怎么高效完成否認(rèn)重要詞的篩選？

對(duì)于否認(rèn)重要詞的基本篩選，一般分為以下三類：

第一類：低CTR沒有轉(zhuǎn)化；

第二類：高消費(fèi)沒有轉(zhuǎn)化；

第三類：高點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)賣家遇到上述三類詞的時(shí)候，怎么斷定該不該設(shè)為否認(rèn)？從經(jīng)驗(yàn)來看，建議應(yīng)用“二八原則”，即淘汰數(shù)據(jù)表示在末尾20%的詞。

三個(gè)類別的舉例如下：

第一類，后臺(tái)獲取的信息：80%的重要詞在到達(dá)3000曝光后有大于0.2%的CTR數(shù)值，否認(rèn)重要詞設(shè)置來自：超過3000曝光量，但是CTR小于0.2%的詞。

第二類，后臺(tái)獲取的信息：80%的重要詞在消費(fèi)50美金后會(huì)發(fā)生至少1筆訂單，否認(rèn)重要詞設(shè)置來自：消費(fèi)大于50美金但訂單為0的詞。

第三類，后臺(tái)獲取的信息：80%的重要詞在超過34次點(diǎn)擊后會(huì)發(fā)生至少1筆訂單，否認(rèn)重要詞設(shè)置來自：超過34個(gè)點(diǎn)擊，但是沒有一單轉(zhuǎn)化的詞。

注：此觀點(diǎn)僅代表賣方觀點(diǎn)，在實(shí)際操作流程中，建議聯(lián)合產(chǎn)品進(jìn)行重要字詞義分析，避免否認(rèn)潛在重要字。

在廣告群ROAS表示一般的情形下，不僅要思考否認(rèn)重要詞，還要及時(shí)調(diào)解廣告構(gòu)造。

舉個(gè)例子來說：

A，廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：裙子A；客戶搜素詞：SummerDresses；消費(fèi)：8.84$；訂單：19.98$；ROAS：226.02%。

B，①廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：B白色；客戶搜素詞：SummerDresses；消費(fèi)：3.06$；訂單：0；ROAS：0%。

②廣告活動(dòng)：裙子；廣告組：B黑色；客戶搜素詞：SummerDresses；消費(fèi)：5.78$；訂單：19.98$；ROAS：345.67%。

在廣告B中，把產(chǎn)品分為黑色B和白色B兩種廣告類型，而A廣告不做細(xì)分。在SummerDresses搜索詞下出單后，B廣告可以精確地否認(rèn)B類廣告中的重要詞，從而節(jié)儉近30%的預(yù)算，提高提高ROAS。顯而易見，好的廣告構(gòu)造能夠有效地提高更終的投放后果和優(yōu)化后果。

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