海淘保健品成為中國保健品市場超速發(fā)展的重要推手。中國消費(fèi)者熱捧，企業(yè)接連并購，海淘保健品的熱浪翻滾，但暴利、價(jià)格混亂、真假難辨、標(biāo)準(zhǔn)不明確等情況依然存在。

虛假營銷

保健品從專注老年人市場轉(zhuǎn)向年輕群體，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虛假營銷搶占市場。日前，國家食藥監(jiān)總局要求停止高價(jià)保健品“極草”相關(guān)經(jīng)營活動。“極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片”0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元。生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技有限公司宣稱“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”,并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”。

盡管廣告投放金額高達(dá)10億元，但這一投入并不能計(jì)入科研經(jīng)費(fèi)的投入中。根據(jù)國家規(guī)定,保健食品科研經(jīng)費(fèi)占利潤3%-5%，但事實(shí)是，保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤1%，更多將資金投向營銷之中。

行業(yè)內(nèi)有一個(gè)公開的秘密，保健品行業(yè)利潤可達(dá)100%-200%。在保健品企業(yè)中，很多廠家自己不研發(fā)，采用買斷經(jīng)銷或外購產(chǎn)品經(jīng)營保健品，缺失核心競爭力導(dǎo)致很多企業(yè)陷入營銷大戰(zhàn)中。不過，《保健食品注冊與備案管理辦法》已于7月1日起實(shí)施，要求備案主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，不允許保健品貼牌生產(chǎn)。

真假難辨

保健品市場受海淘與代購影響保持雙位數(shù)增長。去年，中國保健品市場規(guī)模達(dá)1981億元,同比增長10.3%,電商渠道上演了瘋狂戲碼,去年全網(wǎng)銷售量同比增速已超100%，掘金保健品市場的企業(yè)熱情不減，但亂象叢生的市場卻依然難以監(jiān)管與治理。

目前，購買海外保健品可以通過、亞馬遜中國、洋碼頭等電商平臺或者是海外代購。但值得注意的是，在眾多電商平臺會出現(xiàn)同一款產(chǎn)品價(jià)格不一樣的情況，有些產(chǎn)品的價(jià)格甚至相差百元左右。這樣價(jià)格亂象讓消費(fèi)者難以抉擇購買途徑以及難以辨別所購買保健品的真假。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前不管是國內(nèi)還是國外保健品都面臨著一個(gè)最重要的問題，那就是真假難辨。一位長期做海外代購的陳女士告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在有很多代購買的保健品都是假貨。“現(xiàn)在保健品市場魚目混珠太嚴(yán)重，一些代購賣的也都是假貨，他們在國內(nèi)某個(gè)廠家買到貨品，然后假裝從國外郵寄過來，一般人很難區(qū)分真假。”

謹(jǐn)慎購買

價(jià)格混亂加上假貨叢生讓保健品市場本身并不保健。與藥品不同，保健品既有藥品的某種作用但不會對身體產(chǎn)生過多的負(fù)面影響，在購買方面更加要慎重。即使保健品依靠宣傳等方式有很高知名度，但也需根據(jù)個(gè)人需求購買。

北京鼎臣醫(yī)藥咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣表示，“現(xiàn)在的保健品真假難辨，在購買的時(shí)候要謹(jǐn)慎。電視上宣傳各種功能的保健品不要相信，盡量不要購買”。

朱丹蓬建議，消費(fèi)者在購買保健品的時(shí)候要到正規(guī)藥店去購買，同時(shí)記住索要相關(guān)產(chǎn)品證明以及收據(jù)。在食用過程中如果一旦出現(xiàn)身體不適，一定要立即停止食用，并及時(shí)到醫(yī)院就診。選擇在電商平臺購買的話，保健品企業(yè)的海外旗艦店更加靠譜一些。

如果選擇海外代購，盡量找熟知的人進(jìn)行購買，最好是在一手代購購買，越是多手代購價(jià)格差越大，買到假貨的幾率也就越大。此外，朱丹蓬指出，消費(fèi)者不能辨別保健品真?zhèn)卧诹硪粋€(gè)層面上反映出我國當(dāng)前現(xiàn)狀，那就是國內(nèi)缺少可以指導(dǎo)消費(fèi)者購買食用保健品的保健型醫(yī)師。

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