YouTube訂閱者152萬，入駐小紅書10天漲粉170萬，B站一周漲粉60萬，抖音推出她的專屬仿妝特效，37萬人拍攝使用，韓國網紅“Freezia宋智雅”一躍成為火出圈的頭部KOL。

饒是長時間關注網紅圈的小兔，都不免驚訝于這個新晉KOL的躥紅速度，12月中旬默默無聞，12月底就從韓網火到了中國。單就小紅書，三小時增長了2萬+相關筆記，全在分析她的妝造和情商。像宋智雅這樣的韓國網紅非常多，憑什么她能脫穎而出？

宋智雅被廣泛關注源自于最近播出的一檔韓國戀愛綜藝《單身即地獄》。男女嘉賓被拉到海外荒島上，用9天時間快速配對離開地獄島。在封閉的大型修羅場中，宋智雅魅力值與情商拉滿，引得多個男嘉賓和眾多網友喜愛。

了解到宋智雅的職業是網紅后，小兔仔細瀏覽了她的YouTube、Instagram賬號。不得不說，宋智雅是一個視頻高產的博主，工作態度還是認真的，基本上一個月制作5-8條YouTube視頻，大概4天更新一條YouTube。在Vlog里宋智雅說：堅持三四天一更視頻，堅持了三年。觀察她的視頻瀏覽量，未出名之前油管視頻播放量只有幾十萬左右，爆火后最近的視頻瀏覽量都在百萬以上。

一些品牌現在也關注到了宋智雅，也有做韓國市場的跨境伙伴來與小兔討論請宋智雅做海外網紅營銷的可能性。這位朋友找到了網傳的宋智雅報價：

網傳宋智雅的小紅書視頻報價60W人民幣，多平臺發布再加30W，眾多網友都在吐槽太離譜。乍一看確實是很高，如果是真的，結合宋智雅當前的全網熱度，這個韓國新晉頭部網紅的報價也在情理之中。綜藝在韓非常火爆，并且順利結束。如果熱度能一直維持，人設能一直出彩，頭部網紅有可能轉型發展，怎么轉型我們就不討論了。

l 韓國大網紅這么貴是割韭菜嗎？

由于經濟發展水平高，社媒平臺基礎發達，又有造星工廠之稱，韓國的網紅營銷業態十分發達，KOL資源豐富。不過網紅多并不意味著與網紅合作的價格便宜，在日韓國家，網紅資源由資本掌控，只有極個別網紅沒有簽約公司。與日韓網紅合作，更多時候是由當地壟斷機構明碼標價的，一般來說價格不菲，品牌自己缺少與機構議價的可能性。

根據臥兔網絡多年來與日韓網紅及機構打交道的經驗，日韓網紅的CPM千人展現成本在350美元左右。如果是頭部大網紅，單條視頻百萬級觀看量，價格是十分驚人的。但頭部KOL推廣品牌和產品，宣傳廣度和觸達用戶心智的作用顯而易見。對于想要打開市場的新銳品牌或者中大型品牌可以嘗試與頭部KOL合作。

在海外網紅營銷的過程中，臥兔網絡也鏈接了很多中小品牌與日韓KOC網紅。這些網紅的量級不大，但專業度、垂直度高、粉絲忠誠度高，價格消耗也不會太多，同樣可以為品牌帶來收益，實現品牌推廣。臥兔網絡正在為不同階段不同需求的企業提供定制化解決方案。

l 紅即正義？真要與宋智雅合作嗎？ 

宋智雅最近正踩在流量風口，熱度很高，不過在進駐中國市場后，有B站網友爆出了平臺扶持宋智雅買粉絲買熱門的事件。該網友發帖稱自己是B站的6級粉絲用戶，從來沒有看過宋智雅的視頻，卻發現自己竟關注了她，感覺被B站賣粉當作了僵尸粉。消息一出，眾多網友為該粉絲鳴不平，指責B站和宋智雅。如果是大量刷粉，品牌最好避免與這類網紅合作，且看她與團隊如何回應。

一些網友翻出宋智雅從前的帖子，要求宋正視織金馬面、宋之女冠和青玉金簪屬于中國文化這件事。還有網友反感有關宋智雅鋪天蓋地的營銷，調侃她叫“胖頭鯰魚”表明不喜歡她的立場。

目前來看，是否與宋智雅開展海外網紅營銷合作還要再等一等。太著急上頭，有踩雷的風險，畢竟節目剛剛完結，很多人看宋智雅都有濾鏡，該網紅的人品與價值到底怎么樣還有待考察。她的受眾是哪些人群？粉絲熱度會一直這么高嗎？后續有沒有讓大眾信服的能力，能夠成為真正有影響力的KOL網紅嗎？品牌營銷價值到底如何?品牌需要多一點耐心，等一等。

如果品牌自己做海外網紅營銷，網紅風控對于品牌來說非常困難，首先要甄別虛假賬號與刷量行為，其次避免遇到寄貨后突然消失的無良網紅，更重要的是拒絕有黑料的網紅。臥兔網絡就建立了自己的海外網紅黑紅榜，擁有黑名單庫，拒絕啟用有留存黑歷史、營銷效果差的網紅，可以避免踩雷。

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