跨境電商賣家在選擇跨境電商平臺(tái)時(shí)，一定會(huì)考慮平臺(tái)的GMV情況，因?yàn)镚MV越高說明平臺(tái)的用戶體量和消費(fèi)能力也越強(qiáng)。今天就為大家介紹2021年跨境電商平臺(tái)銷量最高的平臺(tái)是哪個(gè)？跨境電商平臺(tái)巨頭們GMV的變化對比情況。

由上圖可知，亞馬遜作為領(lǐng)軍平臺(tái)，常年處于一家獨(dú)大的地位，但是就增速來看，Shopify及Walmart近幾年發(fā)展迅猛，2020年分別取得了增速95.74%和76%的好成績，遠(yuǎn)超亞馬遜41.79%的增速。進(jìn)入2021年后，受市場需求下降影響，各大平臺(tái)的增速都有所放緩，但整體格局依舊保持不變。

01.亞馬遜正處于“內(nèi)憂外患”的境地中：向內(nèi)，亞馬遜的GMV、Prime會(huì)員增速都在放緩;向外，Shopify增速迅猛、Walmart的線上業(yè)務(wù)迅速展開，一個(gè)強(qiáng)勁的“反亞馬遜聯(lián)盟”正在對亞馬遜形成挑戰(zhàn)之勢。

2021年，亞馬遜實(shí)施了鐵面無私的封號(hào)政策，一方面，這是亞馬遜想讓賣家回歸產(chǎn)品價(jià)值本身的舉措，經(jīng)歷了野蠻生長的草莽時(shí)代之后，亞馬遜期待平臺(tái)由“高速發(fā)展”走向“高質(zhì)量增長”。另一方面，刷單等違規(guī)現(xiàn)象被禁止后，賣家勢必會(huì)緊抱平臺(tái)推出的廣告業(yè)務(wù)，這也有利于亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)收，這一點(diǎn)從其廣告費(fèi)用及營收的連年增長中也能窺見端倪。

02.近幾年，Shopify從電商平臺(tái)中脫穎而出。2021年Q2 Shopify的流量首次超過了亞馬遜，Shopify每月平均獨(dú)立訪客數(shù)量更是達(dá)到驚人的11.6億(Similarweb)。在很長一段時(shí)間里，這匹電商黑馬將依舊保持向前沖的勁頭。

03.不同于亞馬遜的穩(wěn)固和Shopify的逆襲，作為一家老牌電商平臺(tái)，eBay顯得有些后勁不足。從2019年起，盡管其銷售額有所回暖，但是增長依然疲軟。eBay2021年第二季度的活躍買家數(shù)量創(chuàng)下五年來最低紀(jì)錄，達(dá)到1.59億，上一次活躍買家的數(shù)量處于這一水平是2016年，而2020年初為1.74億。

04.近幾年Walmart線上業(yè)務(wù)的崛起也對亞馬遜的地位造成了一定的挑戰(zhàn)。2021年沃爾瑪?shù)娜蚴袌龇秶鷥?nèi)電商營收預(yù)計(jì)增長89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜16%的增量。背靠龐大的實(shí)體零售，Walmart很有可能成為亞馬遜的最大競爭對手之一。

05.此外，速賣通仍舊是值得關(guān)注的平臺(tái)。速賣通Aliexpress在這些平臺(tái)中，雖然增速不及Shopify，也不像沃爾瑪背靠強(qiáng)大的線下業(yè)務(wù)，但是其勝在增速平穩(wěn)，比較了解中國賣家。值得注意的是，速賣通平臺(tái)的銷售節(jié)點(diǎn)中，雙十一的火熱程度非常高。

06.2021年，老牌平臺(tái)Wish的情況則有些出乎意料。其他平臺(tái)還在迅速擴(kuò)張之際，Wish平臺(tái)流量經(jīng)歷了連月下滑，其股價(jià)也遭遇了下跌。Wish也相應(yīng)推出了賣家改進(jìn)政策，但收效甚微，其活躍賣家數(shù)正在減少。不過，Wish在其2021年11月的賣家大會(huì)上表示將調(diào)整戰(zhàn)略及方向，未來發(fā)展幾何，值得繼續(xù)期待。

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