韓國有超過80%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，是亞太地區(qū)繼中國和日本之后的第三大電商零售市場。韓國消費者在網(wǎng)購時偏愛使用電子錢包；當(dāng)他們選擇刷卡支付時，他們更喜歡使用當(dāng)?shù)匕l(fā)行的銀行卡，如Shinhan銀行卡和KB銀行卡，這意味著賣家在沒有韓國本土企業(yè)支持的情況下，要想進軍韓國當(dāng)?shù)厥袌鍪呛芾щy的。因此，賣家必須向客戶提供韓國本地化支付方式，同時了解韓國電商行業(yè)的趨勢和偏好。

上圖：

韓國電商支付情況:

韓國電商收入持續(xù)增加

2020年預(yù)計將為740億美元

71.1%人口進行電商購物

50%人口進行跨境購物

5大支付方式：

Shinhan Card-41%

Kakao Pay Simple Payments-41%

SKT Carrier Billing-35%

NAVER Pay Simple Payments-34%

Kookmin Bank-33%

由于韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例如此之高，且平均電商支出很高，因此，對于希望增加其國際收入的賣家而言，韓國是一個重要的市場。盡管韓國電商已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，但該國仍繼續(xù)保持持續(xù)較高的增長率（預(yù)計年同比增長9％）。

這里有一些因素使韓國成為跨境電商賣家拓展的優(yōu)質(zhì)目的地。

網(wǎng)上購物的韓國人中有50％進行跨境購物，因此3絕對可以認(rèn)為該國是寶貴的收入來源。這意味著要確保產(chǎn)品能吸引韓國文化，并解決跨境貿(mào)易的實際問題，例如使用適當(dāng)?shù)捻n國支付網(wǎng)關(guān)。

移動端交易在韓國的電商銷售中占主導(dǎo)地位，購物者在移動設(shè)備上花費的購物時間與在實體商店中花費的時間相同。因此，商家必須確保電商網(wǎng)站針對移動設(shè)備進行了完全優(yōu)化，包括接受韓國最受歡迎的移動支付工具，例如Kakao Pay和Samsung Pay。

韓國消費者通常會通過跨境電商那里買到便宜的商品，韓國商會調(diào)查的24.3％的受訪者承認(rèn)他們會從海外網(wǎng)站或購買代理商購買，其主要原因是“價格較低”。

“簡單付款”是韓國人用來通過電子錢包和移動設(shè)備進行付款的術(shù)語，例如Samsung Pay，KakaoPay，Toss和Payco。得益于更快，更輕松的結(jié)帳體驗以及政府和科技公司的支持，Simple Payments迅速普及，并可能很快使使用信用卡付款的方式黯然失色。如果可以選擇，大多數(shù)韓國消費者會選擇簡單的支付方式而不是信用卡支付，因此接受這些支付方式對于吸引韓國購物者并提高轉(zhuǎn)換率至關(guān)重要。

上圖：喜歡的付款方式：

單純支付-35.8%（Kakao Pya, Samsung Pay, NPay等）

本地銀行卡-29.7%

國際銀行卡-15.4%（Visa, MasterCard, AMEX, 銀聯(lián)卡等）

銀行轉(zhuǎn)賬-12.8%

虛擬銀行轉(zhuǎn)賬-3.2%

網(wǎng)絡(luò)運營商計費-3.1%（KT, SKT等）

在過去3個月內(nèi)，你在網(wǎng)上購買過哪些品類的商品？

服裝、鞋和配件-77%

雜貨-75%

美容、化妝品和健康產(chǎn)品-66%

餐館/外賣-61%

媒體(書籍、音樂、電子游戲)-53%

電子辦公產(chǎn)品-46%

銀行/金融產(chǎn)品/服務(wù)-42%

家居/室內(nèi)物品-34%

娛樂門票(電影、音樂會門票等)-33%

運動、健身及戶外用品-28%

醫(yī)藥產(chǎn)品-27%

寵物產(chǎn)品-26%

旅行/招待機票和服務(wù)26%

汽車配件/用品-20%

嬰兒用品及玩具-15%

l  時尚是韓國最常購買的在線商品類別，緊隨其后的是雜貨，保健/美容，餐館和媒體

l  在線食品雜貨店購物比從當(dāng)?shù)夭宛^配送食物更受歡迎

數(shù)據(jù)顯示，對于正在尋求國際擴張的跨境電商賣家來說，韓國電商市場仍具有大量的機遇。跨境電商賣家應(yīng)該要支持韓國消費者喜愛使用和習(xí)慣使用的支付方式。

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