今天是22日，有一項亞馬遜賣家關注了很久的標題政策改動要在今天正式實施。改動的內容涉及標題的字符限制、用詞規范和標題與標簽必須完全一致等等。

回顧一下這次更新

在上個月亞馬遜剛剛公布此項政策改動的時候曾引來軒然*，不僅字符限制只有50個，而且還要求標題和產品標簽一致，這些離譜的改動讓亞馬遜被賣家瘋狂點踩。

不少賣家應該還記得這個事情吧，事件熱度之大，亞馬遜甚至還暫時禁止了賣家在官方論壇發言。

在一周左右之后，亞馬遜出面表示標題和產品標簽不需要完全一致，并且后臺的50個字符限制也改為了200(個別類目除外)，用詞規范還是存在。

所以最近賣家都在準備修改標題，我們群內也都是討論自己類目的標題限制字符數。因為新政執行后的懲罰相當嚴重，違規產品會被禁止顯示

但是就在新政策即將實施的現在，亞馬遜后臺的相關政策又發生了變動!這個改動直接讓賣家最近為標題改動作出的工作付之東流。

最新的標題政策改動

我們先看一下改動之前的后臺相關政策截圖。

一般情況下產品的字符限制為200個，但是某些特定的類目有更長的字符限制，詳情參考后臺的庫存風格指南。

而最新的后臺已經更新成了這個樣子。注意我劃線圈出來的部分。

風格指南中的字符限制只是一個建議長度，實際上產品標題只要不超過200個字符，都不會被禁止展示

不少類目的風格指南中都給到80-150不等的字符限制。亞馬遜前面已經要大家參考風格指南中的字符限制來修改標題，現在就改口說指南中的字符限制只是參考并不強制。

在這個事件上亞馬遜已經退讓過賣家了，這次很可能也是因為字符限制涉及太廣，如果嚴格執行將會大范圍影響賣家的運營工作，所以亞馬遜自己在后臺偷偷把這個政策改了。

雖然有些改動標題的工作浪費了，不過標題的字符限制沒了還是一個好消息(還是得遵循200個的通用限制)，80個字符的限制實在是太難受了，不少賣家品牌名加上產品詞組就已經滿了。

標題限制沒了，22日還要實施什么?

回到文章開頭，22日實施的改動內容一共就三個方面。標題字符限制和標簽一致這兩個內容已經被亞馬遜改沒了，現在就剩下一個需要賣家注意的地方——用詞規范。

諸如大寫、2和two等等，很多賣家也都會關心自己品牌名稱有全部大寫的情況，會不會因此被禁止顯示。對于用詞規范這一塊兒亞馬遜也進行了更新，這次就非常明確地給出了標準。

注意，即便是在22日新政實行之后，也只有下面四個情況會被禁止顯示。

1、包含空格在內產品標題超過了200個。

2、包含促銷用語，如“免費配送”、“質量保證”等等

3、包含裝飾性的字符，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^

4、標題中沒有產品標示詞，如 "hiking boots" or "umbrella"等等，注意是沒有這些主詞才會被禁止顯示

也就是說之前大家擔心的全部大寫、羅馬數字和英文單詞之類的問題，都不會導致產品被禁止顯示。

亞馬遜也在更新后的頁面中，倔強地留下了這些內容，只不過是作為建議來提醒賣家，違反下面這些內容不會導致任何后果。

不需要標題和產品標簽一致，

產品標題字符限制統一都是200個，

標題內容只要不違反那四個禁區就沒有問題，

以上三點就是標題政策更新過后的全部內容，總結下來大部分賣家都可以不用對這個新政做啥改動。

（來源：跨境者商學院）

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