

可以在 Google Ads 中的關鍵字級別查看質量得分

你可以修改列視圖，以查看 "質量得分 "指標，創建一個自定義視圖。

保存這些列以備將來使用，并快速了解質量得分的表現。

谷歌廣告的質量得分列。

除了看到報告期的歷史/最后已知的質量得分外，你還可以通過改變時間段來深入挖掘，看到月與月之間的情況，甚至按天劃分來比較得分變化。

谷歌廣告質量得分的時間段。

有了這些詳細的洞察力，你可以把注意力放在需要改進的地方。

讓我們看一個例子。

如果你在管理這個PPC賬戶，你現在可以清楚地看到你需要集中精力提高質量分數的地方。預期點擊率。

你還可以選擇日期范圍，看看是否有任何有價值的歷史信息。

在這個例子中，分數并沒有改變。它過去（現在仍然是）"低于平均水平"，是最低的評分。

由于其他質量得分因素是 "高于平均水平"，這應該是關注的領域，以提高廣告的性能。

讓我們來看看對質量得分有貢獻的三個關鍵組成部分，它們可以被優化以提高廣告排名和降低CPC。

組成部分：廣告相關性

關鍵詞和廣告文案之間的聯系越緊密，關鍵詞的相關性就越高。

通常情況下，你看到廣告相關性差的原因是：

廣告組沒有激光聚焦在一個關鍵詞主題上。廣告從一個廣告組復制到另一個廣告組，而沒有編輯關鍵詞并使其與新廣告組的廣告文案相匹配。

擁有一個適當的賬戶結構將提高相關性。確保你的廣告系列和廣告組規模較小，并包含高度針對性的主題。

重要提示

1. 首先，確保廣告文案中包含熱門關鍵詞。如果可能的話，盡量將這些內容納入標題、正文和顯示路徑領域。

2. 確定廣告是否符合關鍵詞的搜索者意圖。如果不符合，則應將其移至不同的或新的廣告組，并采用更相關的廣告文案。

組成部分：著陸頁體驗

如果你想把這些點擊變成轉化，一個好的著陸頁體驗是必不可少的。

著陸頁應易于瀏覽，廣告產品應在頁面上清楚地顯示出來。

如果頁面上有表格或下載，要告訴用戶在他們采取行動后會發生什么。

例如，一旦提交表格，他們將被引導到一個免費試用。或者，一旦他們點擊 "下載 "按鈕，一個PDF手冊文件將開始下載。

就質量得分而言，我們要確保廣告文案中的信息傳遞到著陸頁的內容中。

例如，如果關鍵詞和廣告都在推廣保溫杯，那么廣告文案中應該包括[保溫杯]，而保溫杯產品應該是登陸頁上的主要產品。

這可以確保你的著陸頁內容與搜索者相關并對其有用。這將有助于提高你的質量得分。

廣告商也想看看移動登陸頁面的表現。谷歌有一個工具，將顯示移動端的頁面速度和移動端友好度。

根據谷歌的數據，當頁面不能在三秒內加載時，超過一半的訪問者離開移動網站。

導致加載時間較長的一些常見原因包括緩慢/多次重定向、頁面大或服務器慢。

谷歌的工具還提供了一份可下載的報告，其中包含技術細節，可以傳遞給網站開發人員進行故障排除。

谷歌廣告也會審查移動著陸頁，因此從移動角度看著陸頁的性能應該是所有廣告商的考慮因素。

重要提示

3. 為了提高可用性和轉化率，在著陸頁上使用文案，向用戶傳達當他們完成一個動作時接下來會發生什么。

4. 4.使用谷歌工具或類似工具來衡量當前登陸頁面的性能。檢查不止一個頁面，以確保結果一致。

組成部分：預期點擊率

Google Ads計算出一個預期點擊率，代表廣告在被提供時獲得點擊的可能性。預期點擊率不考慮廣告排名或廣告擴展。

預期點擊率與Google Ads賬戶中的點擊率不同。

預期點擊率是根據關鍵詞在賬戶中的表現以及其他廣告商的賬戶來估計的。暫停關鍵詞也會暫停質量分數，所以它們不會隨著時間而改變。

低點擊率或低于平均預期點擊率的情況可能由于各種原因發生。

其中之一是廣告文案與關鍵詞沒有緊密聯系。例如，搜索[保溫杯]的人不太可能點擊一家廚房商店的品牌廣告。

很多時候，即使關鍵詞和廣告文案是緊密相連的，但關鍵詞可能是由不相關的搜索引發的。這可以在搜索詞報告中通過檢查觸發廣告的個別查詢和主題而發現。

專注于添加否定關鍵詞和調整關鍵詞匹配類型可以提高點擊率，這將提高你的質量得分。

重要提示

5. 檢查低于平均預期的CTR，以確保廣告與關鍵詞分組相匹配。

6. 通過創建否定關鍵字和收緊匹配類型，防止不相關的搜索觸發廣告。

最后的想法和建議

歷史質量得分數據對于識別你需要做的任何優化，以改善你的廣告相關性、著陸頁體驗或預期點擊率，都有很大的幫助。

利用它，現在就開始做出更明智的決定和更好的PPC廣告吧

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