內容提要：

eBay繼續在獲客及促銷方面增加支出，計劃在促銷商品中創建“浮動廣告位”。

從eBay開始考慮在搜索結果頁面中創建所謂的“浮動廣告位”可以看出，它正在努力促進推廣活動對市場上買家的影響。該公司表示，計劃投資其算法，以提高搜索頁面頂部促銷和非促銷商品的質量和相關性。

eBay搜索排名產品負責人Shreya Raval與eBay應用研究員Yi Liu和eBay高級應用研究員Gajanan Adalinge一起在一篇文章中寫道，了解這種影響將為“在搜索結果頁面上的浮動廣告位中顯示PL邁出重要的一步”。

大多數市場都在固定位置上推廣上市。eBay上的賣家可以支付額外的廣告費，讓他們的商品在市場上數以十億計的商品中脫穎而出。當賣家選擇加入該計劃時，他們的商品會以贊助的形式出現在搜索結果頁面上，排名更高。

貝爾德股票研究公司(Baird Equity research)的高級研究分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在最近的一份研究報告中寫道:“除了整體電商領域的整體實力之外，我們注意到eBay繼續在獲取客戶/促銷方面增加支出，這可能有助于維持較高的銷量水平。”

eBay估計，“Listing推薦計劃”在過去兩年中增長了100％以上。為非推薦商品和推薦商品實施統一的排名已推動了最大的增長。

在進行新的統一排名之前，PL和自然搜索結果是通過具有不同基礎算法的兩個不同技術堆棧在搜索結果頁（SRP）上提供的，該公司稱這導致“次優的購買者體驗”。

結果意味著某些PL出現在固定的廣告位中。在固定的廣告位中，PL質量不佳的查詢被當作不相關或質量較低的結果。

這些因素通過幾個因素對促銷商品進行排名，例如與搜索字詞的相關性，賣家過去的表現以及賣家為商品設置的廣告費率。

編譯/美鷗網  Yan.

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