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沃爾瑪斥資33億收購Jet.com,進(jìn)行全面重組-ESG跨境

沃爾瑪斥資33億收購Jet.com,進(jìn)行全面重組

來源網(wǎng)絡(luò)
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2019-06-13
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全球最大超市連鎖沃爾瑪公司周三宣布對其2016年斥資33億美元收購的電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)Jet.com進(jìn)行全面重組。

全球最大超市連鎖沃爾瑪公司周三宣布對其2016年斥資33億美元收購的電子商務(wù)初創(chuàng)企業(yè)Jet.com進(jìn)行全面重組。這一舉措的一個大背景,是這家最大零售商正與亞馬遜展開競爭,試圖增加其網(wǎng)絡(luò)零售的收入。很多賣家都認(rèn)為是沃爾瑪平臺是為了與亞馬遜競爭所采取的舉措,下面一起看看具體情況。

據(jù)國外媒體報道,沃爾瑪表示,將把旗下閃購網(wǎng)站Jet.com的零售、技術(shù)、營銷、分析和產(chǎn)品團(tuán)隊與自己的電子商務(wù)業(yè)務(wù)整合起來。Jet.com現(xiàn)任總裁西蒙·貝爾沙姆將于8月初離職。

根據(jù)國外媒體對六家供應(yīng)商、兩名顧問和三名沃爾瑪員工的采訪,沃爾瑪這一次的重組舉動降低了Jet.com在其與亞馬遜競爭的總體美國電子商務(wù)發(fā)展計劃中的范圍和重要性。

消息人士補(bǔ)充稱,沃爾瑪公司曾經(jīng)期待Jet.com能擴(kuò)大自身在網(wǎng)絡(luò)零售市場的影響力,尤其是在城市居民和千禧年一代購物者中,但該網(wǎng)站未能達(dá)到沃爾瑪?shù)念A(yù)期,即成為在線食品雜貨銷售的推動力,并擴(kuò)大在城市地區(qū)的市場份額。

多家與沃爾瑪和Jet都有業(yè)務(wù)的大中型消費品公司對外媒表示,他們開始注意到,從三月份開始,沃爾瑪對Jet網(wǎng)站采購的商品數(shù)量開始減少。三月份也是供應(yīng)商和沃爾瑪討論2019財年供貨計劃的時間點。


2016年,Jet公司預(yù)測銷售收入為10億美元,根據(jù)科技市場研究公司Kantar的最新估計,該公司的銷售額在2019年降至6.89億美元。

來自Kantar的數(shù)據(jù)還顯示,2019年1月在Jet.com上購物的美國家庭數(shù)量占比為2%,低于三年前同期的3%,這迫使沃爾瑪重新調(diào)整使用Jet作為推動在線食品雜貨銷售平臺的計劃。


幾家供應(yīng)商告訴外媒稱,他們渴望今年在沃爾瑪和沃爾瑪旗下的網(wǎng)站(如Jet)上推出新的包裝和定價。他們說,沃爾瑪告訴他們,要想辦法推動沃爾瑪網(wǎng)站未來更多的銷售,不要把資源花在Jet上來推動他們的商品銷售。

據(jù)供應(yīng)商消息人士稱,沃爾瑪網(wǎng)站的一些商戶賣家也通知了商品供應(yīng)商,Jet已經(jīng)不是優(yōu)先考慮的銷售平臺。

另外,現(xiàn)任和前任Jet員工告訴外媒稱,總部位于新澤西州的Jet正在努力保持銷售勢頭,實現(xiàn)營收目標(biāo)。兩位為沃爾瑪提供電子商務(wù)和在線食品雜貨咨詢服務(wù)的零售顧問向外媒證實,Jet未能完成沃爾瑪?shù)膬?nèi)部銷售目標(biāo)。

他們表示,沃爾瑪已經(jīng)降低了Jet網(wǎng)站的業(yè)務(wù)地位,目前正在把精力放在通過沃爾瑪官網(wǎng)來完成更多的銷售額,并通過Moosejaw、ModCloth、 Bonobos、Eloquii、Hay等電子商務(wù)子品牌擴(kuò)大細(xì)分市場的銷售額。過去幾年來,沃爾瑪為了吸引千禧一代網(wǎng)購群體而收購了這些電子商務(wù)品牌。

沃爾瑪網(wǎng)站近年來更加重視購物者的福利,比如推出了當(dāng)日送達(dá)以及在超市店內(nèi)提取網(wǎng)購商品,另外開始擴(kuò)大生鮮食品的銷售。在沃爾瑪官網(wǎng)的沖擊之下,Jet網(wǎng)站愈發(fā)顯得黯淡。


這家零售商此前曾表示,預(yù)計其在線業(yè)務(wù)(包括Jet.com)今年的虧損將有所增加,但沒有提供更多細(xì)節(jié)。

據(jù)國外媒體報道,2018年,Jet的業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)第一個裂痕,當(dāng)時沃爾瑪?shù)氖紫瘓?zhí)行官表示,這家零售商的市場營銷努力將始終以沃爾瑪官方網(wǎng)站為中心,因為采用這種戰(zhàn)略在全國范圍內(nèi)獲得電商新客戶的成本更低,而且沃爾瑪在Jet上的廣告預(yù)算也在減少。

當(dāng)時這位高管表示,這家零售商將瞄準(zhǔn)Jet在城市市場的發(fā)展,在城市市場,該網(wǎng)站“有很好的發(fā)展空間”。

一家零售分析公司同年進(jìn)行的一項研究發(fā)現(xiàn),Jet.com上的購物者流量在去年三月份有所下降,沃爾瑪當(dāng)時表示,這項研究不準(zhǔn)確,也不能反映出一種變化趨勢。

根據(jù)沃爾瑪周三宣布的計劃,未來,監(jiān)管沃爾瑪食品、消費品、健康和健康商品業(yè)務(wù)的基蘭·沙納漢(Kieran Shanahan)將負(fù)責(zé)Jet.com的戰(zhàn)略和管理,他也將繼續(xù)掌管現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。(來源:騰訊科技)

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