美國(guó)是全球最大的經(jīng)濟(jì)體和第二大電商市場(chǎng)（僅次于美國(guó)）。Digital Commerce 360表示，2020年，美國(guó)零售電商銷(xiāo)售額達(dá)到8611.2億美元，同比增長(zhǎng)44%，占零售總額的21.3%。這是至少二十年來(lái)美國(guó)電商最高的年度增長(zhǎng)。

如此高的增幅，與美國(guó)電商市場(chǎng)的快速發(fā)展及強(qiáng)勁的人均消費(fèi)力密不可分。美國(guó)的電商公司非常多，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)保持領(lǐng)先的水平。此外，美國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)欲和購(gòu)買(mǎi)欲，為其電商發(fā)展提供了巨大的增長(zhǎng)潛力。

今年3月，研究公司 FinBold 公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在全球范圍內(nèi)共吸引了29.5萬(wàn)名新賣(mài)家，相當(dāng)于每天新增3700多個(gè)新賣(mài)家。

這可能還不夠直觀，那我們來(lái)拆解下。

每天新增3700多個(gè)新賣(mài)家，那么每小時(shí)新增大概155個(gè)。

你出去吃個(gè)豬腳飯的功夫，亞馬遜的新賣(mài)家就增加了一兩百個(gè)。

如果是依照這個(gè)新注冊(cè)的效率，年底會(huì)有超過(guò)140萬(wàn)的新賣(mài)家涌入亞馬遜。

但是，美國(guó)電商也面臨一些挑戰(zhàn)。人口密度低和大城市之間相隔太遠(yuǎn)，使得運(yùn)輸成本升高、配送時(shí)間拉長(zhǎng)。另外，美國(guó)各州之間的營(yíng)業(yè)稅收的算法及法律法規(guī)差異較大，從而形成了各州之間的貿(mào)易壁壘。這可能也是中國(guó)和英國(guó)的線上營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的比例幾乎是美國(guó)的兩倍的原因。

盡管如此，美國(guó)電商和電商平臺(tái)的實(shí)力還是不容小覷。那么除了亞馬遜、eBay外，美國(guó)還有哪些用戶量較多、比較活躍的電商平臺(tái)呢？

今天，我們就來(lái)一起盤(pán)點(diǎn)下。

線上線下雙運(yùn)營(yíng)

沃爾瑪是一家跨國(guó)零售企業(yè)，坐擁上千家實(shí)體商店、無(wú)與倫比的品牌知名度和近乎無(wú)限的資源，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司。

沃爾瑪?shù)木€下運(yùn)營(yíng)模式是零售時(shí)代的經(jīng)典商業(yè)范例。但進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)時(shí)代，沃爾瑪也已成長(zhǎng)為美國(guó)名列前茅的電商平臺(tái)，今年也對(duì)中國(guó)商家拋出了橄欖枝。

2.Target

Target以線上線下雙渠道的形式運(yùn)營(yíng)。截至2021年1月，Target在美國(guó)經(jīng)營(yíng)著近1900家商店，目前Target是美國(guó)第二大最常用的雜貨店。

Target.com是在線零售網(wǎng)站，Target電商平臺(tái)則稱(chēng)為T(mén)arget Plus，采用邀請(qǐng)制，發(fā)展緩慢。

3.wayfair

4.Homedepot

家得寶是家居用品垂直平臺(tái)，全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商，美國(guó)第二大零售商，家得寶遍布美國(guó)、加拿大、墨西哥和中國(guó)等地區(qū)，連鎖商店數(shù)量達(dá)2234家，而且該公司一直專(zhuān)注電商銷(xiāo)售。

5.Best Buy

Best Buy百思買(mǎi), 是一家非常領(lǐng)先的電子零售商。在美國(guó)專(zhuān)門(mén)從事消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、家電、手機(jī)、視頻游戲、技術(shù)和小工具等。

6.Sears

Sears是美國(guó)知名實(shí)體百貨零售商。2009年推出網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，2013年推出Sears物流服務(wù)，其線上零售平臺(tái)月活量達(dá)到1900萬(wàn)，其中93%來(lái)自美國(guó)國(guó)內(nèi)。盡管Sears有超過(guò)20個(gè)產(chǎn)品目錄，但珠寶類(lèi)目是其中的王牌，這與其百貨前身有關(guān)。

與一般電商平臺(tái)不同，Etsy專(zhuān)注于提供“手工制作、與眾不同”的商品，雖然看起來(lái)是一個(gè)很小的利基市場(chǎng)，但也正是這份獨(dú)特性讓Etsy成為了最不可替代的平臺(tái)，美國(guó)站月活量為1.7億。

Wish成立于2010年，主打移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)主要以電子、家庭、美容以及家居裝飾品為主，并且大多從中國(guó)直接發(fā)貨，價(jià)格較低，素有國(guó)際版“拼多多”之稱(chēng)。

Wish全球每月訪問(wèn)量為1.12億次，為全球第21大最受歡迎的線上電商平臺(tái)。Wish擁有廣泛的國(guó)際用戶，美國(guó)作為其流量最多的國(guó)家，占比為22％。中國(guó)賣(mài)家占比高達(dá)94%。

Newegg既有自營(yíng)產(chǎn)品也做第三方平臺(tái)，主營(yíng)電腦電子設(shè)備和通訊產(chǎn)品。Newegg號(hào)稱(chēng)全美最大的IT數(shù)碼網(wǎng)站，商品種類(lèi)高達(dá)45萬(wàn)多種。不過(guò)Newegg當(dāng)前僅接受企業(yè)賣(mài)家入駐，并且還需要有其他平臺(tái)的銷(xiāo)售作為參考，相對(duì)來(lái)說(shuō)條件比較苛刻。Newegg有自己的物流履行服務(wù)，由Newegg發(fā)貨。

每月有2600萬(wàn)來(lái)自美國(guó)的訪問(wèn)，占全球總訪問(wèn)量的94％，年收入達(dá)15億美元。Overstock主要以銷(xiāo)售家具和家庭用品聞名，但也出售珠寶、服裝和其他產(chǎn)品。

Bonanza賣(mài)家友好型的電商平臺(tái)，無(wú)月租費(fèi)，被eBay，亞馬遜，Etsy和所有其他競(jìng)爭(zhēng)者評(píng)選為“ 最受推薦的市場(chǎng) ”，超過(guò)50,000名賣(mài)家。

Tophatter是一家在線拍賣(mài)網(wǎng)站，平臺(tái)最核心的銷(xiāo)售模式是90秒實(shí)時(shí)拍賣(mài)，也是目前在世界上最獨(dú)特的銷(xiāo)售模式之一，這使它成為銷(xiāo)售速度最快的平臺(tái)。

雖然亞馬遜、ebay一直是大部分賣(mài)家想要攻占的美國(guó)電商平臺(tái)，但由于這些平臺(tái)入局者眾多、規(guī)則越來(lái)越嚴(yán)苛，許多賣(mài)家開(kāi)始關(guān)注獨(dú)立站、TikTok和本地稍小型平臺(tái)。這些小眾平臺(tái)也有著穩(wěn)定的客戶群體和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，可以作為一條新路來(lái)走，通過(guò)這些平臺(tái)，賣(mài)家或許可以找到新的盈利機(jī)會(huì)。

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