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中國出口跨境電商行業風潮幻變

根據全球化智庫發布的《B2C跨境電商平臺“出海”研究報告》顯示，中國是全球跨境電商交易的主要市場，全球約有26%的B2C跨境電商交易發生在中國。并且，得益于海外線上需求的快速攀升，中國出口B2C仍在以每年2-3個百分點的速度擴張。

然而，讓賣家陷入生意瓶頸的也正是出口跨境電商耀眼的成績。

賣家們的困境主要來源于兩個方面：

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行業出彩破圈，大量玩家涌入賽道：隨著一批傳統外貿企業完成從線下到線上的轉型，頭部電商平臺的競爭愈發激烈。據Jungle Scout的2021年亞馬遜賣家報告，平臺上78%的自有品牌產品來自中國。涌入賽道的玩家數量急速上升，也意味著想要繼續保持優勢的賣家需要付出更多努力，賣家們被動進入行業內卷怪圈。

亞馬遜產品供應商分布

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行業風潮幻變，資本強勢入局：僅2021年上半年，國內跨境電商融資事件多達29起，融資總金額78.1億元。更有資本掀起收購亞馬遜店鋪的浪潮，Marketplace數據顯示，目前已經有77家收購公司手握將近100億美元，盯緊亞馬遜平臺上的第三方賣家。大量資本投入行業，而未獲得資本青睞的賣家走得愈發艱辛。

多種因素交織，使得跨境電商運營涌現一道道難以跨越的門檻，賣家們面臨盈利困難的窘狀。

02努力掙扎出圈的中國賣家

與此同時，變幻莫測的市場環境也讓一批賣家行動起來，尋找降低風險的運營方法。

一些賣家致力于尋求資本幫助，換取更多的發展機會。而亞馬遜品牌收購企業的出現，正好為這部分跨境賣家帶來新的發展機遇：將遭遇瓶頸的品牌賣掉，獲得的資金再用于開拓有潛力的新品類。而這也意味著，這些仍然留在亞馬遜的賣家手握大量資金，在可以預見的未來，頭部電商平臺的賣家競爭將會越來越激烈。

因此很多賣家選擇了另一條路：不再把所有資源壓在單一平臺，而是去尋找更多藍海市場，拓展生意渠道，也就是多平臺多渠道運營。評定自己的優劣勢，從最擅長的平臺開始把握，之后進一步進行其它平臺。多平臺運營是一種擴大自己銷售的手段，但在不同的平臺要定下不同的策略。

賣家們摸索出的兩種運營方法，看起來相差甚遠，但在實際操作中，這兩種方法常常可以并行不悖。

面向廣闊藍海，掙脫跨境迷局

在一個日漸成熟的行業，行業精細化運營是必然趨勢。然而，平臺運營是一門專業性很強的學問，為什么很多賣家運營新店鋪，銷量慘淡，有些專業運營起步的賣家就能在新店6個月做到月銷8000美金，2個月GMV上漲200%，一款機器小配件一周就能賣出幾十個？

這時，很多人迫切希望能通過學習，不在競爭中成為落后者。有需求就會有市場，這時就會有很多人跳出來教你做跨境電商。

選擇大于努力，拒絕盲目學習！通過ESG入駐平臺，專業級平臺運營操盤手全程跟進，將開店運營經驗通通相授！

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