通過點擊直通車后臺“數據報告”按鈕，進入數據頁面。

(1)賬戶報告

賬戶報告是針對你的直通車賬戶的整體營銷狀況提供的效果統計分析報告。賬戶報告是按天統計的，每一天的賬戶效果還可以展開，即按照計劃的維度查看每天的數據。賬戶報告分為圖形和報表兩部分內容，反映曝光量、點擊量、花費等多項數據指標，可由你自定義類型、時間段、指標進行查看，同時支持報告下載。

(2)關鍵詞報告

①關鍵詞報告查看的重要性

在我們推廣商品時，能得到充足的的基礎在于關鍵詞，所以我們要了解關鍵詞的數據效果，包括關鍵詞的數量、曝光量、點擊量、花費等核心指標，再來確認下一步的優化方向。

②如何查看關鍵詞報告

關鍵詞報告入口在“數據報告”—“關鍵詞報告”頁面。

計劃類型：我們可以通過篩選推廣計劃和推廣單元來查看近期5個月內的關鍵詞數據。

曝光量：指在選定計劃及時間范圍內所有關鍵詞的曝光量。

點擊量：指在選定計劃及時間范圍內所有關鍵詞的點擊量。

點擊率：指在選定計劃及時間范圍內所有關鍵詞的。

花費：指在選定計劃及時間范圍內所有關鍵詞的花費。

平均點擊花費：指在選定計劃及時間范圍內所有關鍵詞的平均點擊花費。

在報告下方可以看到選定計劃及選定時間范圍內的每個關鍵詞的曝光量、點擊量、點擊率、花費及平均點擊花費等數據。同時可以對相關維度的數據進行排序，比如，我們選擇最近7天的數據，按點擊量排序之后，找到排在第一位的關鍵詞，與自己要重點推廣的商品進行對比，確認是否最貼切的關鍵詞，如果不是，那就是推廣計劃需要繼續完善。

如何結合關鍵詞報告優化計劃？查看完報告之后，我們需要針對問題關鍵詞進行細節排查和優化。比如說，關鍵詞與商品匹配，但曝光量少，這時可以適當修改詞出價。曝光量多但點擊少的商品可以利用“創意”功能更換推廣主圖，點擊多成交少的商品可以適當修改商品折扣和詳情頁來優化。

以上是賬戶報告和關鍵詞報告的相關內容，希望對您有幫助。

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