當亞馬遜在2017年宣布將在澳大利亞設立站點時，分析師們迅速預測了當地零售商的銷售終止時間。

前亞馬遜首席執行官Jon Reily說到：“兩年過去了，雖然它沒有發生，但如果澳大利亞企業不加大力度，本地零售商的銷售將會在某一天終止。”

Reily表示：“亞馬遜和澳大利亞已經合作兩年了，但與其他全球性網站相比，亞馬遜澳大利亞網站微不足道。澳大利亞無疑是亞馬遜一直關注的焦點，但它需要幾年的時間，所以澳大利亞零售商在亞馬遜成為一個龐然大物之前還是擁有巨大的機會。”

分析師發現，這家電子商務巨頭通常需要長達7年的時間才能鞏固其在新市場的主導地位。因此，本地零售業的末日仍有一段時間。

據Reily稱，去年澳大利亞電子商務市場估值不足300億美元，未來幾年澳大利亞電子商務市場預計將會大幅擴張，這給亞馬遜及其澳大利亞競爭對手帶來了巨大機遇。

他說：“澳大利亞是一個獨特的案例。它每年在電子商務方面的收入應該超過1000億美元，但其實它還沒有那么接近。這就是為什么電子商務是每個人的游戲，它的準入門檻低，可以同時容許好幾家公司在電子商務里競爭，并且在澳大利亞里，電子商務還沒有得到很廣泛的應用。”

這在一定程度上是由于澳大利亞的人口分布十分分散，使得亞馬遜很難在價格上獲得競爭優勢。實際上，澳大利亞的人口與德克薩斯州的人口大致相同，所以亞馬遜一直沒有大力推動澳大利亞業務的發展。

需要注意的是，澳大利亞的這些地域限制也可能使亞馬遜對本地零售商的威脅力度降為零。

據估計，亞馬遜今年在澳大利亞的銷售額僅為200萬美元，這對其創始人、全球首富杰夫?貝佐斯來說是微不足道的。

Reily說到，即使亞馬遜在市場上不占主導地位，也并不意味著顧客的期望不會受到影響。我們過去滿足于7天后收到郵件，但現在我們想要在30分鐘內收到所有東西，就像披薩一樣。如果當地零售商能夠先做到，提前滿足客戶不斷提高的期望，那將是非常成功的。

Reily表示，當地零售商這樣做是為了搶占先機，而不是在亞馬遜建立并已經搶占市場份額之后，本地零售商才不得不迎頭趕上。亞馬遜在2025年還是2027年是否占據主導地位，取決于澳大利亞本土企業目前的表現。當地零售商必須抓準自己的定位，成為澳大利亞數字化購物的黃金標準。如果他們等了兩到五年，他們將會失去這一重大機會，被困在亞馬遜的防守里。你可以看到像Bunnings和Good Guys這樣的公司已經取得很大的進步了，他們只需要不斷地提高自己的水平就行了。

根據最新數據來看，目前澳大利亞的電子商務行業面臨著巨大的壓力，因為消費者在不斷減少消費數額，很多零售商正在倒閉，把握電子商務熱潮的時機很關鍵。數據顯示，澳大利亞預計在未來五年內，電子商務的熱潮將增長15%—20%。

Reily說：“電子商務的競爭加劇通常對客戶有利，但壟斷卻不是。杰夫·貝佐的愿景是讓每個人都能擁有一切。你可以為他擁有巨大財富而鼓掌，但作為客戶的我，并不想從亞馬遜那里買到地球上所有的東西。”

眾所周知，亞馬遜承諾出售“從A到Z”的所有東西，而且亞馬遜網站已經有大約1.2億種不同的產品，包括4400萬本書，而且亞馬遜還在不停往平臺上增添更多的商品類型。亞馬遜的強勢力量，讓我們不得不期待它成為澳大利亞電子商務巨頭的那一天。

(編譯：Bonie)

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