中東電商發展快速

根據MENA【 中東新聞社（Middle East News Agency）】研究表明，沙特阿拉伯電子商務市場每年增長27％，到2022年達到約100億美元，占零售總額的8％。在阿聯酋，預計電子商務每年將增長31％，到2022年將達到89億美元。在埃及，預計電子商務每年將增長33％，到2022年將達到29億美元。

中產階級的擴張，女性影響力日益增長，物流的改善以及二、三線城市的在線產品的增加驅動著中東電商市場的快速發展。

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中東在線購物的消費主體——千禧一代

根據PwC對于阿聯酋、埃及和沙特阿拉伯的超過1000名在線購物者的購物行為和預期的調查，PwC表示：中東消費者喜歡在線購物的原因有多種，包括價格較低（40％），產品選擇（31％）和便利性（17％）。而根據相關調查顯示：“千禧一代”對于產品的創新性要求更高，且由于社交媒體的滲透率逐年增強，中東的“千禧一代”越趨向于依靠社交媒體獲取相應的在線購物資源。

1、中東電商的發展驅使“千禧一代”上網購物

A、產品的創新 影響中東年輕消費者行為的一個重要因素便是產品的創新，在網上購物時，中東的年輕一代想去尋找更加新穎的商品；

B、社交媒體的滲透：

幾年前，中東零售商對于“千禧一代”的營銷渠道是雜志，電視和名人代言，以及父母的影響力。而隨著社交媒體影響力的增強，中東年輕一代對于社交媒體的關注力逐漸加強。而在中東市場，年輕人始終是零售商的未來客戶群體，他們也是始終處于關注的焦點和營銷策略的重點。所以很多品牌商正在試圖擺傳統營銷，嘗試用社交媒體開啟對客戶的直接訪問。

根據Global Media Insight統計，阿聯酋的活躍互聯網使用率超過99%，用戶平均每天上網近8小時，61%的互聯網用戶使用手機。在沙特阿拉伯，該國91%的人在使用互聯網，71%的人在積極使用YouTube。谷歌表示，中東地區的YouTube手機觀看時間是全球增長最快的地區之一，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

并且日前，廣受年輕人歡迎的Twitter已看到視頻對于中東消費者的影響力之大，已與中東的多家媒體進行合作，包括MBC和《阿拉伯新聞》(Arab News)的姐妹刊物《生活方式雜志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter計劃是為了響應平臺上對視頻內容不斷增長的需求。根據Twitter提供的信息，72％的用戶認為這是他們在線視頻內容的主要來源之一。

2、中東線上消費受網紅影響

據福布斯中東版統計，中東地區粉絲量最多的10位YouTube網紅中，有八位來自沙特，其中粉絲最多的有370萬；另外還有三萬個常年駐扎中東的YouTube網紅也都擁有過萬的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地區最出名的網紅。

如今，已有不少電商賣家看到了中東網紅電商對于產品推廣的影響力，走起了網紅經濟路線。深耕中東市場多年的中國電商執御已經推行”電商+本地網紅“的新營銷模式，在執御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號上與中東1000多名大小網紅進行過合作，傳播產品資訊和線上活動，信息傳遞覆蓋超六千萬人次。

部分文章來源：ePanda出海中東