關鍵詞對電商賣家來說,非常重要。沒有關鍵詞,就沒有排名,關鍵詞能給listing帶來流量。而關鍵詞研究是亞馬遜產品發布的重要組成部分,賣家需要評估你的細分市場中的重要關鍵詞,幫助刺激銷量。那么,如何尋找合適的關鍵詞呢?
關鍵詞對電商賣家來說,非常重要。沒有關鍵詞,就沒有排名,關鍵詞能給listing帶來流量。而關鍵詞研究是亞馬遜產品發布的重要組成部分,賣家需要評估你的細分市場中的重要關鍵詞,幫助刺激銷量。那么,如何尋找合適的關鍵詞呢?
1.參考亞馬遜的建議
就像谷歌的“Suggest(建議)”功能一樣,當你在它的搜索引擎中輸入一個特定的關鍵字時,它會顯示某些搜索詞,亞馬遜的“Autocomplete(自動完成)”功能會建議你可以在你的產品listing中使用的搜索詞。
它的工作原理是這樣的:只要你在亞馬遜的搜索框中輸入一個單詞,你就會看到許多基于人們搜索次數最多的關鍵詞的建議。
這種方法的缺點是它需要耐心和改進。由于建議的搜索詞很多,你將需要花費一些時間整理最相關的搜索詞,以將其包含在你的listing中。
提示:注銷并清除瀏覽器緩存,或者在“incognito(隱身)”窗口打開Amazon.com,以避免你之前的搜索會顯示在亞馬遜的建議中。這可以防止你已經注意到的關鍵詞以建議的形式出現,從而加快搜索速度。
2.參考“Frequently Bought Together”部分
“Frequently Bought Together(經常同時購買)”的標題下看到的所有產品都是對產品信息頁面上顯示的商品的補充。通過在你的產品描述或隱藏的關鍵詞部分中使用一兩個與補充相關的關鍵詞,你可以讓那些不是直接搜索你的產品,但他們的活動表明他們可能愿意購買你的產品的人看到你的listing。
在大多數情況下,“Frequently Bought Together(經常同時購買)”部分顯示了客戶通常同時購買的商品。例如,如果你賣(toothbrush),可以在你的listing中包含“teeth whitening fluoride”關鍵詞,就可以在補充性搜索中排名。
3.站在客戶立場
考慮人們在尋找你的產品時可能會搜索什么關鍵詞,并在你的亞馬遜listing中使用大量的相關短語和單詞。
此外,瀏覽Facebook群組和谷歌趨勢,了解人們在搜索與你相同產品時使用什么關鍵詞。消費者可能使用某個縮寫或單詞來代替通用名稱。或者,他們在搜索特定產品(wireless charger)時,通常會使用品牌名稱(例如Anker)。
4.利用YouTube
YouTube上的熱門關鍵詞很有可能在亞馬遜上也有不錯的表現。
你可以使用YouTube的“autocomplete”功能來獲得額外的關鍵字建議(這些建議與你通過亞馬遜的“Autocomplete”功能有所不同)。
這些建議可以作為在你的產品listing中包含哪些關鍵詞的靈感。
5.使用Google Ads關鍵詞規劃師
這是一個免費的工具,根據人們在谷歌上搜索的內容提供關鍵詞見解。要使用它,你所要做的就是輸入一個產品名稱,然后點擊“Get Started”。
由谷歌關鍵詞規劃師生成的數據可以用來擴展你的亞馬遜產品頁面關鍵字listing。此外,如果你計劃運行PPC廣告系列,以推廣你的亞馬遜listing,你可以發現要出價的關鍵詞。
6.分析競爭對手的listing
另一種獲得關鍵詞的方法是看看你的競爭對手的產品。分析他們的listing,最重要的是他們的標題。他們在要點和描述中使用了哪些關鍵詞?觀察他們標題的構成,并盡量使你的標題與之相似。
查找競爭對手產品最簡單的方法是在亞馬遜搜索欄輸入自己的產品名稱。然后,該平臺會向你展示銷售該產品的品牌和獨立商家的listing。瀏覽一些listing,看看是否有任何關鍵詞可以給你的listing帶來更多的曝光。
7.使用亞馬遜關鍵詞研究工具
市場上有各種關鍵詞研究工具,每一種功能都有所側重。你可以多嘗試幾種,選擇最適合你的。這可以幫助你獲得大量相關關鍵詞的列表,以及它們的搜索量、季節趨勢等等。
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