谷歌計劃將YouTube打造成一個電商平臺。谷歌希望消費者能夠直接在YouTube網站上來購買產品，這意味著在教程、評測、開箱等視頻中出現的產品都有可能直接從其網站上購買。

彭博社報道稱，谷歌已經在采取措施，YouTube這家大型視頻網站不久之后將成為一個一站式購物網站。最近，YouTube開始要求視頻創作者使用YouTube軟件對其視頻中的特色產品進行標記和追蹤。知情人士向彭博社表示，通過收集這些數據，谷歌希望建立一個“龐大的商品目錄，觀看視頻的用戶可以瀏覽、點擊并直接購買”。YouTube發言人證實，該公司目前只在有限的視頻頻道上測試這一功能。

谷歌公司的一份報告表示，超過一半的消費者依靠YouTube視頻來幫助他們做出購買決定。很顯然，YouTube已經儼然成為一個消費者進行購物的重要目的地。通過對超過2.4萬人的調查，谷歌發現，超過55%的購物者表示其購物時會參考YouTube視頻里的內容。一位受訪者稱：“我會認真觀看并回放視頻博主所發布的視頻內容，以確定這些博主推薦的具體產品型號。我需要聽到博主說‘我非常推薦這一款’那句話心里才能踏實。”

因此，YouTube視頻平臺的確有很大的購買潛力，消費者能夠多次觀看視頻，并根據該視頻進行購買。到目前為止，YouTube允許創作者在其頁面上放置他們視頻中所介紹產品的鏈接，消費者可以點擊這些外部鏈接進行直接購買。

隨著消費者點擊這些外部鏈接，YouTube的使命至此完成。畢竟，消費者需要離開YouTube網站來購買商品。

這并不是谷歌第一次嘗試將電子商務整合到YouTube網站。去年，該公司與Merchbar（一家銷售明星周邊商品的電商平臺）合作，允許Merchbar通過視頻下方出售其官方商品。但是，消費者仍然需要訪問第三方網站才能進行購買。與此同時，YouTube與Shopify共同打造的新功能也在內測當中，這一整合方案將允許零售商在YouTube平臺直接展示、銷售商品。

據YouTube發言人表示，將YouTube改造成購物網站是一項重要“實驗”。而且，坦率地說，谷歌需要這一“實驗”大獲成功，因為其在疫情期間的電商熱潮中已經處于落后地位了。此外，旅游業和實體零售業受到了疫情的重創，而這兩個行業都為谷歌帶來了大量的廣告收入。隨著企業收緊營銷預算，谷歌廣告銷售額在第二季度下降了8%。

無論如何，YouTube涉足電商已成定局。谷歌已經開始對YouTube視頻內容添加標簽以方便進行數據分析。盡管YouTube平臺新增的購買功給消費者多了一種購買選擇，不過谷歌真正面臨的問題是——這是否會讓YouTube和視頻內容創作者受益。

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