TikTok作為一款音樂創意短視頻社交軟件，在2021年持續發力，表現驚艷。

2021年7月，據Sensor Tower數據，TikTok在全球App Store和Google Play總下載量突破30億次，成為首款達此成就的非Facebook系應用；8月6日，《日本經濟新聞》發布的一項統計報告顯示，在2020年社交App下載量排名中，Tik Tok位列第一，而這也是TikTok全球下載量首次超過Facebook。同年9月，Tik Tok月活突破10億，與Facebook旗下Instagram并肩成為全球第五大社交應用。

而且，App Annie最新報告顯示，TikTok成為2021年圣誕節全球下載量最高的應用。

從2016年上線至今，短短五年內，Tik Tok就被認為是全球社交霸主Facebook最有力的競爭對手。這樣的成長速度令人驚嘆的同時，也表現出了Tik Tok巨大的發展潛力。

圖源pexels

1. Tik Tok用戶分析

YouGov的最新報告顯示：Tik Tok的用戶具有以下行為特點：

花費時間長

根據Business of Apps的數據，Tik Tok用戶平均每天在該應用上花費52分鐘。 無論是滾動For You提要還是創建和分享他們的視頻，Tik Tokers平均在該應用上花費1小時。與其他社交媒體平臺相比，人們在TikTok上花費的時間要多得多。

訪問社交平臺頻率高

多達67%的用戶每天都會訪問Tik Tok，其中許多人（54%）訪問多次，1/5的Tik Tok用戶每天訪問這些平臺10次或更多。

社交網絡行為多

在調查流行的社交網絡行為時，62%的Tik Tok用戶表示愿意發布內容，超過1/4的TikTok日活躍用戶每天至少在TikTok上發布一次照片或評論（27%）。

同時，這些在線社交網絡用戶大多數都高度關注直播。當被問及通常收看的直播內容類型時，音樂會和表演被列為最受歡迎的類別。

2. Tik Tok的電商營銷方式

根據分析公司App Annie近期的一份報告，"TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態。"數據顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。消費效益的產生代表著TIKTOK已經逐漸成為一個能夠影響用戶的廣告營銷平臺，也是一個適用于跨境電商引流的平臺。目前，在Tik Tok上有兩種主流的廣告營銷做法：

ADS賬戶

現金流比較好的跨境電商商家，找Ads代理商做廣告賬戶。廣告賬戶可以選定向特定人群推送，按效果付費。廣告賬戶跟免費賬戶是兩種完全不同的號，廣告賬戶相當于國內的魯班電商。這種信息流廣告的玩法已經很成熟了。其效果如何主要取決于商家的投放分析能力和選品嗅覺，其次才是視頻內容生產能力。

個人主頁＋獨立站

目前Tik Tok免費賬戶是不適合掛第三方平臺鏈接的，因為Tik Tok雖然用戶活躍度高，但是多數為娛樂用戶，轉化率并沒有理想中的高；反而更適宜作為導流私域，將流量引導到獨立站上再去促進消費行為的發生。

獨立站，是海外獨有的電商生態。2021年，伴隨著亞馬遜封號潮的愈演愈烈，獨立站經營模式越發被跨境電商人看重。當下，市場上也涌現出一批批獨立站建站服務平臺。其中，Shoptop表現亮眼。

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